Вьетнамским брендам нужны вьетнамские названия

В фильме, показанном в программе Sunday Arts на вьетнамском телевидении, был показан эпизод о том, как процветающий ресторан, специализирующийся на свиных потрохах и кровяной колбасе, был переименован в «Lolotica Restaurant», а затем обанкротился. Эта забавная деталь позабавила зрителей, и они до сих пор её помнят. Однако, как ни странно, явление «вестернизации», описанное в сюжете 15-летней давности, всё ещё актуально в наши дни.

Иллюстрация фото (vietnamcoffee).

Эффективная реализация кампании «Вьетнамцы покупают вьетнамские товары», меняющая менталитет и мышление людей, предпочитающих иностранные товары, зависит не только от политики государства, но и, прежде всего, от предприятий. Мы знаем, что «вестернизация» бренда — одна из бизнес-стратегий, которая приносит множество преимуществ, таких как повышение интереса клиентов и престижа продукта... Однако преимущества нейминга в западном стиле — лишь временное решение в настоящее время.

На самом деле, бренды с чисто вьетнамскими названиями также завоевали престиж у потребителей. Например, масло Cai Lan, кофе Trung Nguyen, кирпичи Dong Tam, рыбный соус Phu Quoc... Даже в нынешних условиях многие иностранные продукты (в основном из Китая) для продажи на внутреннем рынке должны иметь маркировку «Сделано во Вьетнаме» и название вьетнамского бренда. Это свидетельствует об изменении отношения людей к качеству вьетнамских товаров.

Столкнувшись с вызовами и препятствиями на пути глобальной экономической интеграции в предстоящий период, стратегия использования «вестернизированных» брендов предприятий приведёт ко многим недостаткам. Когда на вьетнамский рынок хлынут товары иностранных брендов по конкурентоспособным ценам, будут ли «вестернизированные» названия отечественных товаров по-прежнему привлекать потребителей?

«Вестернизация» названий, к которой прибегают многие компании, возможно, способствовала повышению эффективности бизнеса в настоящее время. Однако это лишь усиливает предпочтение иностранных товаров отечественными потребителями. Более того, компаниям, стремящимся к устойчивому развитию, необходимо объединить усилия с менеджерами, чтобы изменить такое мышление потребителей. Будьте уверены в выборе национального языка для своего бренда.

По данным лейбористов