Молочный гигант тестирует новые методы рекламы.

В июле 2023 года компания Vinamilk провела масштабную «реорганизацию», полностью изменив свой фирменный стиль на более молодой и привлекательный. Первоначально потребители скептически отнеслись к этой трансформации, поскольку больше не видели знакомого образа бренда, который развивался вместе с ними.

Этот шаг рассматривается как поворотный момент, поскольку он сопряжен со многими рисками; потребители могут почувствовать себя отчужденными и оторванными от своего любимого бренда. Однако, наблюдая за стратегией перепозиционирования Vinamilk, в частности за недавним молодежным музыкальным фестивалем, восторженная реакция 35 000 посетителей может стать первым шагом к утверждению духа бренда: «Смелые, целеустремленные, всегда верные себе» и достижению поставленных целей.

Недавно компания Vinamilk выпустила еще один рекламный ролик с совершенно иным подходом. По мнению экспертов, это стратегический шаг гиганта, демонстрирующий его готовность экспериментировать с новыми идеями.

В то время как предыдущие рекламные сообщения часто строились вокруг ключевых слов вроде «вкусно, новинка, уникально» и отличались быстрым и жизнерадостным ритмом, в этом видеоролике у бренда достаточно времени, чтобы рассказать о процессе создания линейки свежего молока Green Farm.

«Мне нравится, что Vinamilk не торопится и не навязывает свои заказы, оставаясь самим собой», — прокомментировал один из читателей. Этот новаторский подход поднимает вопрос: не пора ли брендам выстроить более систематический и искренний подход к взаимодействию с потребителями, а не просто выкрикивать слоганы и призывы? Поскольку молодое поколение все больше ценит истории и ценности, оно хочет взаимодействовать с брендами, а не просто слышать призывы к покупке. Именно так поступают и крупные мировые бренды — чтобы по-настоящему тронуть сердца потребителей, понимая и прислушиваясь к ним по-своему.

Видео начинается с обширного пространства, представленного монологом молодой женщины, переживающей эмоциональное путешествие. Она идёт по полю, побуждая к размышлениям фразой: «Иногда мы начинаем всё с ничегонеделания, на три года…», и начинает исследовать Зелёную Ферму. Интерес заключается в том, что вместо того, чтобы обрамлять или направлять чувства зрителя, этот фильм носит скорее повествовательный и намекающий характер. Это требует высокого уровня мастерства от создателя послания, чтобы каждый кадр, каждая мелодия и каждая история находили отклик у зрителя.

Может ли этот смелый шаг быть способом компании Vinamilk продемонстрировать свое стремление завоевать все сегменты потребительского рынка, начиная с молодежи?

В телевизионной рекламе компания Vinamilk представляет свою линейку свежего молока Vinamilk Green Farm. Это первый в мире молочный продукт, удостоенный трех престижных международных наград, включая премию Superior Taste Award, которую называют «Мишленом пищевой и напиточной индустрии». В этой линейке Green Farm используется новаторская технология двойной вакуумной упаковки – новаторское решение в молочной промышленности – для создания гладкого, сливочного продукта с тонким цветочным ароматом, который радует вкусовые рецепторы. Узнайте больше о Green Farm или получите бесплатный образец на сайте Vacuum-Packed Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn).

Ссылка на рекламный ролик:https://www.youtube.com/watch?...