«Гигант» молочной промышленности тестирует новый метод рекламы

В июле 2023 года Vinamilk провел масштабную «реструктуризацию», полностью изменив свой фирменный стиль на более молодежный и привлекательный. Потребители поначалу отнеслись к этой трансформации скептически, поскольку больше не видели перед собой образ знакомого бренда, который «вырос» вместе с ними.

Этот шаг считается поворотным моментом, поскольку он сопряжен со множеством рисков: потребители могут чувствовать себя отчуждёнными и оторванными от любимого бренда. Но после каждого репозиционирования Vinamilk, особенно на недавнем Молодёжном музыкальном фестивале, реакция 35 000 зрителей может стать первым шагом к утверждению духа бренда: «Смелый, решительный, всегда будь собой» и достижению поставленных целей.

Недавно Vinamilk выпустил рекламный ролик с совершенно иным подходом. По мнению экспертов, это стратегическое направление гиганта, готового к экспериментам.

В то время как предыдущие сообщения часто вращались вокруг ключевых слов, таких как «вкусный, новый, странный» в быстром, веселом ритме, в этом видео вся продолжительность представляет собой пустое место, на котором бренд рассказывает о том, как создается линейка свежемолочной продукции Green Farm.

«Никакой спешки, никакого назойливости, мне нравится, как Vinamilk ведёт себя», — прокомментировал один из читателей. Этот новаторский подход заставляет задуматься: не пора ли брендам выработать методичный и целенаправленный подход к потребителям, а не просто кричать и призывать? Когда поколение потребителей всё глубже интересуется историями и ценностями, они хотят следовать за брендом, а не призывать его покупать. Именно так поступают и крупные мировые бренды, стремясь по-настоящему тронуть сердца потребителей, понять и услышать их по-своему.

Видео открывает обширное пространство через историю молодой девушки, переживающей свои эмоциональные переживания. Девушка идёт по полю, пробуждая мысли фразой: «Иногда мы начинаем всё с ничегонеделания, три года…» и начинает исследовать земли Зелёной фермы. Интересно, что вместо того, чтобы обрамлять и направлять чувства зрителя, это видео скорее повествует историю и намекает. Это требует от создателя сообщения утончённости, чтобы каждый кадр, каждая мелодия и сама история дошли до зрителя.

Является ли эта смелость способом Vinamilk выразить свое стремление завоевать все потребительские сегменты, сделав первую цель — молодежь?

В рекламном ролике Vinamilk представляет свежее молоко Vinamilk Green Farm. Это первый в мире молочный продукт, удостоенный трёх престижных международных наград, включая награду Superior Taste Award, известную как «Мишлен в индустрии продуктов питания и напитков». В этом образце Green Farm используется революционная технология двойного вакуумирования – новаторское изобретение в молочной промышленности – позволяющая получить нежный, шелковистый продукт с цветочным ароматом, успокаивающим вкусовые рецепторы. Узнайте больше о Green Farm или получите Green Farm бесплатно на сайте Vacuum Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn)

Ссылка на ТВЦ:https://www.youtube.com/watch?...