Le nouveau PDG d'Apple est confronté à son premier test avec l'iPhone pliable.

Apple devrait annoncer une série de nouveaux appareils et de versions améliorées lors de son événement annuel à Cupertino, en Californie. L'événement est prévu le 9 septembre à 10h00, heure locale, soit minuit le 10 septembre au Vietnam. L'annonce la plus attendue est l'iPhone pliable, un produit qui fait l'objet de nombreuses spéculations depuis des années, mais qui n'a jamais été confirmé par Apple.

Cet événement a également marqué la première fois qu'un événement majeur consacré au matériel Apple se déroulait sous la direction de John Ternus, qui a officiellement succédé à Tim Cook au poste de PDG le 1er septembre.

Ternus, âgé de 51 ans, a rejoint l'équipe de conception d'Apple en 2001 et a progressivement gravi les échelons jusqu'à des postes de direction en ingénierie, avant de prendre la direction des équipes à l'origine de toute la gamme de produits de l'entreprise, y compris l'iPhone – la principale source de revenus d'Apple.

D'après des informations ayant fuité avant l'événement, Apple pourrait présenter son premier iPhone pliable, qui s'appellerait iPhone Ultra, avec un prix de départ d'environ 2 000 $.

L'appareil arborerait un design similaire aux smartphones pliables de Samsung, en forme de livre. Ce modèle d'iPhone Ultra, fermé, a la taille d'un passeport et ne possède que deux caméras arrière : un capteur principal et un ultra grand-angle.

Une fois plié, l'appareil présente un petit écran externe ; déplié, son grand écran interne s'étend pour offrir une surface d'affichage comparable à celle d'une tablette. Ce design vise à allier la portabilité d'un smartphone au grand écran d'une tablette, permettant ainsi aux utilisateurs de bénéficier d'un espace d'affichage plus important sans avoir à transporter un appareil encombrant.

Pour Apple, il ne s'agit pas simplement d'un nouveau produit, mais aussi d'un test de sa capacité à générer une croissance significative sous la direction d'un nouveau PDG. L'entreprise n'a pas lancé de produit révolutionnaire depuis les AirPods il y a une dizaine d'années.

Samsung a été l'un des pionniers de la démocratisation des smartphones pliables avec le Galaxy Fold en 2019. La série Galaxy Z Fold a ensuite été développée, avec des versions haut de gamme vendues autour de 2 000 $. Cependant, les smartphones pliables ne représentent encore qu'une très faible part du marché mondial, moins de 2 % des livraisons totales.

Grâce à sa clientèle fidèle et à son vaste écosystème de produits, Apple devrait rapidement inverser la tendance dans ce segment.

Selon les prévisions d'IDC, Apple pourrait représenter environ 31 % de la demande mondiale de smartphones pliables d'ici la fin de l'année et atteindre 40 % d'ici 2027.

L'analyste Kiranjeet Kaur d'IDC estime que l'iPhone pliable d'Apple est susceptible de modifier le paysage concurrentiel non seulement en Chine, mais aussi sur le marché mondial.

Outre l'iPhone pliable, Apple devrait également dévoiler de nouveaux modèles d'iPhone de la gamme iPhone 18. Il est à noter que la firme pourrait ne présenter que deux versions haut de gamme, l'iPhone 18 Pro et l'iPhone 18 Pro Max, tandis que le modèle standard iPhone 18 pourrait être reporté à l'année prochaine.

Apple devrait également mettre à jour son assistant virtuel Siri avec de nouvelles fonctionnalités d'IA et intégrer cette version à davantage d'appareils. Parmi les produits concernés figurent probablement l'Apple Watch, les AirPods, l'Apple TV et le HomePod mini.

Avec le lancement attendu de nombreux nouveaux produits, cet événement revêt une importance particulière pour Ternus. Le succès de l'iPhone pliable ne se mesurera pas uniquement aux ventes de cet appareil haut de gamme ; il pourrait également indiquer si Apple, sous la direction de son nouveau PDG, est capable de créer des produits capables de redéfinir le marché.