Корейская косметическая франшиза вот-вот «приземлится» во Вьетнаме

После отмены семи налоговых позиций на косметику многие корейские бренды косметических средств выходят на рынок Вьетнама через модель франчайзинга.

«Вьетнам в настоящее время является самым перспективным рынком для компаний, работающих в корейской индустрии красоты. Возможно, из-за роста среднего дохода и требований к работе, доля вьетнамских женщин и городской молодёжи, нуждающихся в профессиональных косметических услугах, стремительно растёт. По неофициальной статистике, эта цифра оценивается примерно в 30%», — заявил г-н Чо Юн О, представитель бренда Beaupeople, предлагающего средства по уходу за кожей и салоны красоты.

По словам г-на Чо, во Вьетнаме не так много иностранных франчайзинговых брендов в индустрии красоты, поэтому это перспективный рынок, который, как ожидается, станет одним из ведущих направлений развития бизнеса в ближайшие 10 лет. В настоящее время компания также активно ищет партнёров для развития франчайзинговой модели для салонов красоты и академий красоты.

Однако самой большой проблемой этого рынка являются постоянно меняющиеся потребительские тенденции, обусловленные быстрой интеграцией, что приводит к жёсткой конкуренции и вытеснению конкурентов. Чтобы обеспечить себе максимальные шансы на успех, большинство корейских предприятий, прежде чем рассматривать возможность выхода на этот рынок, создают прочную основу на соседних рынках, таких как Таиланд, Сингапур и т. д.

Корейская компания по производству косметики активно ищет партнеров по франшизе во Вьетнаме.

Представитель Leekaja HairBis, бренда средств по уходу за волосами с самым большим количеством магазинов в Корее, недавно подтвердил, что Вьетнам может стать следующим направлением в его глобальном франчайзинговом плане. «Большинство корейских трендов, таких как музыка и кухня, нравятся вьетнамской молодёжи. Это один из факторов, который всёляет в нас уверенность в наших планах по завоеванию этого рынка», — сказал он.

Рассказывая о планах на вьетнамском рынке, представитель Leekaja HairBis отметил, что, помимо импорта услуг по уходу за волосами и аксессуаров, бренд также сосредоточится на разработке собственных линеек косметических продуктов, адаптированных к тропическому климату. Он также рассказал о стратегии привлечения мужской аудитории, которая редко интересуется брендами косметической продукции.

«Наш принцип при франчайзинге в любой стране — сосредоточиться на обучении персонала, необходимого для управления и работы салонов красоты. Это осуществляется через академии красоты, учебная программа которых сочетает в себе ноу-хау Leekaja и психологию местного потребителя. Мы несколько обеспокоены тем, что будем делать это на вьетнамском рынке», — заявил представитель бренда.

Г-н Юн Джу Ён, директор Корейского торгового представительства в Хошимине, отметил, что корейская модель франчайзинга в последние годы весьма успешна, особенно в сфере кулинарии и индустрии красоты. Этот рынок обладает благоприятными условиями по многим направлениям: от тенденций потребления во Вьетнаме до политики сотрудничества в рамках Соглашения о свободной торговле между Вьетнамом и Кореей (VKFTA).

По словам г-на Юна, тот факт, что всё больше брендов косметической продукции ориентируются на вьетнамский рынок, является позитивным знаком, отмечающим первоначальные успехи Соглашения о свободной торговле Вьетнама (VKFTA), когда Вьетнам взял на себя обязательство отменить 265 налоговых позиций для Кореи, включая 7 позиций, применяемых к косметике. «Мы ожидаем, что приход корейских компаний также повысит конкурентоспособность и создаст стимул для развития местных франчайзинговых брендов», — сказал г-н Юн.

Согласно статистике Министерства промышленности и торговли, на сегодняшний день на вьетнамском рынке действует около 163 франчайзинговых брендов, демонстрирующих темпы роста около 15–25% в год. Среди них 11 корейских предприятий, но они в основном работают в сфере кулинарии.

Что касается косметики, данные Торговой карты Международного торгового центра (МТЦ) и Всемирного банка (ВБ) показывают, что стоимость импортируемой на вьетнамский рынок косметики с менее чем 500 млн долларов США в 2011 году выросла до более чем 1,1 млрд долларов США в 2016 году. Прогнозируется, что эта цифра продолжит удваиваться и достигнет примерно 2,2 млрд долларов США в 2020 году.

Эти цифры подтверждаются и отчетом по исследованию рынка, проведенному компанией Euromonitor International, в котором также говорится, что объем вьетнамского рынка косметики, на котором 90% составляют импортные товары, два года назад превысил отметку в 1 млрд долларов США, а ежегодный рост регулярно достигает двузначных значений.

По оценкам экспертов, доля этой статьи в общем потребительском бюджете через 3 года увеличится до 1,2% по сравнению с 0,4% в 2011 году.

По данным VNE