С какими трудностями столкнется Apple в первые месяцы 2024 года?

Соответственно, технологический гигант Apple столкнулся с такими трудностями, как резкое падение продаж iPhone на ключевых рынках, таких как Китай; был вынужден отменить десятилетний проект по производству электромобилей и столкнулся с санкцией со стороны Европейской комиссии в размере почти 2 миллиардов долларов США.

Кроме того, сообщается, что Apple недавно сократила более 600 сотрудников, решив отменить свой проект по производству электромобилей. Хотя компании в целом удалось избежать волны массовых увольнений, охватившей технологическую отрасль, это уже третье сокращение персонала Apple в этом году.

Трудности на китайском рынке

Хотя у Apple сильные позиции в США, этого нельзя сказать о компании в Китае, где iPhone 15 испытывает трудности на крупнейшем в мире рынке смартфонов.

По данным аналитиков американской многонациональной инвестиционно-банковской и финансовой компании Piper Sandler и британского многонационального банка Barclays, акции Apple упали в цене дважды за одну неделю в первую неделю января. Оба снижения были вызваны опасениями по поводу продаж iPhone в Китае, одном из крупнейших рынков для Apple.

Последний отчет американской исследовательской компании Counterpoint Research показывает, что продажи iPhone значительно упали (на 24%) за первые 6 недель 2024 года.

Apple пыталась увеличить продажи в Китае, предлагая редкие скидки в своём интернет-магазине в январе: некоторые интернет-магазины снизили цену на iPhone 15 до 180 долларов. Несмотря на это, доля Apple на рынке в конечном итоге упала с 19% до менее 16%.

Новый iPhone 15 от Apple продаётся в Китае не так хорошо, как его предшественник, на фоне жёсткой конкуренции со стороны китайского конкурента Huawei. Кроме того, отношения Apple с китайским правительством стали напряжёнными после того, как китайские власти начали ужесточать ограничения на использование iPhone.

Отменить проект электромобиля

В феврале этого года Apple наконец решила отказаться от своего многолетнего проекта по созданию электромобиля.

По данным Bloomberg, генеральный директор Apple Джефф Уильямс и вице-президент по проекту электромобилей Кевин Линч сообщили 2000 сотрудников, работающих над проектом электромобиля, об отмене проекта по производству электромобилей.

Проект будет постепенно сворачиваться, и многие сотрудники команды, занимающейся разработкой электромобилей, будут переведены в подразделение искусственного интеллекта (ИИ). Эти сотрудники сосредоточатся на инновационных проектах в области ИИ, которые становятся всё более важным приоритетом для Apple.

В команде Apple, занимающейся разработкой электромобилей, также работают сотни инженеров и дизайнеров. Они, вероятно, смогут подавать заявки на вакансии в других командах Apple. Будут сокращения, но пока неясно, сколько именно.

По данным Business Insider, проект электромобиля под названием Project Titan был запущен в 2014 году с целью диверсификации продуктового портфеля компании за пределы iPhone. Компания тратила на него сотни миллионов долларов в год и планировала продавать каждый автомобиль примерно по 100 000 долларов. Однако ряд технических проблем и падение рынка электромобилей вынудили компанию отменить проект.

Европейская комиссия оштрафовала его почти на 2 миллиарда долларов

В марте Европейская комиссия оштрафовала Apple на 1,8 млрд евро (или около 1,95 млрд долларов) по обвинению в злоупотреблении доминирующим положением на рынке.

Европейская комиссия установила, что Apple запретила разработчикам приложений информировать пользователей о более дешевых альтернативных музыкальных сервисах.

В пресс-релизе Apple заявила, что подаст апелляцию на это решение, а также выступила с критикой в ​​адрес своего шведского конкурента в сфере потокового музыкального сервиса Spotify, заявив, что Spotify стал «наиболее выгодоприобретателем» от решения Европейской комиссии.

Спустя несколько недель после наложения штрафа Министерство юстиции США подало в суд на Apple, обвинив компанию в использовании незаконных антиконкурентных практик на рынке смартфонов для достижения доминирующего положения iPhone. В иске утверждалось, что тактика Apple ограничивала успех других производителей смартфонов.

Беспокойство и разногласия на Уолл-стрит по поводу акций Apple

Бурное начало года для Apple по понятным причинам обеспокоило инвесторов.

Опасения, что Apple «сбивается с пути», повлияли на стоимость её акций. Акции Apple упали на 12% по сравнению с ценой закрытия торгов в конце 2023 года, что привело к потере рыночной стоимости компании более чем на 300 миллиардов долларов. Это вызвало у аналитиков опасения, что Apple теряет фокус и отстаёт от конкурентов в гонке за развитие технологий искусственного интеллекта.

Технологическая компания отстаёт от некоторых своих основных конкурентов в разработке ИИ, что вызывает опасения у некоторых заинтересованных сторон. Генеральный директор Apple Тим Кук попытался заверить встревоженных акционеров в приверженности компании инновациям в области ИИ.

Увольнения

Решение Apple сократить более 600 рабочих мест в Калифорнии подчеркивает проблемы, с которыми сталкивается технологический гигант, и оказывает давление на стоимость его акций.

Согласно заявлению Apple, поданному в правительство штата Калифорния и опубликованному на его сайте, затронутые изменениями сотрудники работают в восьми разных офисах города Санта-Клара. Они были официально уведомлены 28 марта, а изменения в работе, как ожидается, вступят в силу 27 мая.

Пока неясно, какие действия Apple планирует предпринять в отношении уволенных сотрудников, но компания заявила, что поможет им найти новую работу, включая выплату выходного пособия и консультации по вопросам карьеры.

Apple не пришлось сокращать рабочие места в таких масштабах, как ее технологические конкуренты, поскольку производитель iPhone рос медленнее своих конкурентов во время пандемии.

Сокращения знаменуют собой поворотный момент в стратегии Apple, которая смещает акцент с проекта электромобиля на развитие искусственного интеллекта. Однако это также оказывает значительное влияние на уволенных сотрудников, особенно в текущих экономических условиях.