Как по-новому взглянуть на сувениры из Нгеана
В настоящее время туристические товары Нгеана включают лотосы из родного города дяди Хо, лекарственные травы из Пу Мата, морепродукты из Куа Ло, изделия из ротанга и бамбука, парчовые ткани… а также множество других ремесленных изделий, богатых культурной самобытностью. Однако до сих пор существует разрыв между местными товарами и сувенирами, которые туристы хотят увезти домой, с точки зрения дизайна, брендинга, точек продаж и возможности включения их в конкретные маршруты.
Пробелы в пунктах назначения
После посещения нескольких туристических достопримечательностей в Нгеане г-жа Ву Бич Фуонг, туристка из Ниньбиня, все еще испытывала трудности с выбором подходящего подарка. «Моя семья хочет выбрать продукт, который послужит и сувениром, и подарком для родственников. Но товары довольно простые, выбор невелик, они не только практичны, удобны в переноске и не отражают уникальный характер Нгеана», — поделилась г-жа Фуонг.
ВИсторический памятник Ким ЛиенПосетители могут выбрать сувениры, связанные с президентом Хо Ши Мином, деревянные резные изделия, книги, лотосовый чай, соевый соус Нам Дан, парчовые ткани и т.д. Однако товары по-прежнему представлены по отдельности и пока не предлагаются в виде скоординированных подарочных наборов, разработанных с учетом ценовых категорий и потребностей.
В Чыонгбоне сувениры, такие как панамки, футболки для молодых волонтеров, книги или сборники стихов, хотя и выражают благодарность, отличаются ограниченным выбором и не имеют компактных и практичных подарков.
В Куа-Ло уже есть ветряные колокольчики, парусники из ракушек, рыбный соус и сушеные морепродукты. Однако многие сувениры по-прежнему похожи на те, что продаются в других приморских туристических местах; при этом местные деликатесы не получили инвестиций в упаковку и брендинг для создания уникальной идентичности.
Г-н Хоанг Ким Дуен, владелец бизнеса в храме Онг Хоанг Муой, сказал, что многие товары для туристов по-прежнему приходится импортировать из других мест, поскольку местная продукция недостаточно разнообразна. Владельцы бизнеса хотят иметь свои собственные уникальные сувениры, связанные с местом назначения, но сталкиваются с трудностями в разработке и производстве.
В туристических центрах дельты Меконга, основанных на участии местных сообществ, основной доход по-прежнему поступает от размещения и питания. Между тем, парчовые ткани, изделия из ротанга и бамбука, лекарственные травы или местные деликатесы, если их улучшить по размеру, функциональности и упаковке, могут стать привлекательными подарками.
На самом деле, в Нгеане нет недостатка в товарах. Из лотоса делают чай и еду; лекарственные травы из Пу Мата, мед и сушеные побеги бамбука можно составлять подарочные наборы; а из морепродуктов Куа Ло можно создавать небольшие упакованные линейки продуктов. Проблема заключается в том, что эти продукты еще не отобраны, не усовершенствованы и не организованы в подарочные наборы, отвечающие потребностям туристов.
Чтобы местный продукт стал туристическим сувениром, он должен не только быть качественным, но и компактным, удобным для транспортировки, иметь привлекательную упаковку, разумную цену и, самое главное, вызывать воспоминания о месте назначения.
От концепции дизайна до витрины
Проблему нехватки туристических сувениров в местах отдыха нельзя заполнить простым созданием новых дизайнов. Ключевым моментом является выбор подходящих товаров, которые являются функциональными, эстетически привлекательными, доступными по цене, а также эффективная организация их вывода на рынок.
Конкурс «Дизайн и инновации в области оригинальных сувенирных изделий Нгеана», организованный Департаментом культуры, спорта и туризма в конце 2025 года, привлек 69 образцов продукции от 10 предприятий и 6 частных лиц. Большое количество представленных изделий, разнообразие материалов и дизайнов свидетельствуют о богатом источнике идей для разработки оригинальных сувенирных изделий в Нгеане. Однако перспективные образцы нуждаются в дальнейшем тестировании с точки зрения стоимости, продажной цены и потребительской привлекательности перед коммерциализацией.
По словам г-на Тхай Ба Фуонга, директора компании Duc Phong Co., Ltd., чей продукт «Лампа в форме лепестка лотоса» участвовал в конкурсе, для того чтобы изделия ручной работы стали туристическими сувенирами, предприятиям необходимо тщательно продумать все аспекты: материалы, размер, функциональность и производственные мощности; и одновременно разработать множество компактных версий с разной ценовой категорией. История создания продукта должна быть краткой, передавая информацию с помощью двуязычного текста или QR-кодов, а местные особенности следует выражать посредством тщательно подобранных деталей, а не путем включения слишком большого количества символов в изделие.
Каждому региону также необходимы свои уникальные подарочные наборы. Ким Лиен могла бы разработать больше изделий из лотоса, бамбука и дерева, связанных с деревней Лотоса; Куа Ло нужны подарки, рассказывающие историю прибрежного региона; дельта Меконга подходит для парчи, лекарственных трав, меда и изделий из ротанга; а Чыонг Бон следует сосредоточиться на товарах, связанных с историей и духом благодарности.
Кроме того, необходимо разработать систему продуктов в различных ценовых категориях, от небольших товаров для студентов и туристических групп до элитных подарочных наборов для конференций, партнеров и иностранных гостей.
Однако качественным товарам будет сложно донести свою продукцию до туристов без удобных точек продаж. Туристические сувениры должны присутствовать в туристических зонах и достопримечательностях, местах размещения, аэропортах, на вокзалах и в зонах отдыха, и их следует выставлять в тематическом стиле, а не смешивать с обычными товарами.
Разработка туристических сувениров должна исходить из потребностей туристов и уникальных особенностей каждого направления. Управляющее агентство играет роль в установлении критериев, поддержании связей и продвижении; при этом жизнеспособность продукта должна подтверждаться выбором рынка. Удовлетворяя правильные потребности и органично вписываясь в туристический маршрут, туристические сувениры станут частью впечатлений и будут продолжать рассказывать историю Нгеана после каждой поездки.
Г-н Чан Суан Куонг — заместитель директора Департамента культуры, спорта и туризма провинции Нгеан.
По словам г-на Нгуен Дык Хиена, председателя Ассоциации туризма Нгеана, туристические сувениры не только приносят дополнительный доход, но и служат «мягким рекламным каналом» для туристических направлений. Для обеспечения доступа туристов к продукции необходимо укреплять связи между производителями, туристическими агентствами, предприятиями размещения и туристическими достопримечательностями, чтобы расширить рынок и получить обратную связь для улучшения продукции.
