Почему Vinamilk является самым выбираемым молочным брендом уже 10 лет подряд?

Vinamilk — это бренд, который, можно сказать, всегда присутствует практически в каждой семье, предлагая продукцию, «несколько коробок которой найдется в каждой семье», например, 100% свежее молоко, «национальное» сгущенное молоко Ong Tho, йогурт Vinamilk или Probi... Завоевывая потребителей качеством продукции и стремлением внести вклад в развитие общества, Vinamilk за последнее десятилетие укрепил свои позиции в качестве самого предпочитаемого вьетнамскими потребителями молочного бренда.

У Vinamilk есть много знакомых каждой семье брендов, таких как Ong Tho, 100% свежее молоко, сухое молоко Dielac, йогурт Vinamilk, Probi...

Национальный молочный бренд

Согласно отчёту Brand Footprint Report за 2021 год, Vinamilk возглавляет рейтинг самых покупаемых брендов в отрасли молока и молочных продуктов. Vinamilk занимает первое место уже десятый год подряд. Десять лет непрерывного поддержания этого результата подтвердили доверие и любовь к продукции Vinamilk в повседневной жизни вьетнамских потребителей.

«Продукты питания призваны заботиться о вашем здоровье, здоровье вашей семьи и ваших близких. Поэтому этот результат — настоящая гордость для Vinamilk, ведь именно его выбирают в качестве партнера по заботе о питании миллионов вьетнамских семей. В Vinamilk мы постоянно совершенствуем и внедряем инновации, чтобы наилучшим образом удовлетворять потребности в питании всех членов семьи: беременных женщин, детей, подростков и пожилых людей... Надеемся, что благодаря доверию потребителей, продукты Vinamilk и дальше будут присутствовать в корзинах матерей, в холодильнике каждой семьи, в школьном портфеле каждого ребенка... Обеспечение качественного питания для здорового и развивающегося Вьетнама всегда будет тем обязательством, к которому Vinamilk стремится!»

Г-жа Буй Тхи Хыонг — исполнительный директор по кадрам, администрированию и внешним связям Vinamilk.

Десять лет — небольшой путь для бизнеса, но удержать позицию номер один в сердцах потребителей на протяжении десятилетия — задача не из лёгких. Можно сказать, что фраза «выбрано для покупки» — это самое яркое выражение лояльности и доверия потребителей, к которому стремятся многие бренды.

В любой отрасли качество всегда является первым фактором, побуждающим потребителей «придерживаться» продукта. Для пищевой промышленности, которая напрямую связана со здоровьем, это особенно важно. Благодаря собственным ресурсам и постоянным инвестициям в исследования и разработки, Vinamilk всегда подтверждает потребителям качество каждого продукта.

С системой500 официальных магазинов и почти 250 000 точек продаж по всей стране — везде, где потребители могут приобрести любимую продукцию Vinamilk (фото предоставлено).

От системы из 13 крупных ферм, соответствующих международным стандартам, до 13 заводов по всей стране с комплексной технологией 4.0 — каждый продукт Vinamilk, доходящий до потребителя, является результатом замкнутой цепочки создания стоимости, гарантирующей качество в соответствии с мировыми стандартами, а также доверие и востребованность.

Можно сказать, что в большинстве вьетнамских семей в той или иной степени используется тот или иной продукт этого «национального» молочного бренда. Vinamilk предлагает более 250 наименований продукции, постоянно совершенствуя и внедряя инновации, и создала комплексный «питательный дом», полностью отвечающий потребностям и вкусам, обеспечивая полноценное питание для каждого члена семьи.

Знак бренда для сообщества

Помимо самого продукта, бренд играет важную роль в решении потребителя «выбрать покупку». Иногда этот фактор становится ещё важнее, когда потребитель уже отдаёт свои чувства, любовь и привязанность определённому бренду. Vinamilk, сопровождающий вьетнамцев на протяжении последних 45 лет, прочно обосновался в сердцах многих поколений. Для многих Vinamilk – это знакомый вкус сгущённого молока Ông Thọ, ассоциирующийся с детством, или маленькая упаковка молока, которую мама каждое утро кладёт в школьный портфель. Многие любят Vinamilk, потому что этот бренд всегда ассоциируется с вьетнамскими детьми, обществом и страной.

Продукция Vinamilk завоевала сердца вьетнамских потребителей благодаря своему неизменно высокому качеству и постоянным инновациям. (Фото предоставлено)

14-15 лет назад Vinamilk стала пионером таких программ общественного питания, как Vietnam Grow Up Milk Fund и School Milk, и продолжает свою деятельность по сей день, предоставляя детям десятки миллионов стаканов молока. Благородная цель этого бренда — «дать каждому вьетнамскому ребёнку пить молоко каждый день» — достигла признания и уважения потребителей, завоевав их признание и уважение.

Во время нынешней пандемии Vinamilk продолжает проявлять солидарность и делиться трудностями с обществом и потребителями по всей стране. В честь своего 45-летия Vinamilk вместо поздравительных мероприятий выделила почти 170 миллиардов донгов из бюджета на реализацию программы поддержки продуктов питания для субсидирования потребителей в течение месяца, посвященного дню рождения. Кроме того, Vinamilk также передала 45 000 подарков с продуктами питания первой необходимости нуждающимся.

Практические общественные программы помогают Vinamilk неизменно завоевывать любовь потребителей. (Фото предоставлено)

Даже в период социального дистанцирования фермы и фабрики Vinamilk продолжают свою деятельность, обеспечивая доставку продукции в каждый дом. Грузовики Vinamilk продолжают регулярно доставлять молоко детям из неблагополучных семей, людям, находящимся в карантинных зонах, на передовую борьбы с эпидемией... С девизом «если каждый человек здоров, Вьетнам будет здоров и непоколебим в борьбе с пандемией», Vinamilk реализует практические программы, чтобы дарить «подарки здоровья» каждому. В очередной раз, послание, идущее из глубины души компании и нацеленное на практические ценности, было с энтузиазмом воспринято сообществом.

Программа субсидирования потребителей «Разделение бремени эпидемического сезона» реализуется компанией Vinamilk, общая стоимость пакета поддержки составляет почти 170 млрд донгов.

Многие говорят, что «бренд» определяется как «бренд, который любят». Это выражение образное, но в то же время очень точное, поскольку следует отметить, что чувства потребителя к бренду, его ценность — это осязаемый, но бесценный актив бизнеса, особенно на пути к тому, чтобы всегда быть востребованным и востребованным потребителями.