Почему стоимость рекламы на Tao Quan 2021 выросла до рекорда?

11 января 2021 года Центр телевизионной рекламы и услуг Вьетнамского телевидения (TVAd) опубликовал Уведомление № 14/2021 о ценах на рекламу в программе «Встреча в конце года –Тао Цюань2021», который выйдет в эфир около 20:00 - 22:00 11 февраля 2021 года (т.е. в канун Нового года) на телеканале ВТВ.

Говорят, что объявленная стоимость рекламы в программе «Тао Цюань 2021» стала самой высокой с момента выхода программы в эфир.

Артисты программы Тао Цюань.

Соответственно, чтобы разместить 10 секунд рекламы в этой программе, компаниям придётся потратить 325 миллионов донгов за трансляцию. Стоимость 15-секундной рекламы составляет 390 миллионов донгов за трансляцию, 20-секундной — 487,5 миллионов донгов за трансляцию и 650 миллионов донгов за 30-секундную трансляцию.

Прейскурант на рекламу в рамках Программы итоговых встреч 2021 года.

Кроме того, спонсорское предложениеТао ЦюаньТакже была раскрыта информация о спонсорстве за 2021 год. Чтобы стать спонсором этой программы, бренд должен потратить 2,5 миллиарда донгов. Взамен компания получит право транслировать рекламный ролик и размещать логотип бренда.

Приглашение к спонсорству программы Тао Цюань 2021 года.

Ранее в прайс-листе на рекламу, предложенном TVAd в Программе итогового собрания 2020 года в соответствии с Уведомлением № 03/2020, указывалось, что цена рекламы за 10 секунд составляла 200 миллионов донгов; за 15 секунд — 240 миллионов донгов; за 20 секунд рекламы — 300 миллионов донгов и за 30 секунд — 400 миллионов донгов.

В 2019 году, согласно прайс-листу TVAd, минимальная цена за 10-секундный рекламный ролик составляла 265 миллионов донгов. Стоимость 15-секундного рекламного ролика составляла 318 миллионов донгов за трансляцию, а 20-секундного — 397 500 000 донгов за трансляцию.

Почему цена на «Тао Цюань» выросла до рекордной отметки?

Рекордно высокая стоимость рекламы «Тао Цюань 2021» вполне объяснима, ведь возвращение этой программы после годичного перерыва вызвало ажиотаж в СМИ и социальных сетях. Тот факт, что публика с таким энтузиазмом приняла «Тао Цюань», свидетельствует о том, что эта комедийная программа по-прежнему пользуется рекордной популярностью и является самым ожидаемым духовным источником пищи в начале нового года.

По-прежнему, Тао ЦюаньТрансляция проходит всю ночь с 30-го на Тэт на всех каналах телеканала, занимая весь рейтинг VTV в это важное время. Реклама на «Тао Цюань» — практически единственный и самый лучший выбор для брендов, которые хотят эффектно появиться на телевидении именно в канун Нового года, а не в первые дни года (когда люди ходят в гости и загадывают желания).

Обсуждая рекордный прайс-лист на рекламу на фестивале Tao Quan 2021, бренд-менеджер и опытный эксперт в области рекламы и маркетинга г-н Ле Киеу Туан отметил: «На мой взгляд, учитывая размах программы, эта цена не слишком высока. Рекламные слоты на фестивале всё равно будут исчерпаны, поскольку многие бренды, особенно крупные бренды в индустрии потребительских товаров, хотят занять этот редкий золотой слот».

Людям также следует понимать, что отрасли потребительских товаров, фармацевтики, строительства и т. д. имеют чрезвычайно высокую норму прибыли, поэтому они готовы потратить несколько миллиардов на бронирование мест на телевидении во время Лунного Нового года — учитывая высокие рейтинги, это вполне понятно».

После года прекращения вещания программа «Тао Цюань» вызвала ажиотаж в СМИ и социальных сетях.

Эксперт по оценке и продаже фильмов Нгуен Тхань Чунг заявил, что рост цен на рекламу в перерывах между показами программы «Тао Цюань» — это проблема, возникающая между двумя сторонами: телеканалом и брендом. В целом, это отражает законы спроса и предложения свободного рынка, и каждый раз будут вноситься коррективы. «Зрителей раздражает чрезмерная реклама в виде продакт-плейсмента (вставка изображений, слоганов продукции прямо в диалоги...), как это было в 2019 году. Коммерческий фактор для сохранения «Тао Цюань» важен, и это настоящая проблема для съёмочной группы — найти баланс между ценностями и создать произведение искусства, которое понравится большинству зрителей».

В настоящее время артисты интенсивно готовятся к шоу «Тао Цюань» 2021 года. Ожидается, что шоу вызовет у зрителей массу эмоций после бурного 2020 года.