500 крупнейших брендов мира не имеют ни одного вьетнамского бизнеса

Несмотря на то, что это крупнейший бренд во Вьетнаме, он все еще мал по сравнению со многими крупными брендами в мире.

На недавнем Форуме по оценке активов бренда в контексте международной интеграции, организованном Министерством промышленности и торговли совместно с компанией Brand Finance Valuation Company, г-н Ву Ба Фу, директор Агентства по продвижению торговли, отметил, что бренды считаются бесценным активом предприятий. Во многих предприятиях активы бренда даже превосходят физические активы.

Таким образом, оценка стоимости бренда по финансовым стандартам крайне важна, поскольку она помогает минимизировать потери государства в процессе акционирования и избежать неблагоприятных последствий для бизнеса в процессе конкуренции, франчайзинга, слияний и поглощений и т. д.

Форум брендов Вьетнама 2017 года, посвященный оценке активов бренда в контексте международной интеграции

По словам г-на Самира Диксита, управляющего директора Brand Finance в Азиатско-Тихоокеанском регионе, управление брендом важно для роста стоимости акций, слияний и поглощений, а также повышения конкурентоспособности как на региональном, так и на глобальном уровне. Поэтому управление брендом должно кардинально измениться, уделив больше внимания оценке экономической ценности, которую могут принести бренды.

«В отчёте о 500 крупнейших брендах мира нет ни одного вьетнамского бренда, поэтому мы можем представить, какое место занимают вьетнамские бренды. Несмотря на то, что крупнейший бренд Вьетнама всё ещё невелик по сравнению со многими крупными брендами мира, вьетнамским компаниям необходимо точно знать, насколько ценен их бренд, чтобы знать, как его повысить или понизить. При установлении цен они должны следовать международным стандартам, иначе иностранным компаниям будет сложно его принять», — сказал г-н Самир.

На форуме эксперты оценили, что бренд является самым ценным активом в бизнесе, однако ему уделяется мало внимания, в основном со стороны менеджеров, занятых продвижением производства, продаж и прибыли.

Фактически, волна слияний и поглощений в мире стремительно растёт, и Вьетнам не остаётся в стороне от этой тенденции. Стоимость бренда компании, хотя и незрима, имеет тенденцию к росту при сделках по передаче активов.

Г-н Данг Суан Минь, генеральный директор AVM Vietnam и соучредитель Форума слияний и поглощений, попросил Вьетнам предоставить доказательства приобретения государственного предприятия. На момент приобретения предприятие оценивалось всего в 3 млрд донгов. Однако несколько лет назад трансфертная стоимость мороженого Trang Tien оценивалась в 500 млрд донгов, при этом стоимость бренда составляла 150 млрд донгов.

Иллюстрация

Г-н Минь отметил, что в контексте ускоренного акционирования государственных предприятий необходимо иметь более чёткую правовую основу для оценки бренда. Процесс акционирования должен проводиться публично и прозрачно, а оценка бренда должна проводиться в соответствии с международными стандартами.

На Форуме брендов Вьетнама 2017 года компания Brand Finance Asia-Pacific объявила рейтинг 50 самых дорогих брендов Вьетнама 2017 года, в который вошли ведущие вьетнамские бренды. В этом списке до 15 предприятий получили статус национального бренда.

Brand Finance проводит оценку вьетнамских брендов уже третий год. Благодаря этому компании смогут оценить и скорректировать свои стратегии развития.

По данным ВОВ