Уровень покупки новых автомобилей среди молодежи снижается.
Производители автомобилей постоянно совершенствуют дизайн своей продукции, ориентируясь на современную молодежную аудиторию, внедряя все больше технологий... чтобы ориентироваться на молодых покупателей. Однако недавнее исследование показывает, что процент молодых людей, покупающих новые автомобили, имеет тенденцию к снижению.
Наряду с развитием науки и техники, а также модными тенденциями, автопроизводители постоянно спешат разрабатывать инновационные продукты для расширения своей клиентской базы и увеличения доли рынка в условиях растущей конкуренции. В частности, автопроизводители стремятся к «омоложению» дизайна продукции, внедрению новых технологий и функций, чтобы привлечь молодых покупателей. К этой группе относятся молодые люди, впервые приобретающие автомобили, а также отдельные лица и молодые семьи, приобретающие новые автомобили для работы, ежедневных поездок и т. д.
Таким образом, можно ясно увидеть, что за последние три года многие модели автомобилей из Кореи, Китая, Европы и даже японских марок, известных своей консервативностью, постепенно изменились, став более современными и современными. Однако автопроизводители рискуют оказаться «вне игры», учитывая недавнее исследование, проведенное…S&P Global MobilityСчитается, что процент молодых покупателей новых автомобилей имеет тенденцию к снижению.
В соответствии сS&P Global MobilityВ первом квартале 2025 года доля молодых покупателей в возрасте 18–34 лет, приобретающих новые автомобили, составляла 12%. Однако в двух последних кварталах продаж доля покупателей в этой возрастной группе упала ниже 10%. В то же время, за тот же период доля покупателей старше 55 лет в США, приобретающих новые автомобили, увеличилась с 45% до почти 49%. Эти данные свидетельствуют о тенденции к снижению доли молодых покупателей.
Доступность автомобиля — важный вопрос для молодых людей, желающих его купить.S&P Global MobilityЕжемесячные платежи за новые автомобили выросли на 30% за последние четыре года. Это усилило давление на отдельных лиц и молодые семьи, особенно учитывая, что этой группе клиентов также приходится выплачивать кредиты на обучение и учёбу после пандемии COVID-19.
Финансовые трудности подталкивают молодых покупателей автомобилей к выбору подержанных автомобилей с более низкой перепродажной стоимостью и более низкой ежемесячной страховкой. Многие даже полностью отказываются от собственного автомобиля или выбирают такие услуги, как райдшеринг, прокат автомобилей и общественный транспорт.
Хотя, по данным, процент молодых людей, покупающих автомобили, имеет тенденцию к снижению,S&P Global MobilityВозрастная группа 18–34 лет по-прежнему приобрела 1,1 миллиона новых автомобилей за последние 12 месяцев (по состоянию на март 2025 года). При этом наиболее популярными среди этой группы покупателей являются компактные городские автомобили. В настоящее время, наряду с китайскими автопроизводителями, такие автопроизводители, как Ford, Volkswagen и др., также инвестируют в производство компактных электромобилей по привлекательным ценам, ориентированных на молодую аудиторию.
