5 марок молока Vinamilk, наиболее популярных среди потребителей

Согласно отчету «Brand Footprint» за 2022 год, опубликованному подразделением Worldpanel компании Kantar, компания Vinamilk получила 3 ​​выдающихся результата: (1) Молочный бренд, наиболее выбираемый потребителями; (2) Топ-3 производителя товаров повседневного спроса (FMCG), наиболее выбираемых потребителями; (3) Ong Tho и Ngoi Sao Phuong Nam — бренды сгущенного молока, наиболее выбираемые потребителями.

Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk (второй слева), присутствовал на мероприятии, посвященном 10-й годовщине публикации отчета «Brand Footprint», для получения памятного кубка от Kantar Vietnam.

С момента своей первой публикации отчёт «Brand Footprint» неизменно привлекает большое внимание как со стороны бизнеса, так и потребителей. В частности, Vinamilk уже более десяти лет занимает лидирующие позиции в десятке самых популярных брендов молока и молочных продуктов среди вьетнамских потребителей, значительно превосходя другие бренды по показателю CRP (Customer Reach Point).

В десятку самых покупаемых брендов молока и молочных продуктов также вошли два других бренда: Susu и Probi, относящиеся к йогуртовой индустрии — одной из ключевых линеек Vinamilk. Таким образом, в десятке самых популярных брендов молочной индустрии в 2022 году Vinamilk занял 5 позиций.

2022 год также стал годом большого успеха для двух брендов из индустрии сгущённого молока: Ong Tho и Ngoi Sao Phuong Nam. В частности, Ngoi Sao Phuong Nam демонстрирует самые высокие темпы роста в топ-5 во всех четырёх крупных городах и во всей сельской местности, а также привлекает наибольшее количество новых домохозяйств к использованию продукта в четырёх крупных городах из топ-10, что свидетельствует о значительном прогрессе Ngoi Sao Phuong Nam в этой области.

В отчете Brand Footprint Report 2022 компании Kantar компания Vinamilk по-прежнему занимает первое место среди брендов молока и молочных продуктов, наиболее выбираемых потребителями.

За десятилетие экономических и социальных потрясений, а в последнее время — пандемии COVID-19, которая длилась более двух лет, компания Vinamilk сохранила стабильные показатели в молочной и потребительской отрасли в целом. Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk, рассказал:«Можно сказать, что самое ценное место бренда — в потребительской корзине каждой семьи. Vinamilk, молочный бренд, который уже более десяти лет выбирает большинство потребителей, — большая гордость для нас, ведь он завоевал доверие и любовь потребителей, став приоритетным выбором для семейного питания. Это мотивирует Vinamilk продолжать прилагать ещё больше усилий для создания качественных продуктов, отвечающих всем потребностям и потребностям вьетнамцев».

Vinamilk по-прежнему входит в тройку наиболее выбираемых производителей в секторе товаров народного потребления, лидируя в городских районах.

Примите изменения и добавьте ценность, чтобы завоевать доверие потребителей

Эксперты Kantar утверждают, что в секторе товаров повседневного спроса (FMCG) привлечение потребителей становится всё более сложным, а их удержание — настоящей проблемой. За последние 10 лет вьетнамский рынок претерпел более радикальные изменения, чем когда-либо: возросло покрытие интернетом и смартфонами, а затем последовал взрывной рост электронной коммерции. Кроме того, всё более очевидны тенденции цифровизации, персонализации и премиализации. На рынке наблюдается серьёзное изменение основной потребительской силы — поколения Z (поколения, родившегося после 1995 года) и постепенное приближение к поколению Alpha (поколения, родившегося после 2010 года) — группы, оказывающей значительное влияние на потребление.

Высокое качество, разумная цена и доступность — вот что удерживает Vinamilk в «корзине покупок» вьетнамских потребителей.

9/10 домохозяйств во Вьетнаме покупают хотя бы один продукт Vinamilk.

Говоря подробнее об успехе Vinamilk во Вьетнаме в это неспокойное десятилетие, г-н Питер Христу, генеральный директор Kantar Vietnam, сказал: «Vinamilk обладает важными преимуществами, которые помогают компании сохранять лидирующие позиции в условиях нестабильного рынка. Это репутация бренда, разнообразный ассортимент продукции и широкие каналы сбыта. В частности, Vinamilk постоянно формирует новые потребности, новые поводы для потребления, новые линейки продукции и расширяет целевые группы потребителей, чтобы соответствовать потребностям рынка и создавать возможности для устойчивого развития компании.

Также, согласно отчёту Kantar Worldpanel, в 2021 году в городских районах доля домохозяйств, выбравших продукцию Vinamilk, достигла 99%, тогда как в сельской местности этот показатель составил около 90%. Наличие более 250 000 точек продаж по всей стране, охватывающих все 63 провинции и города, является решающим фактором, способствующим успеху Vinamilk. В сочетании с развитием онлайн-платформы Vietnamese Milk Dream за последние 5 лет, это значительно повысило ценность и удобство покупок для пользователей, способствуя росту продаж.

Vinamilk продвигает каналы онлайн-торговли, чтобы улучшить опыт покупок для потребителей.

Разумная ценовая политика, соответствующая доходам и расходам вьетнамцев, также способствует регулярному появлению этого бренда в потребительских корзинах домохозяйств. Кроме того, Vinamilk располагает обширным и постоянно обновляемым ассортиментом продукции, удовлетворяющим практически все потребности в питании детей, женщин, пожилых людей, подростков, беременных женщин и т. д., а также «новым» потребностям, возникающим по мере улучшения жизни.

Например, компания Vinamilk уже много лет отвечает потребностям в здоровом, экологичном образе жизни и устойчивых ценностях. С момента запуска первого органического свежего молока европейского стандарта в 2016 году компания продолжает развивать линейки орехового молока, молока с низким содержанием сахара и свежего молока с экологически чистых ферм Vinamilk Green Farm, которые являются экологически чистыми и применяют методы устойчивого развития.

Экологическая фермерская система Vinamilk Green Farm — типичный пример разработки продукции с использованием экологичных, безопасных для окружающей среды производственных процессов.