Чего ожидают пользователи от следующей модели iPhone?

Новый, значительно более тонкий iPhone, который, по слухам, будет называться «iPhone Slim» или «iPhone Air», может выйти позднее в этом году как часть линейки iPhone 17.

По данным Bloomberg, Wall Street Journal и The Information, это может стать самым значительным изменением дизайна iPhone с тех пор, как Apple удалила кнопку «Домой» на iPhone X в 2017 году.

Но будет ли более тонкий дизайн достаточным, чтобы побудить пользователей открыть свои кошельки?

Давление на продажи iPhone растёт

Бизнес Apple по производству iPhone остался стабильным: выручка за первый финансовый квартал практически не изменилась по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, что помогло увеличить общую выручку компании на 4%.

Однако Apple сталкивается со многими проблемами, такими как увеличение срока использования iPhone пользователями, недавние продажи iPhone не оправдали ожиданий Уолл-стрит и сокращение доли рынка в Китае под давлением местных брендов.

Необходимость инноваций не нова для Apple. Годами компания пыталась удержать лидерство на всё более насыщенном рынке смартфонов.

Однако на этот раз ставка Apple на искусственный интеллект (ИИ) пока не принесла явных результатов. Функции ИИ, которые, как ожидается, станут изюминкой iPhone 16, всё ещё находятся на завершающей стадии разработки, что вынуждает Apple полагаться на аппаратное обеспечение для создания нового привлекательного продукта.

«Apple находится под большим давлением, чем когда-либо, с тех пор как Samsung завоевала долю рынка с помощью телефонов с большим экраном», — заявил Патрик Мурхед, генеральный директор и аналитик исследовательской компании Moor Insights & Strategy (США).

Более тонкий iPhone — достаточно ли этого, чтобы почувствовать разницу?

По данным Bloomberg, ожидается, что более тонкий iPhone 17 будет примерно на 2 мм тоньше текущих моделей. Это может означать, что Apple прекратит выпуск версии iPhone Plus и заменит её новым iPhone с ультратонким дизайном.

Помимо изменения толщины, устройство, скорее всего, сохранит такие функции, как специальная кнопка камеры и дизайн интерфейса, в котором традиционный вырез заменен на динамическую интерактивную область в верхней части экрана, также известную как Dynamic Island.

Этот шаг может оказаться особенно привлекательным в Китае, где потребители придают большое значение дизайну.

«Аппаратные инновации важны для китайских покупателей. И, судя по успеху тонких моделей Android, Apple может извлечь выгоду из этой тенденции», — считает Набила Попал, старший директор International Data Corporation (IDC).

Это тем более важно, поскольку Apple теряет долю рынка в Китае, где выручка от этого рынка упала до 18,5 млрд долларов США в первом финансовом квартале года по сравнению с 21 млрд долларов США за аналогичный период прошлого года.

По данным британской исследовательской компании Canalys, продажи iPhone в Китае в четвертом квартале прошлого года упали на 25%, в то время как китайский производитель смартфонов Xiaomi обогнал Apple и стал вторым по величине брендом смартфонов в мире.

Apple — не единственный бренд, стремящийся к более тонкому дизайну. Samsung ранее выпустила Galaxy S25 Edge, который значительно тоньше, а Oppo в феврале выпустила ультратонкий Find N5. Это показывает, что ультратонкий дизайн становится важной конкурентной стратегией.

Но нужен ли пользователям новый iPhone?

Хотя более тонкий iPhone может произвести хорошее первое впечатление, этого может быть недостаточно, чтобы убедить пользователей приобрести более тонкую модель.

Рынок смартфонов достиг зрелости, и сейчас не происходит крупных прорывов каждый год, как это было в начале 2010-х, когда новые модели iPhone впервые оснащались сканерами отпечатков пальцев или значительно большими экранами.

Исследование, проведенное швейцарской многонациональной банковской и финансовой группой UBS, показало, что пользователи iPhone теперь пользуются своими телефонами в среднем 37 месяцев, прежде чем обновить их, что дольше, чем 34 месяца в прошлом году.

Ожидается, что Apple Intelligence, платформа искусственного интеллекта Apple, изменит ситуацию. Однако текущие функции искусственного интеллекта, такие как сводки уведомлений, создание собственных эмодзи и расширенная поддержка Siri, недостаточно привлекательны, чтобы мотивировать пользователей обновлять свои устройства.

Даже самая масштабная интеллектуальная функция Apple — более мощная версия Siri — отложена до следующего года.

Ожидается, что Apple впервые представит Apple Intelligence на своей Всемирной конференции разработчиков (WWDC) 9 июня. Но остается главный вопрос: что убедит потребителей обновить свое устройство — более интеллектуальное программное обеспечение ИИ или более тонкий дизайн iPhone?

«С выходом iPhone 14 или даже iPhone 15 сейчас нет никаких реальных экономических причин для обновления», — сказал Дэвид Фогт, аналитик UBS. «И именно с таким давлением сталкивается Apple».

Одно можно сказать наверняка: Apple нужна достаточно веская причина, чтобы пользователи захотели новый iPhone. И, возможно, на этот раз ответом станет «тонкость».