Vinamilk возглавляет топ-50 самых дорогих брендов Вьетнама

По данным консалтинговой компании Brand Finance (Великобритания), занимающейся оценкой брендов, Vinamilk является ведущим брендом в списке 50 самых дорогих брендов во Вьетнаме...

За первые 9 месяцев 2015 года, несмотря на жесткую конкуренцию с отечественными и зарубежными компаниями, Vinamilk все же добилась впечатляющих бизнес-результатов, превысив установленный целевой показатель: чистая выручка в третьем квартале достигла 10 549 млрд донгов, что на 20,5% больше по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. Валовая прибыль за первые 9 месяцев 2015 года достигла 5 877 млрд донгов, что на 35,4% больше по сравнению с аналогичным периодом 2014 года, благодаря изменению структуры групп продукции и сосредоточению внимания на продуктах с высокой эффективностью.

Выставочный магазин Vinamilk «Гордость вьетнамских товаров» в городе Винь.

Brand Finance, головной офис которой находится в Лондоне, Великобритания, а также имеет более 20 представительств в других странах, считается одной из ведущих в мире независимых финансовых консалтинговых компаний. Согласно списку 50 самых дорогих брендов Вьетнама в 2015 году, который Brand Finance только что опубликовала, 50 крупнейших брендов Вьетнама оцениваются в общей сложности примерно в 5,5 млрд долларов США. Из них самым дорогим брендом является Vinamilk с более чем 1,1 млрд долларов США, что почти вдвое больше бренда, идущего сразу после него в списке. Важные отчеты Brand Finance, которые ожидают эксперты, включают в себя Top 500 World Brands, Top 500 World Banks, World Brand Rankings... Результаты оценки брендов Brand Finance используются и официально объявляются на ведущих медиаканалах, таких как BBC, CNN, CNBC, Bloomberg, The Economist, The Wallstreet Journal... Вьетнамские бренды впервые включены в список ежегодно оцениваемых брендов Brand Finance.

Известно, что методы оценки «вычета роялти» основаны на таких критериях, как способность бренда увеличивать стоимость его продукции, степень влияния на решения покупателей о покупке, затраты на создание успешного бренда, стоимость торговли на фондовом рынке и способность бренда генерировать прибыль. Таким образом, показатели стоимости бренда рассчитываются не только на основе прошлых значений, но и с учетом возможностей и потенциала развития, узнаваемости потребителей и т. д.

Данный метод используется, поскольку пользуется доверием налоговых органов, поскольку он может быть основан на документах о сделках третьих лиц, а оценка может быть основана на общедоступной финансовой информации. Кроме того, метод соответствует требованиям стандарта ISO 10.668 для определения рыночной стоимости брендов.

По мнению экспертов, оценка бренда поможет вьетнамским предприятиям повысить узнаваемость, а также управлять вьетнамскими брендами при выходе на международную арену.

Основанная в 1976 году, спустя почти 40 лет, компания Vinamilk является крупнейшей молочной компанией Вьетнама с оборотом почти в 7 миллиардов долларов США на фондовом рынке и считается ведущей листинговой компанией, приносящей акционерам и среднесрочным и долгосрочным инвесторам прибыль, превосходящую ожидания. Недавно премьер-министр принял решение о продаже всех 45,1% капитала Vinamilk, принадлежащих Государственной инвестиционной корпорации (SCIC), представляющей государство. Масштаб продажи SCIC Vinamilk составляет около 2,7 миллиарда долларов США, что привлекает внимание отечественных и иностранных инвесторов, включая магната Марка Мобиуса, который объявил о своем плане вложить 3 миллиарда долларов США во вьетнамский рынок в течение следующих 5 лет.

Хоанг Хао