«Хаос» в рекламе молочных смесей

(Баонхян) - Хотя Указ 100/2014/ND-CP, регулирующий торговлю и использование продуктов питания для детей, вступил в силу более года назад (с 1 марта 2015 года),реклама и продажа вышеуказанной продукцииПока что особых изменений не произошло.

«Лабиринт» рекламы и продвижения

Утром 15 марта, осматривая ряд магазинов и мини-супермаркетов, торгующих продуктами питания и гигиеническими товарами для матерей и малышей на улицах Динь Конг Транг, Нгуен Тхи Минь Кхай и Нгуен Ван Ку (город Винь), я заметил, что реклама молочных компаний была выставлена ​​прямо перед магазинами. Содержание рекламы было разнообразным, но в основном было направлено на пропаганду благотворного влияния молочных смесей на развитие роста, веса и интеллекта детей от рождения до трёх лет.

Покупатели ищут продукты питания для детей в магазине на улице Динь Конг Транг.

Когда мы выбирали молоко для своей месячной племянницы, владелец молочного магазина на улице Динь Конг Транг быстро объяснил нам, что существует множество видов молока для новорождённых, и цена зависит от того, отечественный это бренд или импортный. Выразив сомнения по поводу питательной ценности молочных смесей для развития детей, владелец магазина заверил, что «все виды молока были тщательно исследованы ведущими мировыми учёными и являются хорошей заменой грудному молоку, поэтому смело используйте их!». В магазине нам также показали всевозможные бутылочки и соски для кормления американских, немецких, японских брендов... и посоветовали как можно скорее начать кормить малышей из бутылочки, чтобы они могли стать самостоятельными!

Чтобы привлечь покупателей, молочные компании постоянно запускают множество акций, скидок, подарков, бонусных баллов и т. д., поэтому эта продукция очень хорошо продается.

Не только в магазинах и супермаркетах, но и в реальной жизни существует множество форм рекламы и пропаганды продуктов питания, заменяющих грудное молоко, из-за чего многие отцы и матери чувствуют себя потерянными в «лабиринте». Г-жа Нгуен Тхи Жанг (округ Ле Мао, город Винь), у которой есть сын дошкольного возраста, рассказала, что во второй половине дня, когда детей забирают, перед школьными воротами часто стоят сотрудники молочных компаний, которые приветствуют детей и раздают листовки с рекламой продукции.

«Хотя я кормлю ребёнка грудью, я всё равно смотрю так много рекламы, что иногда задумываюсь, не слишком ли грудное молоко питательно и не так полезно, как молочная смесь. Мои бабушка и дедушка иногда забирают внука и получают рекламные листовки о молоке, поэтому они обсуждают с моим мужем, стоит ли покупать молочную смесь, чтобы наш ребёнок быстрее рос», — призналась г-жа Цзян.

Иностранный тренд

Общаясь с владельцами магазинов и жителями о содержании Декрета 100/2014/ND-CP, многие были весьма удивлены и признались, что никогда не слышали об этом декрете.

Владелец магазина на улице Нгуен Тхи Минь Кхай рассказал, что они продают только ту продукцию, которая указана в их лицензии, в то время как сами молочные компании проводят акции, размещают подарки, баннеры, рекламные плакаты и т. д. для покупателей или просят владельца магазина информировать покупателей.

Что касается рекомендаций покупателям о том, какое молоко полезно для их детей, то они основываются исключительно на пользе каждого вида молока, указанной на упаковке. Они считают, что это не является ошибкой, и до сих пор не было ни одного случая, чтобы рекомендуемые ими продукты, заменяющие грудное молоко, повлияли на здоровье детей.

Г-н Хоанг Ван Хао, заместитель директора Департамента здравоохранения, отметил, что провинциальный сектор здравоохранения регулярно проводит пропаганду и распространение информации о Декрете 100/2014/ND-CP, благодаря чему уровень осведомленности и соблюдения положений Декрета среди медицинского персонала и сотрудников достаточно высок. Однако информирования только в медицинских учреждениях недостаточно. Нельзя отрицать, что понимание и осведомленность о Декрете среди части населения, особенно в бизнесе, по-прежнему ограничены. Причина в том, что в прошлом коммуникационная работа по этому вопросу не была по-настоящему синхронизированной и не получила широкого распространения; часть предпринимателей, гонящихся за прибылью, по-прежнему игнорирует закон; некоторые молодые отцы и матери склонны к «иностранным предпочтениям», считая, что молочные смеси лучше грудного молока...

Фыонг Чи