Почему Apple не может покинуть Китай?

Стремясь укрепить свои лидирующие позиции на мировом рынке смартфонов, особенно в Китае, компания Apple только что официально открыла новый центр исследований и разработок (НИОКР) в Шэньчжэне.

Это важный стратегический шаг, демонстрирующий решимость компании конкурировать напрямую с серьёзным конкурентом Huawei. Этот научно-исследовательский центр, пятый по счёту, станет движущей силой создания прорывных продуктов iPhone, отвечающих растущему спросу китайских потребителей.

Решение Apple расширить инвестиции в Китае представляет собой тонкий баланс между деловыми интересами и политическими факторами. Несмотря на давление со стороны некоторых американских политиков, Apple отдаёт приоритет доходности акционеров, продолжая инвестировать в крупнейший в мире потребительский рынок.

Этот шаг Apple также опровергает предположения о том, что компания уйдет с китайского рынка ради выхода на индийский. Более того, расширение производства в Индии свидетельствует о том, что Apple диверсифицирует свою цепочку поставок, минимизируя риски и используя возможности роста на этом развивающемся рынке.

Хотя материковый Китай остаётся третьим по величине рынком для Apple, уступая только Америке и Европе, продажи там демонстрируют признаки снижения. Основной причиной считается запрет на использование iPhone в некоторых государственных учреждениях и государственных предприятиях. В частности, за первые 9 месяцев 2024 года выручка с этого рынка составила всего 17,5% от общей мировой выручки Apple, по сравнению с 19,6% годом ранее.

В отчёте показано, что общая выручка Apple в материковом Китае за первые девять месяцев года всё же немного выросла на 0,8%, однако объём продаж значительно снизился – на 9,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Только в третьем квартале ситуация стала ещё серьёзнее: объём продаж в материковом Китае снизился на 6,5%, а общий объём продаж вырос на 4,9%. Это свидетельствует о необходимости стратегических корректировок Apple для адаптации к новой ситуации на китайском рынке.

Снижение продаж Apple в Китае тесно связано с правительственными директивами, ограничивающими использование iPhone и других иностранных мобильных устройств в государственных учреждениях и на государственных предприятиях. Согласно отчёту Bloomberg, к концу прошлого года запрет на iPhone распространился как минимум на восемь провинций, включая ключевые прибрежные экономические зоны.

Это привело к обострению конкуренции на рынке, дав таким отечественным брендам, как Huawei, шанс вырваться вперёд. Август прошлого года ознаменовался важной вехой: Huawei официально обогнала Apple, став брендом мобильных телефонов с самым высоким объёмом продаж в Китае за 46 месяцев. По количеству проданных устройств Huawei даже обогнала Apple в первом квартале 2024 года.

С выпуском Mate XT Ultimate Design 10 сентября по цене от 2800 долларов компания Huawei вновь подтвердила своё лидерство в области технологических инноваций. Этот складывающийся в три раза смартфон не только обладает впечатляющим 10,2-дюймовым экраном, но и множеством других передовых функций, что делает его серьёзным конкурентом iPhone 16 и аналогичных устройств.

Чтобы справиться с растущей конкуренцией со стороны китайских производителей, Apple решила расширить свою деятельность в области исследований и разработок в Китае. Создание «Центра передовых исследований и разработок» в Шэньчжэне не только приближает Apple к крупнейшему мировому рынку, но и позволяет разрабатывать более персонализированные продукты и услуги для китайских потребителей.

Центр станет штаб-квартирой научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ Apple в регионе Гуандун-Гонконг-Макао, заменив предыдущий объект, созданный в 2016 году. У Apple есть другие научно-исследовательские и опытно-конструкторские центры в Пекине, Шанхае и Сучжоу.

По данным Shenzhen Daily, в новом исследовательском центре Apple сосредоточится на исследованиях и разработке продуктов для китайского рынка и Азиатско-Тихоокеанского региона. Это означает, что Шэньчжэнь будет играть ещё более важную роль в производстве и поставках продукции Apple по всему миру.

В 2016 году генеральный директор Apple Тим Кук отметил, что фабрики в Шэньчжэне настолько технически развиты, что превосходят многие другие места в мире. И сегодня эта оценка ещё более актуальна.

Более 1000 экспертов будут работать здесь над исследованием и разработкой новых компонентов для iPhone, iPad и других продуктов Apple. Кроме того, они будут применять современные технологии производства и проводить тщательное тестирование для обеспечения качества продукции.

По данным Global Times (Китай), китайский экономический эксперт прокомментировал, что решение Apple расширить свою деятельность здесь является мудрым шагом, особенно в условиях нестабильной мировой экономической ситуации.

Примечательно, что визит генерального директора Apple Джеффа Уильямса в Китай в июле, вскоре после того, как Коммунистическая партия Китая подтвердила свою приверженность открытости миру, позволяет предположить, что Apple использует возможность расширить сотрудничество с Китаем на фоне этой новой политики.

На встрече с китайскими СМИ Джефф Уильямс подчеркнул важнейшую роль провинции Гуандун, особенно города Шэньчжэнь, в глобальной цепочке поставок компании. Он отметил, что более 70 поставщиков Apple имеют заводы в этой провинции, что свидетельствует о важности Гуандуна как производственного центра.

В последнем финансовом году 157 из 187 основных поставщиков Apple, на долю которых приходится 98% производственных затрат компании, находились в Китае, а 56 из них принадлежали китайцам.

Между тем, индийских поставщиков всего 14. Несмотря на быстрый рост в последнее время, доля Индии в общем объёме выручки Apple по-прежнему весьма скромна — менее 5%. Это свидетельствует о глубокой зависимости Apple от цепочки поставок в этой стране с миллиардным населением.