Искусство Дональда Трампа «играть» со СМИ

Дональд Трамп постоянно привлекает к себе внимание, чтобы поддерживать «освещение» в СМИ, и даже разыгрывает их.

Дональд Трамп приветствует толпу, собравшуюся в вестибюле здания New York Times 22 ноября. Фото: Reuters

Всего за 24 часа этой недели избранный президент США Дональд Трамп создал целый вихрь событий, которые предвосхищают драму, которую он, вероятно, принесет в Белый дом.

21 ноября Трамп вызвал к себе в кабинет два десятка руководителей телеканалов и ведущих новостей, чтобы отчитать их за нечестность. Он предложил британскому правительству назначить лидера движения за выход Великобритании из ЕС Найджела Фараджа послом в США. Он отказался от угрозы привлечь к ответственности свою соперницу-демократа Хиллари Клинтон, хотя одним из его самых популярных предвыборных лозунгов было «засадить её».

Затем, 22 ноября, г-н Трамп встретился с представителями New York Times, газеты, которую он когда-то высмеивал как «находящуюся в упадке». Дату встречи неоднократно меняли. В ходе встречи он смягчил свою позицию по вопросу изменения климата, отказался от идеи, что его зять может стать посредником в установлении мира на Ближнем Востоке, выразил новые сомнения в эффективности пыток в отношении подозреваемых в терроризме, раскритиковал республиканцев, которые допрашивали его, и до сих пор не уточнил, как он собирается отделиться от своей глобальной бизнес-империи, и собирается ли вообще, чтобы избежать конфликта интересов.

Добро пожаловать в мир Трампа, в бесконечную драму, в которой актер переходит от одного скандала к другому с помощью серии постов в Twitter и импровизированных комментариев для СМИ, пишет обозреватель Washington Post Филип Ракер.

Это может стать новой нормой в Вашингтоне, когда миллиардер переедет в Белый дом. «Он как персонаж романа», — сказал Сэм Нанберг, бывший советник Трампа. «У американцев никогда не было магната — успешного, известного бизнесмена, который разбирается в таблоидах и СМИ и получает от этого прибыль», — сказал Нанберг.

Шон Виленц, историк президентской политики из Принстонского университета, заявил, что «переполох, подобный реалити-шоу», вызванный г-ном Трампом, поражает и беспрецедентен. «Ни один избранный президент, не говоря уже о президенте, не принёс столько драмы, как г-н Трамп», — сказал он. «Пять кризисов за один день — и впереди ещё больше».

За четыре десятилетия своей деятельности в бизнесе г-н Трамп проявил себя непредсказуемым и несколько хитрым нарушителем правил, который любит поговорить о том, как он был плохим учеником и как он убедил банки сохранить за ним контроль над своей империей казино даже после того, как компания пережила серию банкротств.

«Всё, что привлекает внимание СМИ, — хорошо», — сказал Рой Кон, юрист, когда-то консультировавший господина Трампа. Господин Трамп принял этот совет близко к сердцу, обеспечивая журналистов постоянным потоком историй о своей «плейбойской» жизни, бунтарском деловом стиле, противоречивых позициях и других скандалах. В 1990 году, когда таблоиды сообщали о распаде первого брака господина Трампа, миллиардер сказал: «Трамп — это шоу, и на него везде аншлаги».

Во время предвыборной кампании Трамп, казалось, не был слишком расстроен или смущён, когда пресса обнародовала его противоречивые взгляды на такие вопросы, как аборты и война в Ираке. «Кому какое дело, что я говорил 10 лет назад?» — спросил он в июньском интервью Washington Post. «Никто, кроме вас», — ответил миллиардер.

Г-н Трамп объяснил, что, выступая перед толпой на митингах, он часто смотрит не на публику, а на телекамеры, проверяя, горят ли на камерах красные лампочки, означающие, что его слова будут транслироваться по телевидению.

«Я собираюсь сказать кое-что новое, чтобы этот красный свет не гас», — сказал Трамп, — и если это противоречит тому, что он говорил много лет или даже недель назад, это не так важно, как сохранение красного света, заметил Ракер.

Фальсификация

Главный редактор BuzzFeed Бен Смит ранее в этом году отмечал, что аккаунт Трампа в Твиттере служит не только рупором для его подписчиков (в день выборов у него было 13 миллионов подписчиков), но и источником сценариев для телевизионных новостей. По данным Guardian, Трамп будет публиковать новые нападки рано утром, и к моменту открытия редакции редакторы сделают их главной новостью дня.

Согласно исследованию mediaQuant, г-н Трамп получил бесплатную рекламу, а его влияние в СМИ оценивалось в 5,2 млрд долларов. Взамен кабельные каналы также получили большую зрительскую аудиторию.

«Я надеюсь, что на новостных и кабельных каналах, которые предоставили Дональду Трампу миллиарды долларов на бесплатную рекламу, но при этом постоянно преуменьшают его возмутительные заявления, будет проведена внутренняя проверка».сказал Джон Уивер, главный стратег главного оппонента г-на Трампа Джона Касика.«Многие СМИ его недооценили».

16 сентября, будучи кандидатом в президенты от Республиканской партии, г-н Трамп «собрал» политических журналистов на пресс-конференцию, пообещав опубликовать заявление (которое, по общему мнению, было извинением) за то, что поставил под сомнение место рождения президента Обамы.

Мероприятие состоялось в почтовом отделении на Пенсильвания-авеню, которое Трамп недавно переоборудовал в роскошный отель. После 26 минут пресс-конференции он перешёл к главной теме. Он признал, что президент Обама родился в Соединённых Штатах, но затем обвинил Хиллари Клинтон в распространении слухов.

Итак, после почти получаса бесплатной рекламы, не только своей кампании, но и своего нового отеля, г-н Трамп опубликовал 30-секундное заявление с обвинениями в адрес своего оппонента. «Нас снова обманули», — посетовал журналист CNN Джон Кинг.

Каждый этап карьеры Трампа сопровождался резкими перепадами в отношениях со СМИ: от восторженных похвал и удивления по поводу его успехов до новостей о скандалах и провалах в карьере. Каждая глава жизни Трампа приводила к вопросам о том, какой он на самом деле, скрываясь за хвастовством и саморекламой.

Сам г-н Трамп часто говорил, что этот вопрос его сбивает с толку. Он говорит, что он всего лишь бизнесмен и его цель — победить. Путь к победе лежит через сокрушение оппонентов, ответ «лузерам», которые его критикуют, и через высказывание всего, что нужно для достижения цели.пишет Рукер.

По данным VNE