Apple dominera le marché des smartphones en 2025 : un téléphone actif sur quatre sera un iPhone.
Un rapport de Counterpoint Research publié en 2025 montre qu'Apple et Samsung représentent 44 % des appareils actifs dans le monde, confirmant ainsi la solidité de leur écosystème durable.
L'année 2025 confirme la domination d'Apple sur le marché mondial des smartphones. Selon le dernier rapport de Counterpoint Research, l'entreprise est non seulement leader en termes de ventes, mais elle possède également la plus grande base installée au monde.
La force de l'écosystème et la fidélité des utilisateurs.
D'après les données de Smartphone Installed Base Tracker, un smartphone actif sur quatre dans le monde est un iPhone. Cet indicateur témoigne de la fidélisation des clients d'Apple, de leur attachement à son écosystème et du long cycle de vie de ses produits. Il est considéré comme un indicateur essentiel de la force réelle de la marque, bien plus pertinent que les seuls chiffres de vente à court terme.
Le club des marques qui possèdent des milliards d'appareils.
Apple et Samsung sont actuellement les deux seules marques à faire partie du « club du milliard d'appareils ». Ensemble, ces deux entreprises devraient représenter 44 % de tous les smartphones utilisés dans le monde d'ici 2025. Toutes deux sont très appréciées pour leur capacité à construire des écosystèmes robustes et à maintenir la fidélité des utilisateurs sur le long terme.
Les analystes soulignent notamment que le nombre de nouveaux smartphones qu'Apple lancera sur le marché en 2025 sera supérieur au total combiné des sept principaux fabricants d'équipement d'origine (OEM) suivants.
L'essor des fabricants chinois
Xiaomi occupe actuellement la troisième place en termes d'utilisateurs actifs, suivie d'OPPO et de vivo. Ces marques mettent en œuvre une stratégie consistant à proposer une gamme de produits diversifiée sur tous les segments de prix, tout en s'attachant à développer leurs propres écosystèmes afin d'accroître l'engagement client.
Le groupe Transsion (propriétaire des marques Tecno, itel et Infinix) se classe sixième grâce à une forte croissance au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie du Sud-Est. Huawei et HONOR figurent quant à eux parmi les huit premiers, HONOR ayant officiellement franchi la barre des 200 millions d'appareils actifs.
Dans le peloton de poursuivants, Motorola et realme approchent également du cap des 200 millions d'utilisateurs actifs. Le marché des smartphones en 2025 marque un tournant : d'une course aux spécifications, il passe à une lutte pour fidéliser les utilisateurs sur le long terme grâce à un écosystème de services.
