250 millions de VND pour une publicité de 30 secondes pendant le match Vietnam - Syrie.

VTC Digital Television (groupe VOV) vient d'annoncer de nouveaux tarifs publicitaires pour le match Vietnam - Syrie, comptant pour les quarts de finale des Jeux asiatiques de 2018, qui aura lieu le 27 août. Ainsi, chaque spot publicitaire de 30 secondes sur les chaînes VTC1 et VTC3 coûtera 250 millions de VND, soit une augmentation de 100 millions de VND par rapport au précédent match de l'équipe vietnamienne en huitièmes de finale.

Les prix des spots publicitaires de 10 et 15 secondes ont également augmenté, passant respectivement de 50 et 60 millions à 125 et 150 millions de VND. Parallèlement à cette hausse, VTC a lancé un nouveau spot de 20 secondes au prix de 187,5 millions de VND.

Par ailleurs, les tarifs publicitaires pour les quarts de finale de football masculin n'impliquant pas l'équipe nationale vietnamienne restent inchangés par rapport aux huitièmes de finale. Plus précisément, les tarifs pour ces matchs sont respectivement de 60 millions, 36 millions et 30 millions de VND, correspondant à des durées de 30, 15 et 10 secondes. Les annonceurs peuvent choisir parmi six créneaux horaires de diffusion : avant-match, avant la première mi-temps, après la première mi-temps, avant la seconde mi-temps, après la seconde mi-temps et après le match.

VTC facture 30 % du tarif publicitaire standard pour les formats tels que les publicités pogo et pop-up, tandis que les publicités panel sont facturées à 50 % du tarif publicitaire standard pour la même durée.

Auparavant, suite à l'obtention des droits de diffusion des Jeux asiatiques de 2018 au Vietnam, VTC avait annoncé les tarifs publicitaires des épreuves sportives du tournoi, valables jusqu'au 2 septembre 2018.

Les droits de diffusion des Jeux asiatiques ont fait couler beaucoup d'encre ces derniers jours, à l'approche du début de la compétition. VTV, en tête des négociations pour l'acquisition des droits des grands événements sportifs, a renoncé car son partenaire, KJSM, exigeait un prix exorbitant.

KJSM a également rejeté la proposition de VTV d'acquérir un lot distinct, diffusant uniquement les matchs de football masculin. La société sud-coréenne souhaite vendre l'ensemble des droits de diffusion, pour un prix initial estimé à environ 10 millions de dollars, soit dix fois plus que les droits de diffusion des Jeux asiatiques de 2014.

Selon certaines sources, le montant final convenu entre le détenteur des droits d'auteur et VOV s'élevait à 1,2 million de dollars.

L'acquisition des droits de diffusion des grands événements sportifs internationaux au Vietnam fait l'objet de vifs débats ces dernières années en raison de leur coût sans cesse croissant. Parallèlement, les diffuseurs doivent examiner attentivement les différentes options qui s'offrent à eux pour assurer leur indépendance financière.