Почему американская пресса также обманывается сайтами фейковых новостей?

В начале мая появилась «новость» о том, что владелец баскетбольного клуба НБА «Шарлотт Хорнетс», бывшая суперзвезда Майкл Джордан, пригрозил вывести команду из Северной Каролины, если штат не отменит закон, запрещающий трансгендерам пользоваться туалетом по своему выбору. Однако на самом деле это был всего лишь обман.

Иллюстрация. (Источник: cjr.org)

По данным cjr.org, несколько веб-сайтов, выдававших себя за крупные новостные организации, включая тот, который неуклюже подделал логотип ABC News, были одними из первых, кто распространил ложную информацию о Джордане.

Затем эта история распространилась на другие новостные сайты, такие как Metro US, Elite Daily и Dallas Voice. Газета Milwaukee Journal Sentinel даже использовала фейковые новости в качестве оружия в редакционной статье, направленной против закона Северной Каролины.

Интересно, сколько раз сайты фейковых новостей, часто называющие себя сатирическими, обманывали журналистов подобными историями. Но пока давайте забудем о мошенниках, создающих фейковые новости.

Наиболее заметными нарушителями являются компании, которые поощряют и поощряют распространение фейковых новостей. Стремясь привлечь трафик и создать ажиотаж в социальных сетях, некоторые редакции отдают предпочтение сенсационным и интригующим материалам, которые не представляют никакой ценности.

Эта система позволила сайтам фейковых новостей разработать самые изощренные способы обмана журналистов.

Facebook теперь позволяет пользователям сообщать о фейковых новостях или публиковать предупреждения в своей ленте новостей, что помогло сократить их количество. Но если журналистская культура не изменится на всех уровнях, мистификации продолжат проникать в мейнстрим.

«Этот подход подвергся критике и не получил широкого признания, но сайты, использующие эту стратегию, крупные и привлекают множество людей для распространения своего контента. Новостным организациям необходимо осознать ценность своей роли интеллектуальных фильтров в современном информационно насыщенном, неоднозначном и сомнительном мире», — заявил Крейг Сильверман, редактор BuzzFeed Canada, пионер в борьбе с фейковыми новостями, в докладе для Центра Тоу при Колумбийском университете.

Прежде чем это произойдет, необходимы более совершенные механизмы обнаружения фейковых новостей. Менее чем за месяц до мистификации с Майклом Джорданом фейковый новостной сайт ABC сфабриковал историю о том, что НБА планирует отменить Матч всех звезд в Северной Каролине из-за принятых там законов о доступе трансгендеров в туалеты.

Cleveland.com, онлайн-версия The Plain Dealer, быстро включила эту историю в новостной материал, не проверив источник. «Если бы мы следовали основным инструкциям, мы бы поняли, что имеем дело с поддельным сайтом ABC», — признался вице-президент Cleveland.com.

Крупные новостные организации нередко поддаются фейковым новостям. Ранее в прошлом году политический раздел Bloomberg опубликовал материал, основанный на фейковых новостях о том, что Нэнси Рейган поддержала кандидатуру Хиллари Клинтон на пост президента.

В 2013 году газета Washington Post также была обманута скандальным сайтом фейковых новостей Daily Current, сообщив, что Сара Пэйлин перешла на «Аль-Джазиру». В том же году на сайте Boston.com появилась ложная информация о банкротстве обозревателя New York Times Пола Кругмана.

Фейковые новости, родные братья фейковых новостей, также свели с ума Los Angeles Times, когда там сообщалось, что Организация Объединенных Наций готовится легализовать марихуану или что был арестован таинственный художник Бэнкси...

Как же сайты с фейковыми новостями обманывают журналистов? Многие сайты с фейковыми новостями имеют броские и правдоподобные названия — National Report, World News Daily Report или Empire News.

Другие сайты фейковых новостей имитируют названия и логотипы настоящих новостных организаций, например, abcnews.com.co. Некоторые сайты смешивают реальные и фейковые новости, чтобы ввести пользователей в заблуждение.

Большинство фейковых новостей используют несколько источников, от вымышленных спикеров до реальных организаций, чтобы выглядеть более правдоподобными. Предпосылки фейковых новостей часто становятся предметом обсуждений и привлекают внимание.

Ещё одна причина доверчивости журналистов — необходимость подачи материала в правильном свете. Наиболее ярким примером недавно стал Business Insider.

CNN Money сообщил, что руководство Business Insider требовало от авторов писать по пять статей в день. Количество было важнее качества. Многие авторы должны были набирать миллион просмотров в месяц.

Шейн Ферро, бывший сотрудник Business Insider, подтвердил эти заявления, заявив, что ей постоянно приходилось сталкиваться со «стрессовыми совещаниями», когда ей не удавалось достичь вышеуказанных целей.

«В некотором смысле Business Insider — это крайняя версия того, чего новостные организации сейчас ожидают от журналистов: истории, которые привлекают множество читателей, создаются в сжатые сроки и не требуют редактирования», — сказал Ферро.

В последние годы трафик, высокие запросы на статьи и бонусы, основанные на количестве читателей, стали неотъемлемой частью многих новостных организаций. В 2014 году издание The Oregonian ввело систему бонусов, основанную на объёме статей и количестве читателей. Владелец The Oregonian, компания Advance, планирует использовать аналогичные программы как минимум для одной из своих газет.

Ариенна Томпсон, которая на протяжении 10 лет работала репортером развлекательной рубрики в газете USA Today, также была введена в заблуждение фейковой новостью о запуске «обувь для селфи» в марте 2015 года.

Томпсон не оправдывает свои ошибки, но описывает свою работу так: «Между публикацией качественного контента и мыслями: „Просто опубликуйте его. Нам нужен трафик“ всегда идёт борьба». Основные принципы журналистики сегодня — это маленькие цели».

Новостная индустрия, похоже, теперь считает непреднамеренное повторение фейковых новостей простительной ошибкой. В этом нет ничего плохого: все ошибаются. Но хуже всего то, что некоторые владельцы редакций воспринимают эти инциденты как сопутствующий ущерб, досадную цену за ведение бизнеса в цифровую эпоху.

По данным Vietnamplus