Поколение Z Нге. Девушка уезжает из города, чтобы вернуться в деревню и стать «сельскохозяйственной рассказчицей».

Не владея никакими полями и не занимаясь прямым производством, Ха решил стать «сельскохозяйственным рассказчиком», используя TikTok и Facebook в качестве платформы электронной коммерции и предлагая местные деликатесы потребителям по всей стране.

Нгок Ха, родившаяся в 2001 году в районе Тайхьеу (Нгеан), с отличием окончила юридический факультет Хошиминского университета и вскоре стала гордостью своей семьи, когда многие крупные компании стали присылать ей предложения о работе. Перед ней открылись большие перспективы карьерного роста, соответствующие «дорожной карте будущего» молодой, энергичной и амбициозной выпускницы юридического факультета.

Однако, вернувшись в родной город, чтобы избежать эпидемии COVID-19, Ха столкнулась с тревожной реальностью: местные фермеры производят чистую, качественную продукцию, но испытывают трудности с её продажей. Они продолжают продавать её традиционным способом. Тем временем, во многих других местах молодые люди, имея всего лишь телефон и несколько видеороликов с сельскохозяйственной продукцией, смогли получить значительную прибыль, доставляя свою продукцию по всей стране.

«Я спросила себя: если другие могут сделать это для своих городов, почему я не могу сделать это для своего?» — поделилась Ха. С этой мыслью она решила вернуться в родной город и начать свой предпринимательский путь, имея только собственные руки, без капитала, без опыта и лишь веру в то, что технологии станут ключом к изменению способа продажи фермерами своей продукции.

В 2024 году Ха путешествовал по горным коммунам Нгеана, посещая каждый дом, чтобы узнать больше о продукте. Ха не сдавался, упорно осваивая создание контента, монтаж видео и изучение психологии потребителей на цифровых платформах.

Переломный момент наступил, когда Ха попыталась продавать благовония из ремесленной деревни Куи Чау в TikTok. Вместо рекламы она решила рассказать историю традиционного ремесла изготовителя благовоний, снимая сцены, как люди вручную скручивают благовония и сушат их под золотистым солнцем. Аутентичное и эмоциональное восприятие привлекло сотни заказов всего за несколько дней. Опираясь на этот успех, Ха продолжила сотрудничество с кооперативами и домохозяйствами, чтобы потреблять продукцию, расширяя модель продаж с помощью цифрового контента.

Увидев, что дочь возвращается в родной город, чтобы работать фермером, мать Ха сначала не могла не волноваться. «Все удивятся, если она выучится на юриста и станет фермером. Я боялась, что моей дочери придётся нелегко и у неё не будет будущего. Но когда мы увидели, как она усердно работает, у неё есть чёткий план, как она заботится о себе, а также как клиенты делают заказы и с Севера, и с Юга, мы очень обрадовались и успокоились», — поделилась мать Ха.

Чтобы завоевать доверие потребителей, Ха не прибегает к сложным рекламным приёмам. Она снимает повседневные сцены: в шляпах на полях, собирает урожай вместе с жителями деревни и упаковывает каждый заказ. У каждого продукта есть чёткая история производства: кто его произвёл, в какой деревне и когда он был собран, чтобы покупатели могли ощутить его настоящую ценность. «Покупатели покупают не только из-за качества, но и потому, что доверяют продавцу», — утверждает Ха.

Благодаря этой модели канал Ха в TikTok набрал десятки тысяч подписчиков, а каждое видео с презентацией продукта вызывает активное взаимодействие и конвертируется в реальные заказы. Многие семьи, которые раньше полагались только на продавцов, теперь имеют стабильный источник дохода, даже на 20–30% больше благодаря продаже товаров по выгодной цене.

Из рассказа Ха видно, что сельское хозяйство больше не является отраслью «ручного труда», а становится потенциальным сектором цифровой экономики.