Почему американская пресса также обманывается сайтами фейковых новостей?

В начале мая появилась «новость» о том, что владелец баскетбольного клуба НБА «Шарлотт Хорнетс», бывшая суперзвезда Майкл Джордан, пригрозил вывести команду из Северной Каролины, если штат не отменит закон, запрещающий трансгендерам пользоваться туалетом по своему выбору. Однако на самом деле это был всего лишь обман.

Иллюстрация. (Источник: cjr.org)

По данным cjr.org, несколько веб-сайтов, выдававших себя за крупные новостные организации, включая тот, который неуклюже подделал логотип ABC News, были одними из первых, кто распространил ложную информацию о Джордане.

Затем эта история распространилась на другие новостные сайты, такие как Metro US, Elite Daily и Dallas Voice. Газета Milwaukee Journal Sentinel даже использовала фейковые новости в качестве оружия в редакционной статье, направленной против закона Северной Каролины.

Интересно, сколько раз сайты фейковых новостей, часто выдающие себя за сатирические, обманывали журналистов подобными историями. Но пока давайте забудем о мошенниках, которые выдумывают фейковые новости.

Наиболее заметными нарушителями являются компании, которые поощряют и поощряют распространение фейковых новостей. Стремясь привлечь трафик и создать ажиотаж в социальных сетях, некоторые редакции отдают приоритет сенсационным и интригующим, но малоценным материалам.

Эта система позволила сайтам фейковых новостей разработать самые изощренные способы обмана журналистов.

Facebook теперь позволяет пользователям сообщать о фейковых новостях или публиковать предупреждения в своей ленте новостей, что помогло сократить их количество. Но если журналистская культура не изменится на всех уровнях, мистификации продолжат проникать в мейнстрим.

«Этот подход подвергся критике и отнюдь не является общепринятым, но сайты, использующие эту стратегию, крупные и привлекают множество людей для распространения своего контента. Новостным организациям необходимо осознать ценность своей роли интеллектуальных фильтров в современном информационно насыщенном, но в то же время неоднозначном и сомнительном мире», — заявил Крейг Сильверман, редактор BuzzFeed Canada и пионер в борьбе с фейковыми новостями, в докладе для Центра Тоу при Колумбийском университете.

Прежде чем это произойдет, необходимы более совершенные механизмы обнаружения фейковых новостей. Менее чем за месяц до мистификации с Майклом Джорданом фейковый новостной сайт ABC сфабриковал историю о том, что НБА планирует отменить Матч всех звезд в Северной Каролине из-за принятых там законов о туалетах для трансгендеров.

Cleveland.com, онлайн-версия The Plain Dealer, быстро опубликовала эту историю в новостной статье, не уточнив источник. «Если бы мы следовали основным инструкциям, мы бы поняли, что имеем дело с поддельным сайтом ABC», — признался вице-президент Cleveland.com по операциям.

Крупные новостные организации нередко поддаются фейковым новостям. Ранее в прошлом году политический раздел Bloomberg опубликовал статью, основанную на фейковой истории о том, что Нэнси Рейган поддержала Хиллари Клинтон на пост президента.

В 2013 году газета Washington Post также была обманута скандальным сайтом фейковых новостей Daily Current, сообщившим о переходе Сары Пэйлин на «Аль-Джазиру». В том же году на сайте Boston.com появилась ложная информация о банкротстве обозревателя New York Times Пола Кругмана.

Фейковые новости, родные братья фейковых новостей, также свели с ума Los Angeles Times, когда там сообщалось, что Организация Объединенных Наций готовится легализовать марихуану или что был арестован таинственный художник Бэнкси...

Как же сайты с фейковыми новостями обманывают журналистов? Многие сайты с фейковыми новостями имеют броские и правдоподобные названия — National Report, World News Daily Report или Empire News.

Другие сайты фейковых новостей имитируют названия и логотипы настоящих новостных организаций, например, abcnews.com.co. Некоторые сайты смешивают реальные и фейковые новости, чтобы ввести пользователей в заблуждение.

Большинство фейковых новостей используют несколько источников — от вымышленных спикеров до реальных организаций, чтобы выглядеть более правдоподобными. Предпосылки фейковых новостей также часто становятся горячей темой, привлекающей внимание.

Ещё одна причина доверчивости журналистов — необходимость правильно изложить материал. Наиболее ярким примером недавно стал Business Insider.

CNN Money сообщило, что руководство Business Insider требует от авторов писать по пять материалов в день. Количество материалов важнее качества. Многим авторам необходимо набирать до миллиона просмотров в месяц.

Шейн Ферро, бывший сотрудник Business Insider, подтвердил эти заявления, заявив, что ей постоянно приходилось сталкиваться со «стрессовыми совещаниями», когда ей не удавалось достичь вышеуказанных целей.

«В некотором смысле Business Insider — это крайняя версия того, чего новостные организации сейчас ожидают от журналистов: истории, которые привлекают множество читателей, создаются в сжатые сроки и не требуют редактирования», — сказал Ферро.

В последние годы трафик, интенсивные запросы на статьи и бонусы, основанные на количестве читателей, захватили многие новостные организации. В 2014 году издание The Oregonian ввело систему бонусов, основанную на количестве статей и привлеченной аудитории. Владелец The Oregonian, компания Advance, планирует реализовать аналогичные планы как минимум в отношении одной из своих газет.

Ариенна Томпсон, которая на протяжении 10 лет работала репортером развлекательной рубрики в газете USA Today, также была введена в заблуждение фейковой новостью о запуске «обувь для селфи» в марте 2015 года.

Томпсон не оправдывает свои ошибки, но описывает свою работу так: «Между публикацией качественных материалов и мыслями: „Просто опубликуйте их. Нам нужен трафик“ всегда идёт борьба». Основные принципы журналистики сегодня — это маленькие цели».

Новостная индустрия, похоже, теперь считает непреднамеренное повторение фейковых новостей простительной ошибкой. В этом нет ничего плохого: все совершают ошибки. Но хуже всего то, что некоторые владельцы редакций воспринимают эти инциденты как сопутствующий ущерб, досадную цену ведения бизнеса в цифровую эпоху.

По данным Vietnamplus