Шоу-бизнес и знаменитости потрясены серией скандалов, связанных с ложной рекламой.
Реальность рекламной индустрии во Вьетнаме показывает, что многие артисты и знаменитости используют социальные сети, чтобы превратить свою репутацию в «щит» для некачественной продукции.
Разоблачение множества шумов, связанных с рекламой
Всего за последние два месяца «шторм», связанный с рекламой и продажей некачественной продукции, нанёс ущерб многим артистам и KOL (инфлюенсерам). Власти пресекли производство и распространение более 100 видов поддельных функциональных продуктов питания, множества партий поддельных брендов и товаров с нарушением авторских прав. Многим известным лицам, рекламировавшим и продававшим некачественную продукцию, пришлось принести извинения или, что ещё серьёзнее, подвергнуться административным штрафам и временному аресту.
Такие имена, когда-то известные интернет-сообществу, как Доан Ди Банг, Нган 98, Зуй Мань, Туй Тьен, Куанг Линь..., один за другим оказались в центре скандалов. За контрактами, приносящими огромную прибыль, скрываются многочисленные формы продаж и рекламы в корыстных целях.
Певец Дуй Мань извинился и признался в преувеличении пользы функционального питания для мужчин в рекламном ролике. Из-за «отсутствия опыта» Дуй Мань рекламировал продукт и получил гонорар в размере 180 миллионов донгов. Туй Тьен рекламировала овощные конфеты, семейная компания Доан Ди Бан отозвала продажу солнцезащитного крема, Нган 98 подверглась критике за низкое качество таблеток для похудения… Все эти инциденты вызвали общественный резонанс.
В то время многие потребители были шокированы покупкой некачественной продукции. Хотя на самом деле они доверяли репутации и престижу влиятельного человека. Бурный рост социальных сетей создал канал заработка для лидеров общественного мнения, оцениваемый в миллиарды донгов. Однако это неконтролируемое развитие выявило множество негативных аспектов.
Многие лидеры мнений рассматривают рекламу и продажи как способ быстрого обогащения, готовые продвигать любой продукт, не тратя времени на его изучение и не заботясь о том, какое влияние это окажет на подписчиков.
Доверие подрывается
Такие социальные сети, как TikTok и Facebook, имеют политику цензуры рекламного контента, но с учетом огромного количества контента, публикуемого каждый день, контроль становится крайне сложным.
В беседе с репортером Lao Dong медиа-эксперт Ле Том, преподаватель Академии государственного управления и менеджмента, сказал, что для создания здоровой рекламной индустрии нельзя основываться исключительно на законе, а необходимо строить ее на основе осведомленности, ответственности и бдительности всех вовлеченных сторон.
Эксперты утверждают, что знаменитости не могут игнорировать личную ответственность только из-за репутации. «Как представители бренда и оказывающие большое влияние на общественность, KOL не просто передают информацию, но и несут моральную ответственность за точность и прозрачность рекламного контента. Отсутствие опыта не может быть оправданием для игнорирования профессиональных стандартов и законов о рекламе, особенно учитывая, что KOL часто получают поддержку от маркетинговых отделов, продюсеров или профессиональных команд, которым поручено курировать и консультировать по контенту. В условиях заполонённого рекламой шоу-бизнеса, публике необходимо быть разумными потребителями и не верить рекомендациям знаменитостей, если продукт неизвестного происхождения, непроверен или имеет признаки «преувеличения» его свойств. Проактивный поиск информации, сравнение её с официальными источниками и информирование о нарушениях — вот как каждый человек вносит свой вклад в очищение потребительской среды», — оценил эксперт Ле Том.
