Преодоление трудностей для поддержания бренда пива Vida.

(Баонгхеан)Работая в сложных условиях и сталкиваясь с жесткой конкуренцией со стороны многих известных отечественных пивных брендов, таких как Hanoi, Huda, Laru, Heineken, Dai Viet и Tiger, пивоварня Vida по-прежнему подтверждает свое превосходство. В 2012 году она выполнила запланированные показатели, внесла в государственный бюджет 169 миллиардов донгов и вошла в тройку лидеров в провинции по объему бюджетных поступлений…

Г-н Тран Ван Кхань, заместитель директора акционерного общества «Сайгон Нге Тинь Пиво», пояснил: «Ни один год не был таким сложным, как 2012. Цены на сырье значительно выросли; потребительский спрос не увеличился, но рынок наводнили пивом различных марок, что еще больше осложнило и без того непростую работу компании».

Было установлено, что цены на сырье для завода резко выросли в 2012 году. Особенно это касается некоторых ключевых материалов, таких как ман (вид минерала), средняя закупочная цена составила 13 000 донгов/кг, уголь — 2 800 донгов/кг, электроэнергия — 1 384 донгов/кВт и вода — 8 100 донгов/кг; по сравнению с 2011 годом цены на ман и уголь выросли на 1 000 донгов/кг, электроэнергию — на 1,5 донгов/кг, а воду — на 1 000 донгов/кг. Однако это не было главной проблемой. Самой большой трудностью в ведении бизнеса стало противостояние рекламной политике таких пивных брендов, как Hanoi, Huda, Tiger, Heineken и Dai Viet, на рынке Нгеана, а также в других провинциях Северо-Центрального региона. В своей стратегии доминирования на рынке пивоварня Huda рассматривала Vida как крупного конкурента и инвестировала более 23 миллиардов донгов в рекламные акции, снижение цен и увеличение скидок для клиентов и дистрибьюторов. Или же, в рамках своей политики расширения зоны распространения ханойского пива, компания также применяет новаторские методы для привлечения клиентов. В процессе реструктуризации производства компания приняла решение закрыть линию по производству пива на своем филиале в Хатине, главным образом потому, что линия была небольшой, устаревшей и неэффективной, в результате чего более 100 рабочих остались без работы…

Столкнувшись с этими трудностями и проблемами, руководство компании усердно искало и внедряло эффективные решения. Для преодоления и снижения затрат компания активизировала программу экономии, например, используя недорогой уголь Кхе Бо (1900 донгов/кг) вместо дорогого угля Хон Гай (2800 донгов/кг); и выбирая периоды низких цен на рис для закупки сырья с целью создания запасов. В результате, несмотря на колебания рынка, компания по-прежнему закупала сырье по средней цене 10 500 донгов/кг, что на 500 донгов/кг меньше, чем раньше. Кроме того, компания сосредоточилась на пересмотре трудовых норм, потребления сырья и топлива, рациональной организации каждого этапа работы и отдела, поддержании трехсменной системы работы, усилении контроля и надзора для обеспечения соблюдения технических процедур на всех этапах, особенно на этапах ферментации и очистки сточных вод, гарантируя стабильное качество продукции и объемы производства, а также тщательно решая проблему загрязнения окружающей среды.

В частности, в плане продаж компания реализовала рекламные программы для увеличения потребления продукции, выделив более 7 миллиардов донгов на такие кампании, как: транспортная поддержка, скидки для дилеров и покупателей, продающих разливное и бутылочное пиво. 2012 год считается годом, когда компания превзошла саму себя, реализовав бизнес-стратегию расширения своего присутствия. Помимо проведения рекламных кампаний, расширения спектра скидок на разливное пиво, усиления рекламы и маркетинга, а также поддержки расширения рынка, компания инвестировала почти 10 миллиардов донгов в закупку более 4000 контейнеров и охладителей для пива из нержавеющей стали вместо пластиковых, используя такие методы, как заем, закупка и рассрочка. Также было предоставлено более 10 000 пластиковых стаканчиков дилерам… В результате продукция, особенно разливное пиво Vida, всегда соответствует стандартам безопасности и гигиены пищевых продуктов, сохраняет репутацию бренда, обладает восхитительным вкусом и всегда пользуется популярностью у покупателей.



Компания Saigon Beer - Nghe Tinh Joint Stock Company реализует план по производству бутилированного пива к празднованию Нового года по лунному календарю (2013 год, год Змеи).

Благодаря этим усилиям, в 2012 году компания преодолела трудности, освоила производственную линию и рынок, произвела и продала 34,485 миллиона литров различных сортов пива, превысив план на 6%, включая 10,1 миллиона литров разливного пива, 22,1 миллиона литров бутылочного пива «Сайгон» и 2,2 миллиона литров бутылочного пива «Вида»; выручка достигла 350 миллиардов донгов, а прибыль составила 32 миллиарда донгов. Особенно обнадеживает тот факт, что 230 сотрудников филиала в Нгеане получили стабильную работу с доходом около 5 миллионов донгов на человека в месяц, дивиденды выплачивались авансом в размере 17%, а более 100 сотрудников филиала в Хатине получили удовлетворительные условия по выплатам. Компания внесла в государственный бюджет 169 миллиардов донгов, превысив поставленную цель и став одним из 8 предприятий, достигших высоких показателей по вкладу в бюджет, и получив высшую оценку от Народного комитета провинции.

В настоящее время компания с большой уверенностью и энтузиазмом вступает в плановый 2013 год. На производственной линии сотрудники и рабочие усердно трудятся. Руководство компании регулярно присутствует в цехах, чтобы проверять, контролировать и мотивировать всех рабочих, обеспечивая производительность, качество и эффективность, реализуя производственные планы и стремясь превзойти целевые показатели в первый месяц и первый квартал. По словам директора компании Данг Хуй Донга, для удовлетворения рыночного спроса во время китайского Нового года Змеи компания в срочном порядке реализует план по производству 100 000 литров специального пива в банках. Наряду с этим, в 2013 году компания продолжит наращивать свои производственные и сбытовые мощности, стремясь поддерживать свой бренд, производя и продавая 37 миллионов литров различных сортов пива, получая выручку в размере 370 миллиардов донгов, внося 160 миллиардов донгов в государственный бюджет и создавая рабочие места и доход для 100% своих сотрудников.

Литературная группа