Vinamilk уже 3 года подряд входит в число самых популярных брендов во Вьетнаме.

(Baonghean) — 24 мая 2017 года компания Kantar WorldPanel опубликовала свой пятый ежегодный отчёт Brand Footprint. Vinamilk входит в тройку производителей с самыми продаваемыми брендами во всех четырёх городах и сельских районах Вьетнама. Уже третий год подряд Vinamilk оставляет глубокий след в сердцах потребителей.

Г-н Дэвид Анжубо, генеральный директор Kantar World Panel, вручил сертификат «Бренд № 1 во Вьетнаме» г-ну Фан Минь Тиену, генеральному директору Vinamilk. Фото: Хоанг Хао

Компания Vinamilk, входящая в тройку лидеров выше вместе с двумя другими представителями отрасли товаров повседневного спроса, считается одним из двух «гигантов», владеющих продовольственными брендами, находящимися в верхней части рейтинга, на долю которого приходится более 50% от общей стоимости отечественных производителей в секторе продуктов питания.

Ежегодный отчёт «Brand Footprint» охватывает 73% населения мира, в общей сложности 1 миллиард домохозяйств в 43 странах на 5 континентах, с общим вкладом в мировой ВВП 75%. Исследование проводилось среди 200 быстроразвивающихся секторов потребительских товаров в различных областях, таких как продукты питания, напитки, товары для здоровья и красоты, товары для дома. В этом году рейтинг анализировал 15 300 брендов и данные об использовании, собранные за 12 месяцев по ноябрь 2016 года, и включал только данные о потреблении в домашних условиях.

Отличительной особенностью данного заявления Kantar является то, что рейтинг «Brand Footprint» (След бренда) формируется на основе информации о реальном покупательском поведении потребителей, а не на основе их вкусов или отношения к бренду, как в других рейтингах. Рейтинг строится на основе метрики «Точка охвата потребителя» (CRP), которая оценивает бренд по количеству домохозяйств, охваченных брендом (количество домохозяйств, покупающих бренд), и среднему количеству покупок товаров этого бренда домохозяйством в год (частота покупок). Это показывает, что эта метрика отражает покупательский выбор потребителей более объективно, чем другие показатели.

Интерфейс сайта электронной коммерции https://giacmosuaviet.com.vn/. Фото: Хоанг Хао

Благодаря индексу CRP, который значительно выше, чем у конкурентов в рейтингах, Vinamilk является наиболее выбираемым брендом продуктов питания в 4 крупных городах. 8 из 10 вьетнамских семей покупают Vinamilk или Nam Ngu по крайней мере один раз в год благодаря созданию широкой системы узнаваемости бренда и общенациональной системы дистрибуции.

Среди самых быстрорастущих брендов 2016 года – Ong Tho от Vinamilk, впервые вошедший в топ-10 рейтинга «Сельская местность», поднявшись на 2 позиции и продемонстрировав высокий рост CRP – 14%. Бренд сгущённого молока также поднялся на 6-е место в рейтинге «Город», отчасти благодаря более широкому спектру использования продукта. В сегменте напитков Vinamilk лидирует с CRP в 3,2 раза выше, чем у ближайшего конкурента.

Цифры показывают, что в 2017 году Vinamilk постоянно совершенствовалась и внедряла инновации для расширения доступа к потребителям, например: запустила веб-сайт электронной коммерции и мобильное приложение Vietnamese Milk Dream, чтобы сделать покупки более удобными, представила первый во Вьетнаме продукт из 100% органического свежего молока, проводила рекламные и коммуникационные мероприятия с креативными и впечатляющими сообщениями, такими как MV Vietnam Rising... Кроме того, Vinamilk также способствует сплочению общества посредством социальных мероприятий, таких как Vietnam Rising Milk Fund, School Milk...

Продукция Vinamilk разнообразна и пользуется популярностью у многих вьетнамских потребителей. Фото: Хоанг Хао

Эти инновации и усилия способствовали росту проникновения бренда в сознание потребителей и созданию «места в их сознании», создавая связь, которая запоминается и вызывает большее доверие у потребителей. Именно эти параметры измеряют рост бренда в индексе Brand Footprint компании Kantar Worldpanel.

Помимо того, что Vinamilk удерживала первую позицию в рейтинге три года подряд, ещё одним важным моментом стало то, что в этом году рейтинг Brand Footprint был объявлен одновременно с вхождением Vinamilk в список 2000 крупнейших публичных компаний мира по версии Forbes. Помимо таких внутренних наград, как «3 года подряд в топ-100 лучших мест для работы во Вьетнаме» и «21 год подряд обладание званием производителя высококачественных вьетнамских товаров», этот «двойной» международный титул действительно укрепил позиции Vinamilk как по масштабу компании, так и по репутации бренда. Это также свидетельствует о том, что Vinamilk по-прежнему придерживается своей стратегии развития, направленной на удержание внутреннего рынка параллельно с расширением экспорта и выходом на международный рынок.

ДХ