От удаления колючек, плетения гамаков до прямых трансляций продаж: трансформация OCOP Nghe An

В современном пространстве супермаркета Go!Vinh женщины народности то из коммуны Зяйсуан района Танки усердно собирают пеньку, прядут пряжу и плетут гамаки. Умелыми руками и внимательным взглядом они демонстрируют свои традиционные ремёсла, являя собой часть деревенской памяти, ярко выраженной в городском ритме.

Они не только выступали, но и участвовали в прямых трансляциях, уверенно представляя свою продукцию онлайн-сообществам по всей стране. Это был один из самых запоминающихся образов на презентации продукции OCOP Nghe An в этом году, где местные продукты были представлены не только на полках, но и «в эфире», становясь объектами внимания СМИ проактивно, близко и аутентично.

Продукция Nghe An OCOP демонстрирует значительные изменения. Инновационным становится не только сама форма продвижения, но и сам подход к нему, активное и уверенное участие производителей. Они не только продают и продвигают свою продукцию, но и учатся взаимодействовать с покупателями, а также рассказывать историю бренда искренне, просто и многообещающе.

Г-жа Труонг Тхи Тонг, одна из мастериц по изготовлению гамаков, рассказала: «Раньше я продавала свою продукцию только жителям деревни. Теперь я знаю, что такое прямые трансляции, как представлять продукцию, и даже покупатели, находящиеся далеко, могут задавать мне вопросы».

В течение трёх дней программы «Знакомство с продукцией и деликатесами провинции Нгеан в 2025 году» в супермаркете Go! Vinh (21–23 июня) он превратился в «миниатюрную торговую площадку». Здесь, помимо традиционных стендов, представляющих региональные деликатесы, впервые организована зона прямой трансляции прямо в супермаркете, где свет, камеры, микрофоны и ведущие создают мост между продуктами и тысячами покупателей на цифровой платформе.

Если раньше продукция OCOP продавалась только на прилавках, то теперь она действительно вышла в эфир. Производители сами рассказывают о процессе производства, делятся историями, отвечают на вопросы и общаются с покупателями. Прямые трансляции на фан-страницах, YouTube и TikTok... помогают продукции Nghe An естественным и эффективным образом доходить до покупателей как в провинции, так и за её пределами.

Атмосфера каждой трансляции профессиональная и увлекательная. Продукция представлена ​​системно: от стадии сырья, процесса производства и упаковки до историй о продукте... Сотни пользователей делятся информацией и взаимодействуют друг с другом. Г-жа Фан Тхи Лиен, представитель бренда HADALIFA, поделилась: «Это наша первая прямая трансляция из супермаркета, но количество подписчиков и заказов сразу же после трансляции выросло».

Каждый участник прямой трансляции не только продает продукцию, но и приобретает ценный опыт: он учится правильно выглядеть перед камерой, уверенно и связно рассказывать о своей продукции.

После прямых трансляций многие участники OCOP открыли собственные фан-страницы, научились снимать видео, редактировать изображения и взаимодействовать с покупателями. Из чисто сельских производителей они постепенно становятся современными продавцами в цифровом пространстве.

Г-н Тран Ан Кханг, директор супермаркета GO! Vinh, отметил: «В настоящее время в супермаркете установлены стенды, где демонстрируются, представляются и продаются продукты Nghe An OCOP. Около 40 из них приносят стабильную прибыль и пользуются положительным спросом у потребителей. Сочетание прямого и онлайн-продвижения — это удачный тренд, способствующий повышению узнаваемости и конкурентоспособности продукции OCOP в условиях всё более требовательного и многоканального рынка».

Г-н Као Нгуен Хунг, заместитель директора Центра содействия инвестициям, торговле и туризму провинции Нгеан, подчеркнул: «Главное — не только продавать продукцию, но и помогать людям менять мышление в отношении ведения бизнеса, знать, как рассказывать истории о продукции, и постепенно выстраивать бренд».

Программа Go! Vinh в этом году создала первый толчок к процессу цифровой трансформации продуктов Nghe An OCOP — от маркетингового мышления и изображений продуктов до методов взаимодействия с клиентами.

«Выход в эфир» больше не является уделом крупных брендов. Из каждой маленькой рамы продукты OCOP Nghe An стучатся в двери каждого устройства, каждого сообщества клиентов, действуя по-настоящему, просто, но многообещающе.

Путь от физического стенда к цифровой платформе только начался, но он открыл новое направление со множеством обещаний и ожиданий для местной сельскохозяйственной продукции Нгеана на пути к интеграции в современный рынок.