Молочные компании подходят к проблеме «зеленого» экспорта

Vinamilk, новый молочный бренд, занявший 5-е место в мире по уровню устойчивого развития, наглядно демонстрирует активную трансформацию бизнеса в сторону «зеленых» и устойчивых технологий для укрепления его позиций в экспортном секторе.

«Новый паспорт» для многих экспортных рынков

В глобальном масштабе тенденция к «зелёному» потреблению стала популярной и уже не ограничивается узкоспециализированным рынком, как раньше, а постепенно становится общим требованием во всех сегментах и ​​на всех рынках. Это привело к формированию новых правил игры в мировой торговле, требуя от компаний быстрой трансформации.

В Европе — главном экспортном рынке Вьетнама — торговые планы, направленные на климатическую нейтральность, такие как: Механизм регулирования выбросов углерода на границе (CBAM), Стратегия «от фермы до стола», План действий по циклической экономике или Стратегия сохранения биоразнообразия до 2030 года… создали новые требования к устойчивости, требующие корректировки производственной деятельности экспортных предприятий.

С другой стороны, помимо проблем, правила устойчивого развития (PTBV), такие как повторное использование, переработка, энергосбережение и т. д., также создают новые возможности для развития вьетнамских предприятий. Например, с 15 соглашениями о свободной торговле (ССТ), подписанными и вступившими в силу нашей страной, соблюдение новых правил игры в области качества и экологических стандартов является не только обязанностью по реализации соглашений, но и помогает вьетнамским товарам расширять возможности экспорта и пользоваться налоговыми льготами от стран-импортеров, обладающих такими положительными качествами, как «экологичность», «экологичность» и «экологичность».

Вьетнамские предприятия с проблемой «зеленого» экспорта

Vinamilk — компания с более чем 25-летним опытом экспорта молока — продукта, который не является сильной стороной Вьетнама. Начав с экспорта только одного продукта — сухого молока и детского питания — на Ближний Восток, Vinamilk теперь экспортирует разнообразную продукцию почти в 60 стран и территорий по всему миру, включая такие влиятельные страны с высокими экспортными требованиями, как Сингапур, Япония, Новая Зеландия, Австралия...

Недавно этот бренд также вошел в пятерку самых экологичных молочных брендов мира и занял лидирующие позиции во Вьетнаме. Стоит отметить, что Vinamilk получил наивысший рейтинг осведомлённости об устойчивом развитии, превзойдя многие другие крупные бренды мировой молочной промышленности.

Компания сообщила, что более 10 лет назад Vinamilk получила запрос на предоставление отчёта об устойчивом развитии в ответ на запросы партнёров и была готова предоставить его. Запросы касались экологической сертификации, прав сотрудников, благополучия животных и т. д. — тема, которая на тот момент была довольно новой.

Этот процесс развивается очень быстро и используется компаниями в качестве конкурентного преимущества при экспорте. Помимо внедрения международных стандартов, таких как ISO 9001:2015, FSSC 22000, BRC, ISO 17025, Halal, Organic EU, Organic China... Vinamilk подготовила отчёты по инвентаризации парниковых газов и энергопотреблению... Компания также ускоряет процесс перехода к Net Zero, создав первые фабрики и фермы, достигшие углеродной нейтральности, что привлекает внимание многих международных рынков.

Например, для развитых рынков, таких как Новая Зеландия, Vinamilk поставляет продукцию, соответствующую «зеленым и устойчивым» требованиям, таким как отсутствие пластиковых трубочек и крышек, в соответствии с соглашением о сокращении пластиковых отходов в окружающей среде. Эта «зеленая» продукция также представляет интерес для партнеров на австралийском рынке и реализует план импорта с 2024 года.

Например, компания Vinamilk перевела йогуртовый напиток на основе живых культур (130 мл) на упаковку из экологически чистых материалов и готова к экспортным поставкам, одновременно исследуя возможности переоборудования для других продуктовых линеек. Vinamilk и её партнёры по экспорту ожидают, что с 2025 года вся продукция, экспортируемая в Австралию и Новую Зеландию, будет использовать упаковку из перерабатываемых, экологически чистых материалов... Кроме того, Vinamilk будет развиваться на рынках с высоким уровнем дохода в Азии, Америке и традиционных рынках, которые активно осваивались в последнее время.

Раннее признание и оценка важности «зелёных паспортов» и фактора PTBV на таких высококонкурентных рынках, как Австралия и Новая Зеландия, помогли Vinamilk добиться относительно положительных первоначальных результатов. Продажи на австралийском рынке выросли более чем на 10% в год. Продукция Vinamilk в настоящее время представлена ​​в крупных сетях супермаркетов, таких как Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff…, и постоянно реализуются проекты по разработке новых продуктов для укрепления позиций на этом рынке.

Рассказывая о международной направленности бизнеса Vinamilk, г-н Во Чунг Хьеу, директор Vinamilk International Business, отметил: «В настоящее время большинство наших партнёров в развитых рыночных группах отдельно упоминают требования, связанные с PTBV. Определив заранее, что высокие экологические и социальные стандарты также создают бизнес-преимущества на экспортном рынке, Vinamilk активно меняет и продолжает активно менять методы своей работы, увеличивает инвестиции в оборудование, уделяет внимание обучению и развитию персонала, активно внедряет цифровые и экологические преобразования для адаптации к новым условиям».

Устойчивое развитие – «магнит», притягивающий новое поколение потребителей

С другой стороны, помимо помощи продуктам в преодолении «зеленых барьеров» при импорте на рынок, также необходимо понимать, что «зеленый» и «устойчивый» являются важными критериями, которые все больше интересуют потребителей при принятии решения о покупке.

Исследование поведения потребителей, проведенное KPMG в 11 странах, показало, что 64% ​​потребителей хотят знать о воздействии продукции на окружающую среду перед совершением покупки, а 86% потребителей хотят использовать товары, которые можно повторно использовать и перерабатывать.

Эта тенденция популярна не только в развитых странах, но и активно развивается во Вьетнаме. Согласно отчёту Vietnam Customer Experience Excellence (CEE) 2022, опубликованному KPMG, до 93% клиентов во Вьетнаме готовы платить больше за продукты и услуги, в которых учтены принципы ESG.

Поэтому эта трансформация неизбежна, и совершенствование мышления и производства в направлении устойчивого развития поможет вьетнамским предприятиям более эффективно использовать преимущества экспортной продукции и тем самым повысить ценность как продукции, так и брендов.