Asus confirme qu'elle cessera la production des Zenfone et ROG Phone à partir de 2026 en raison d'une concurrence intense.

Asus a officiellement confirmé qu'elle cessera le développement et la production de ses deux gammes de téléphones phares, le Zenfone et le ROG Phone, à partir de 2026. Cette nouvelle représente un revers important pour l'entreprise technologique taïwanaise dans ses efforts pour maintenir sa position sur le marché mondial de la téléphonie mobile, actuellement dominé par d'importants concurrents.

Selon les dernières informations en provenance de Taïwan, les utilisateurs ne verront plus de successeurs comme le Zenfone 13 ou le ROG Phone 10 en 2026. La principale raison de cette décision serait la difficulté pour Asus de concurrencer directement les marques de smartphones chinoises et sud-coréennes telles que Samsung, Xiaomi et Oppo.

Les défis posés par les principaux concurrents et l'avenir du secteur mobile.

L'arrêt de la production concerne même les versions haut de gamme comme le ROG Phone 10 Pro et le Zenfone 13 Ultra. Cela indique qu'Asus restructure sa stratégie commerciale, le segment des appareils mobiles ne répondant pas aux attentes en raison de la pression exercée sur les prix et les technologies par ses concurrents chinois.

Le marché actuel des smartphones est saturé, et maintenir les ventes d'une marque spécialisée comme ROG Phone (axée sur les joueurs) ou Zenfone (axée sur un design compact) représente un défi de taille. Les concurrents bénéficient non seulement d'une production à grande échelle, mais aussi du lancement continu de nouvelles gammes de produits couvrant tous les segments de prix.

L'avenir à long terme de la division mobile d'Asus reste incertain. L'entreprise n'a fait aucune annonce quant à un éventuel remplacement de ces deux gammes de téléphones par une nouvelle gamme de produits ou à un retrait complet du marché des smartphones pour se recentrer sur son activité traditionnelle de composants informatiques et électroniques.