Перестройка коммуникаций Белого дома

Новый директор по коммуникациям г-на Трампа будет активно реформировать кадровый состав, чтобы очистить аппарат Белого дома.

Г-н Энтони Скарамуччи в окружении журналистов у Белого дома 25 июля. Фото: Reuters.

По данным Washington Post, Энтони Скарамуччи, новый директор по коммуникациям президента Дональда Трампа, 25 июля пригрозил уволить весь персонал Белого дома в попытке остановить утечки информации, которые преследовали администрацию Трампа с момента его инаугурации.

«Я вас всех уволю, вот что я делаю», — заявил Скарамуччи. «Лучше прекратите разглашать информацию, иначе вас уволят».

Первым, кто вчера покинул Западное крыло, был старший помощник пресс-секретаря Белого дома Майкл Шорт. Шорт подал в отставку через несколько часов после публикации в Politico статьи, в которой говорилось, что Скарамуччи может уволить его в рамках его миссии по выявлению лиц, разглашающих секретную информацию.

«Если вы не прекратите утечку, я вышвырну вас с Пенсильвания-авеню», — заявил Скарамуччи небольшой группе репортёров на территории Белого дома утром 25 июля. «Вы хотите продавать открытки туристам у этой двери или работать на Западное крыло? Что вы хотите делать? Если вы хотите работать на Западное крыло, вам нужно прекратить утечку».

Скарамуччи присоединился к администрации Трампа, несмотря на яростное сопротивление бывшего пресс-секретаря Белого дома Шона Спайсера и главы аппарата Белого дома Райнса Прибуса. Спайсер подал в отставку, чтобы продемонстрировать свою позицию.

Скарамуччи вошел в ближайшее окружение г-на Трампа всего через четыре дня после вступления в новую должность и описывался как ничем не отличающийся от родственника президента США.

По данным нескольких источников внутри и за пределами администрации, Скарамуччи начал проверять десятки сотрудников пресс-службы и отдела коммуникаций Белого дома, встречаясь в частном порядке с советниками Трампа, чтобы выяснить, какой вклад они вносят, и увольняя тех, кто не прилагал достаточных усилий для защиты главы Белого дома во время кризисов.

Источники, знакомые с ситуацией, сообщили, что кризис надвигается из-за напряженности в отношениях между г-ном Скарамуччи и главой аппарата Белого дома Райнсом Прибусом, несмотря на их кажущееся единство.

Скарамуччи давно жаловался своим коллегам, что многие сотрудники Белого дома больше сосредоточены на формировании имиджа г-на Прибуса, чем на защите президента Трампа и продвижении его повестки дня.

По данным Washington Post, в кругу союзников г-на Скарамуччи в настоящее время циркулирует неофициальный «черный список» чиновников Белого дома, работавших под руководством г-на Прибуса и г-на Спайсера в Национальном комитете Республиканской партии.Кэти Уолш, одна из заместителей Прибуса, была вытеснена из Белого дома в начале этого года, и теперь Скарамуччи, похоже, хочет еще больше изолировать его.

Г-н Скарамуччи ускоряет перестановки, поскольку г-н Трамп, похоже, потерял терпение.Источники сообщили, что президент Трамп предоставил Скарамуччи все полномочия для внесения изменений. Обычно директора по коммуникациям подчиняются главе аппарата Белого дома. Однако г-н Скарамуччи может подчиняться непосредственно г-ну Трампу.

Скарамуччи заявил 21 июля, что, помимо Сары Хакаби Сандерс, назначенной пресс-секретарём Белого дома вместо г-на Спайсера, в ходе «чистки» были защищены только Хоуп Хикс, директор по коммуникационной стратегии Белого дома, и Дэн Скавино, директор по социальным сетям. Эти двое также являются близкими доверенными лицами президента Трампа.

«У Энтони большой авторитет, — сказал Брайан Лэнза, бывший советник Трампа во время предвыборной кампании. — Мы увидим новую команду по связям с общественностью, которая будет больше сосредоточена на продвижении повестки дня и защите президента».

Оптимизм и скептицизм

Директор по коммуникациям Скарамуччи идет позади нового пресс-секретаря Белого дома Сары Хакаби Сандерс во время пресс-конференции 21 июля. Фото: AP.

В Белом доме после отставки г-на Спайсера и официального вступления в должность г-на Скарамуччи обстановка накалилась. Некоторые были воодушевлены и оптимистично настроены, ожидая «нового начала». Однако многие были настроены скептически, сообщает Washington Post.

Теперь вопрос заключается в том, сможет ли г-н Скарамуччи действительно предотвратить кризис в Белом доме, особенно когда президент Трамп еще не продемонстрировал готовности изменить свое поведение.

«Проблемы Белого дома в сфере коммуникаций во многом обусловлены склонностью президента отклоняться от плана и подрывать хорошие сообщения спорными твитами в социальных сетях», — сказал Райан Уильямс, республиканский стратег.

По словам Уильямса, состав команды по связям с общественностью менее важен, чем сдержанность президента и последовательность в его посланиях. «Энтони Скарамуччи, возможно, и сможет убедить президента придерживаться тех посланий, которые он хочет донести, но я верю в это только тогда, когда вижу, как это происходит на практике», — сказал он.

Скарамуччи хочет, чтобы команда по связям с общественностью обслуживала только одного клиента: президента Трампа. Он ищет новых советников с профессиональным опытом за пределами Белого дома, особенно на телевидении.

Источники, осведомленные о планах Скарамуччи, говорят, что директор по коммуникациям Белого дома также рассматривает возможность привлечения экспертов по корпоративным коммуникациям и людей, знакомых с телевизионным вещанием.

Вместо того чтобы разработать коммуникационную стратегию по ограничению публичных комментариев президента Трампа, Скарамуччи, возможно, пытается распространять популистскую идеологию и воинственный образ главы Белого дома.

«Можно адаптировать Трампа к президентству, либо можно адаптировать президентство к Трампу», — сказал Барри Беннетт, бывший советник предвыборной кампании президента США. «Я думаю, что последний вариант — единственный жизнеспособный».

Последние два месяца Спайсер только и делал, что блокировал трансляцию практически ежедневных пресс-брифингов в Белом доме. Критики утверждают, что это стратегия Спайсера, позволяющая ему выжить на посту пресс-секретаря Белого дома, поскольку без телевизионных пресс-брифингов президент Трамп не сможет их смотреть и критиковать.

Однако 24 июля, будучи директором по коммуникациям Белого дома, Скарамуччи опубликовал сообщение, в котором подтвердил, что выступит против Спайсера. В Твиттере Скарамуччи написал: «Телекамеры вернулись».

По данным VNE