Молочные компании подходят к проблеме «зеленого» экспорта

Vinamilk, новый молочный бренд, занявший 5-е место в мире по уровню устойчивого развития, наглядно демонстрирует решительную трансформацию компании в сторону «зеленых» и устойчивых технологий для укрепления ее позиций в экспортном секторе.

«Новый паспорт» для многих экспортных рынков

В глобальном масштабе тенденция к «зелёному» потреблению стала популярной и уже не ограничивается узкоспециализированным рынком, как раньше, а постепенно становится общим требованием во всех сегментах и ​​на всех рынках. Это привело к формированию новых правил игры в мировой торговле, требуя от компаний быстрой трансформации.

В Европе — главном экспортном рынке Вьетнама — планы климатически нейтральной торговли, такие как: Механизм регулирования выбросов углерода на границе (CBAM), Стратегия «от фермы до стола», План действий по циклической экономике или Стратегия сохранения биоразнообразия до 2030 года... создали новые требования к устойчивости, требующие корректировки производственной деятельности экспортных предприятий.

С другой стороны, помимо проблем, нормы устойчивого развития (УР), такие как повторное использование, переработка, энергосбережение и т. д., также создают новые возможности для развития вьетнамских предприятий. Например, с учетом 15 соглашений о свободной торговле (ССТ), подписанных и вступивших в силу нашей страной, соблюдение новых правил игры в области качества и экологических стандартов является не только обязанностью по реализации соглашений, но и помогает вьетнамским товарам расширять экспортные маршруты и получать налоговые льготы от стран-импортеров, что подтверждается такими преимуществами, как «экологичность», «устойчивость» и «экологичность» производства.

Вьетнамские предприятия с проблемой «зеленого» экспорта

Vinamilk — компания с более чем 25-летним опытом экспорта молока, продукта, который не является сильной стороной Вьетнама. Начав с экспорта только одного продукта — сухого молока и детского питания — на Ближний Восток, Vinamilk теперь экспортирует широкий ассортимент продукции почти в 60 стран и территорий по всему миру, включая такие влиятельные страны с высокими экспортными требованиями, как Сингапур, Япония, Новая Зеландия, Австралия…

Недавно этот бренд также вошел в пятерку самых устойчивых молочных брендов мира и занял лидирующие позиции во Вьетнаме. В частности, Vinamilk получил наивысший рейтинг осведомлённости об устойчивом развитии, превзойдя многие другие крупные бренды мировой молочной промышленности.

Компания сообщила, что более 10 лет назад Vinamilk получила запрос и была готова предоставить отчёт об устойчивом развитии в соответствии с требованиями партнёров. Требования касались экологической сертификации, трудовых прав, благополучия животных и т. д. – что на тот момент было довольно новым.

Этот процесс развивается очень быстро и используется компаниями в качестве конкурентного преимущества при экспорте. Помимо внедрения международных стандартов, таких как ISO 9001:2015, FSSC 22000, BRC, ISO 17025, Halal, Organic EU, Organic China... Vinamilk подготовила отчёты по инвентаризации выбросов парниковых газов и энергопотреблению... Компания также ускоряет процесс перехода к нулевому уровню выбросов (Net Zero), создав первые фабрики и фермы, достигшие углеродной нейтральности, что представляет интерес для многих международных рынков.

Например, для развитых рынков, таких как Новая Зеландия, Vinamilk поставляет продукцию, соответствующую «зеленым и устойчивым» требованиям, таким как отсутствие пластиковых трубочек и крышек, в соответствии с соглашением о сокращении пластиковых отходов в окружающей среде. Эта «зеленая» продукция также представляет интерес для партнеров на австралийском рынке и реализует план импорта с 2024 года.

Например, компания Vinamilk перевела свой йогуртовый напиток на основе живых культур (130 мл) на упаковку из экологически чистых материалов и готова поставлять его на экспорт, одновременно изучая возможности конвертации для других продуктовых линеек. Vinamilk и её партнёры по экспорту ожидают, что с 2025 года вся продукция, экспортируемая в Австралию и Новую Зеландию, будет использовать упаковку из перерабатываемых, экологически чистых материалов... Кроме того, Vinamilk будет развиваться на рынках с высоким уровнем дохода в Азии, Америке и традиционных рынках, которые активно осваивались в последнее время.

Раннее признание и оценка важности «зелёных паспортов» и фактора PTBV на таких высокодоходных рынках, как Австралия и Новая Зеландия, помогли Vinamilk добиться относительно положительных первоначальных результатов. На австралийском рынке наблюдается рост продаж более чем на 10% в год, и в настоящее время продукция Vinamilk представлена ​​в крупных сетях супермаркетов, таких как Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff и др., и постоянно реализуются проекты по разработке новых продуктов и укреплению позиций на этом рынке.

Рассказывая о международной направленности бизнеса Vinamilk, г-н Во Чунг Хьеу, директор по международному бизнесу Vinamilk, отметил: «В настоящее время большинство наших партнёров в развитых рыночных группах отдельно упоминают требования, связанные с PTBV. Определив заранее, что высокие экологические и социальные стандарты также создают бизнес-преимущества на экспортном рынке, Vinamilk активно трансформирует свои методы работы, увеличивает инвестиции в оборудование, уделяет особое внимание обучению и развитию персонала, активно внедряет цифровые и экологические преобразования для адаптации к новым условиям».

Устойчивое развитие – «магнит», притягивающий новое поколение потребителей

С другой стороны, помимо помощи продуктам в преодолении «зеленых барьеров» при импорте на рынок, необходимо также понимать, что «зеленый» и «устойчивый» являются важными критериями, которые все больше интересуют потребителей при принятии решения о покупке.

Исследование поведения потребителей, проведенное KPMG в 11 странах, показало, что 64% ​​потребителей хотят знать о воздействии продукции на окружающую среду перед совершением покупки, а 86% потребителей хотят использовать товары, которые можно повторно использовать и перерабатывать.

Эта тенденция популярна не только в развитых странах, но и активно развивается во Вьетнаме. Согласно отчёту о качестве обслуживания клиентов (CEE) за 2022 год во Вьетнаме, опубликованному KPMG, до 93% клиентов во Вьетнаме готовы платить больше за продукты и услуги, интегрированные с принципами ESG.

Поэтому эта трансформация неизбежна, и совершенствование мышления и производства в направлении устойчивого развития поможет вьетнамским предприятиям более эффективно использовать преимущества экспортной продукции и тем самым повысить ценность как продукции, так и брендов.