Каковы критерии оценки эффективной газеты?

Функции прессы

Согласно Dangcongsan.vn (опубликовано 21 июня 2021 г.): «Пресса — это один из видов современных средств массовой информации, играющий важную роль в общественной жизни. Пресса выполняет множество социальных функций, таких как: информационно-коммуникационная; идеологическая; контрольно-критическая; культурно-образовательная и развлекательная; экономико-социальная…».

Информация — это основная, изначальная функция журналистики.НажиматьПресса была создана для удовлетворения потребностей людей и общества в информации и коммуникации. Чем развитее общество, чем цивилизованнее люди, тем выше и разнообразнее потребность в информации и коммуникации. Удовлетворение этой потребности обуславливает стремительное развитие прессы. Идеологическая функция – это функция, пронизывающая и отражающая её сущность.

Благодаря этой функции, по мнению нашей партии, печать является важным инструментом и средством пропаганды партийной идеологии, обучения марксистско-ленинской теории, идеям Хо Ши Мина, превращения идеологии и теории в опору и доминанту духовной и умственной жизни большинства людей.

Газета — ударная сила, ведущая в идеологической работе партии. Иллюстративное фото.

Газета – это шокирующая сила, находящаяся на переднем краеидеологическая работаПартии. Функция прессы в области управления, надзора и социальной критики проявляется в том, что она поддерживает и развивает тесную связь между субъектом и объектом управления посредством поддержания и развития двустороннего информационного обмена, обеспечения передачи и исполнения управленческих решений и т. д. Надзор можно понимать как «контроль и проверку правильности исполнения нормативных актов». Это означает, что надзор включает в себя два процесса: контроль и проверку. Надзор крайне важен для обеспечения того, чтобы деятельность осуществлялась в соответствии с поставленными целями, программами и планами и с наилучшими результатами. Культурно-образовательная и развлекательная функция подразумевает, что пресса является не только важным информационно-коммуникационным каналом, предоставляющим информацию и знания, но и площадкой для обмена навыками и богатым опытом в целях повышения интеллектуального уровня людей, отвечая потребностям устойчивого развития. Особое социальное явление. Система культурных ценностей существует и развивается в процессе обмена и передачи от одного человека к другому, от одного сообщества к другому и от одного поколения к другому. Пресса является важным каналом наиболее эффективного распространения информации, знаний, образования, обмена опытом, передачи информации и культурной ассимиляции. Экономическая функция прессы, обслуживающая её, вытекает из объективных потребностей деятельности прессы в рыночной экономике, в то же время, в соответствии с руководящими положениями политических документов партии и государства, таких как Постановление № 5 Центрального Комитета (VII сессия), Закон о печати и подзаконные акты...

Таким образом, исходя из перечисленных выше функций прессы, сложно определить, эффективна ли газета или неэффективна. Если рассматривать идеологическую функцию, то очевидно, что эффективны такие газеты, как «Няндан», «Куан дой няньдан», «Ханой мой», «Лао донг» и некоторые местные партийные газеты. Аналогично, если рассматривать другие функции, другие газеты более эффективны.

Журналисты на пресс-конференции после 13-го съезда Национальной партии. Фото: Тхань Зуй

Каковы критерии оценки эффективной газеты?

Долгое время мы часто слышали термин «таблоид» в отношении газет, которые всегда пишут о темах, привлекающих внимание и интерес. Такие газеты часто считают неэффективными. Однако во вьетнамской прессе есть и те, кто утверждает, что таблоидов и таблоидных новостей не существует, а есть лишь способы их эксплуатировать. Так что же такое «таблоид» и правда ли, что «таблоид» — это нечто негативное и неэффективное?

В последние годы понятие «таблоид» употребляется почти исключительно в контексте стиля и тематики публикаций. Под «таблоидами» здесь следует понимать низкокачественные сенсационные издания, публикующие новости без достоверной информации, пренебрегающие этическими и гуманистическими ценностями в целях получения прибыли. С точки зрения идеологической и воспитательной функций «таблоиды» неэффективны.

Но что насчёт доходов? Многие газеты, считающиеся «таблоидами», имеют высокие доходы от рекламы, большое количество просмотров и большие тиражи.

Итак, следует ли нам основывать нашу оценку на доходах от рекламы или на политическом качестве? Если мы будем основывать нашу оценку на рекламе, то где же тогда функция эстетического воспитания и ориентации на общественное мнение?

Пожалуй, это понимают все журналисты. Оценивая силу или слабость газеты, люди, похоже, оценивают её тиражом или объёмом рекламы. Редко кто-нибудь упоминает политическое качество газетного контента или телепрограммы, за исключением нескольких руководителей провинций, агентств по управлению прессой, некоторых государственных чиновников и нескольких отставных чиновников. Даже журналисты редко высказывают своё мнение в защиту критериев эффективности, основанных на цели газеты.

Печатные газеты продаются в почтовом отделении провинции Нгеан. Фото: congthuong.vn

Так в чём же причина? Почему отзывы такие противоречивые? Возможно, корень проблемы — экономические проблемы, эксплуатационные расходы, доходы и жизни журналистов...

