Лапша быстрого приготовления и... Фонарики середины осени

(Баонхян) — Сегодня мой брат и сестра были на свадьбе, и мы с племянником согласились съесть лапшу быстрого приготовления, потому что в неё «легко играть, легко выигрывать». Пока мы ели, по телевизору показали рекламу лапши быстрого приготовления с фонариками в честь Праздника середины осени. Бим ткнул пальцем в миску с лапшой:

- Мне нужно сказать маме, чтобы она купила лапшу быстрого приготовления к Празднику середины осени!

Я расхохотался: в доме было мороженое и компьютеры, молоко и игровые приставки, даже чипсы и игрушечные модели – всё это принадлежало Биму. Не давая мне над ней поиздеваться, девочка быстро объяснила: «Фонарики для Праздника середины осени нужны Биму, чтобы он играл на них во время Праздника середины осени, а не для того, чтобы они были глупыми, вредными для глаз и пустой тратой времени, как компьютеры и игровые приставки!». В этом был смысл!

В школе я тоже обожал выигрывать призы. После школы я бежал к толстушке, продававшей ириски. В её коробке с ирисками был шарик, который двигался по лабиринту. За 500 донгов ириску можно было встряхнуть один раз, и если шарик падал в отверстие в конце лабиринта, толстушка брала ещё одну ириску. Пять раз из десяти мне удавалось стряхнуть шарик, и в эти моменты я был так занят, хвастаясь перед друзьями, что даже не замечал рекламный подарок, который толстушка с энтузиазмом тянула чуть сильнее, чем следовало.

На самом деле, все, будь то большие или маленькие, молодые или старые, любят призы (большие, как слон, или маленькие, как муравей). Честно говоря, мы с отцом Бима иногда шепчемся, чтобы сыграть в лотерею, заработать несколько десятков долларов на пиво, а мама Бима очень любит акции «купи 3, получи 1 бесплатно» в супермаркете. Рекламные призы, пожалуй, одно из величайших изобретений бизнесменов, потому что они апеллируют к психологии потребителей, которые любят удачу. В каком-то смысле покупка и выигрыш призов очень похожи на азартные игры, только есть только выигрыш и отсутствие выигрыша, нет проигрыша, потому что купленный товар всё ещё имеет ценность. Таким образом, покупка и выигрыш призов гораздо безопаснее азартных игр, поэтому понятно, почему людям это нравится.

Рекламные акции для покупателей – это также современный шаг вперёд в экономике, демонстрирующий преимущества промышленного производства по сравнению с традиционным ручным. Поскольку производство ручного продукта изначально требует много времени и усилий, то теперь увеличение производства рекламной продукции приведёт лишь к... большим убыткам! Теперь, возможно, читатели понимают, почему раньше наши бабушки и мамы не попадались на рекламу «купи 3, получи 1 бесплатно» или «купи торт, получи лекарство от боли в животе», как мы сегодня, ведь ещё несколько десятилетий назад такой формы продаж не существовало.

Вы, наверное, спрашиваете себя: имеет ли моя болтовня какое-либо отношение к лапше быстрого приготовления Bim's Mid-Autumn Festival? Честно говоря, никакого, как и то, что методы продаж в прошлом и настоящем совершенно различны, как и вообще современность и традиция. Даже реклама лапши быстрого приготовления весьма противоречива: какая связь между лапшой быстрого приготовления (современной едой) и фонариками с Праздника середины осени (традиционной игрушкой)? Гениальность производителя заключается в «сочетании» современности и традиций, обыденности до обыденности с квинтэссенцией праздника, который бывает только раз в году. Звучит глупо, но это весьма эффективно, о чём свидетельствует тот факт, что Бим настоял на покупке этой лапши, хотя он редко ест лапшу быстрого приготовления.

Я хочу сказать, что интеграция традиционных ценностей в современную жизнь вполне осуществима. Более того, благодаря этому современные ценности обретут возвышенный, глубокий смысл, выходящий за рамки их изначальной потребительской ценности, и станут «сосудами» для сохранения красоты прошлого. Как было бы здорово, если бы производители и компании вместо роскошных подарков (которые покупателям будет очень трудно завоевать) продвигали товары с традиционными свойствами, которые люди уже забыли. Стоимость готового продукта может быть невысокой, но его культурная и образовательная ценность гораздо выше. Это также создание цивилизованного бренда в истинном смысле слова: «Вьетнамцы пользуются вьетнамскими товарами»!

Хай Триеу