По состоянию на 31 декабря 2020 года в стране насчитывалось 779 информационных агентств, включая 142 газеты (центральные: 68, местные: 74, из них 112 газет имеют электронный формат); 612 журналов (центральные: 520, местные: 92, из них 98 журналов имеют электронный формат); 25 независимых электронных информационных агентств (9 электронных газет и 16 электронных журналов). В стране насчитывалось 72 информационных агентства, имеющих лицензии на ведение радио- и телевещания, в том числе 2 общенациональные станции (Вьетнамское телевидение, Вьетнамское телевидение), 1 цифровая телевизионная станция VTC, 64 местные станции, 5 телевизионных подразделений (Народное телевидение, Телевидение информационного агентства, Вьетнамское телевидение национальной обороны, Народное телевидение общественной безопасности, Телевидение Национальной ассамблеи).

Стоит отметить, что более 70% из них самостоятельно финансируют издательскую и вещательную деятельность. Число штатных и оплачиваемых работников, работающих в печатных агентствах, превышает сотни тысяч человек, не считая большого числа студентов журналистских вузов и других учебных заведений, которые не нашли работу и работают в печатных агентствах. Это вынуждает газеты спешить с выпуском новостей, статей и расследований, чтобы привлечь читателей и обеспечить высокий доход для освещения своей деятельности. Поэтому существует точка зрения, согласно которой эффективность газеты зависит от доходов от рекламы и просмотров.

В настоящее время некоторые печатные агентства действуют на условиях финансовой автономии, например, реализуя механизм распределения бюджета в соответствии с Постановлением правительства № 43/CP, а также используя частичную или полную автономию. Некоторые крупные газеты, телеканалы с высокой пропускной способностью, широким охватом, известным брендом и высоким уровнем доходов считаются работающими эффективно. Остальные же местные газеты и радиостанции сталкиваются с трудностями в поиске рекламы и спонсорства, чтобы обеспечить себе стабильный доход. Даже многие представительства и местные корреспонденты не получают зарплату и также распределяют доходы. Поэтому неудивительно, что в последнее время «посредники» газет и журналов высшего уровня часто обращаются к государственным организациям и предприятиям в провинции с просьбой опубликовать рекламу с многочисленными цветистыми формулировками.

Более дерзко то, что некоторые «посредники» используют юридические лица партийных и государственных органов более высокого уровня, чтобы требовать от местных партийных комитетов и государственных органов размещения рекламы, не зная, есть ли в этом потребность у партнёров. Это приводит к нездоровой информационной конкуренции, перенасыщенности информацией, дублированию информации, нарушению этических норм, принципам и целям, потере престижа и многим другим недостаткам.

Многие руководители печатных агентств ослабили управление, игнорируя ориентацию целей и принципов работы на сотрудников и журналистов редакции, при условии, что они получают статьи с высоким рейтингом, и, в особенности, заключают хозяйственные и рекламные контракты на значительную сумму. В настоящее время существует даже ситуация, когда некоторые представительства работают по принципу «доходного контракта». Редакция не несет ответственности за выплату заработной платы журналистам редакции, а журналисты должны заботиться об этом сами. Соответственно, руководитель представительства наделяется правом набирать персонал и организовывать деятельность таким образом, чтобы редакция ежегодно выплачивала определённую сумму. Такой метод управления неизбежно приводит к игнорированию функций и задач, предписанных Законом о печати, и несоблюдению принципов и целей деятельности.

Вместо этого журналистам приходится искать способы заработать не только для себя, но и для редакции. Отсюда и «грязные деньги» – угрозы, избиения... местных организаций и отдельных лиц. Многие печатные агентства были наказаны, предупреждены, а некоторые главные редакторы были временно отстранены от должности за нарушение принципов и целей издания.

Журналисты и репортёры обязаны действовать в соответствии с принципами и целями информационного агентства. Фото: документ

Тот факт, что информационные агентства, помимо выполнения своих политических обязанностей, организуют рекламную информацию, чтобы иметь доходы и расходы на мероприятия по улучшению жизни государственных служащих и работников, чтобы они могли продолжать выполнять свои обязанности и не зависеть от государственных субсидий, является правильной политикой, которую необходимо продвигать. Однако, чтобы пресса не увлекалась экономикой и не теряла из виду свои цели, органы власти должны выделять газетам и радиостанциям достаточное количество операционных средств для выполнения их политических функций. В то же время, мы должны по-настоящему рассматривать прессу как некоммерческий инструмент политической пропаганды, чтобы она могла сосредоточиться на своих основных задачах и не поддаваться влиянию экономики, которая влияет на политическое качество прессы.

В настоящее время, реализуя План развития прессы до 2025 года, печатные агентства постепенно стремятся к финансовой автономии, что представляет собой сложную проблему для некоторых из них. Государство должно, исходя из принципов и целей печатного агентства, политических задач страны, региона или отрасли, утверждать политику, регулирующую и дополнительное финансирование прессы для эффективного выполнения ею функции пропаганды политических задач. В то же время, при оценке прессы необходимо учитывать политическую эффективность и социальную стабильность, а не тираж газет или количество зрителей, смотрящих телесериалы. Только тогда пресса сможет более уверенно сосредоточиться на своей «революционной» миссии.