« Style artistique » sur les réseaux sociaux

Étonnamment, des dizaines de milliers, voire des centaines de milliers de personnes les suivent, non seulement des habitants de la province de Nghe An et d'ailleurs, mais aussi un public du monde entier, curieux et fasciné par leur accent et leur mode de vie si particuliers.

Le charme de la simplicité

« Bonjour à tous, je m’appelle Ngoc, je viens de la province de Nghe An. J’ai 42 ans cette année. Je suis de retour dans ma ville natale pour vivre plus paisiblement et soutenir ma fille atteinte de troubles du spectre autistique… » – c’est ainsi que Ngoc Ruby se présente sur sa chaîne TikTok. Ngoc est originaire de la commune de Nghia Lam, une région essentiellement agricole aux paysages simples et aux habitants authentiques. Après de nombreuses années loin de chez elle et face aux aléas de la vie, elle a décidé de ramener sa fille et de retrouver une vie douce et paisible dans sa maison familiale, entourée de vastes champs, de potagers luxuriants et de poules qui caquettent dans la cour…

Il y a quelques mois, elle a commencé à publier des vidéos sur sa vie dans sa ville natale. Ces vidéos sont simples, sans plans sophistiqués ni techniques de post-production complexes ; ce sont de simples prises de vue avec un téléphone, où l’on voit uniquement elle et ses activités quotidiennes : cueillir des légumes, récolter des caramboles, couper de la canne à sucre, aller au jardin, s’occuper des canards, cuisiner… ; et ses dialogues, avec son accent Nghệ An si particulier et ses sonorités vietnamiennes typiques comme « mô, tê, răng, rứa », sont étrangement captivants.

À 42 ans, cette femme d'âge mûr, qui a connu de nombreuses épreuves, transmet à ses abonnés un esprit de résilience, transformant ses souffrances en leçons d'optimisme et de positivité. « Même si la vie vous met à terre des centaines de milliers de fois, tant que vous osez vous relever et continuer, votre vie finira par s'améliorer » : tel est l'un des messages touchants et inspirants partagés sur la chaîne TikTok de Mme Ngoc.

Ce qui attire les spectateurs et les fidélise aux créateurs de contenu de Nghe An, ce ne sont pas les scénarios élaborés et peaufinés, mais plutôt le charme des choses apparemment ordinaires qui rythment la vie dans leur ville natale.

L'accent Nghệ An, autrefois fortement associé à des stéréotypes négatifs et considéré comme difficile à comprendre, est devenu un élément distinctif unique sur les réseaux sociaux. Sa simplicité, son assurance et son ton parfois un peu rude mais sincère créent un sentiment d'authenticité, donnant aux spectateurs l'impression de « communiquer » avec une personne familière plutôt que de regarder la vidéo d'un inconnu. Par exemple, la chaîne TikTok Ha Xu Nghệ, appartenant à Ngoc Ha, qui se présente comme une « conteuse de produits agricoles », a su captiver les internautes avec des vidéos la montrant en train de récolter les fruits de son jardin, de préparer des bonbons aux cacahuètes et de cuisiner du sucre roux, servant ainsi de « pont » pour la consommation de produits agricoles locaux.

L'une des chaînes les plus populaires d'un créateur de contenu originaire de Nghệ An est Dai Nghệ An. Depuis 2022, la chaîne Dai Nghệ An est devenue un véritable phénomène, attirant des centaines de milliers d'abonnés sur Facebook et TikTok, et dont de nombreuses vidéos cumulent des millions de vues. Nguyễn Ván Dai (né en 1989 dans la commune de Nam Dán) et son épouse ont grandi à la campagne et comprennent parfaitement les difficultés de la vie agricole. Doté d'un tempérament optimiste, Dai a décidé, dès l'essor des réseaux sociaux, de se consacrer pleinement à sa chaîne, transformant ainsi ce qui semblait être un handicap – la vie rude d'agriculteur – en un atout. Le couple s'attache à mettre en valeur les éléments simples et rustiques de leur environnement avec humour, pour le plus grand plaisir de tous.

La chaîne Dai Nghe An préserve l'accent authentique de Nghe An, filmant des repas campagnards simples : hareng braisé, soupe de légumes, aubergines marinées croustillantes… ; ou encore des scènes de vérandas, de rizières et d'après-midi venteux… Au sein de ces décors s'entremêlent des situations de la vie familiale et villageoise, évoquant les joies, les peines, l'amour, la colère, les soucis, les pensées et les relations interpersonnelles des habitants de Nghe An. De nombreux commentaires sous les vidéos témoignent : « Je regarde la chaîne tous les jours », « L'accent de Nghe An est difficile à comprendre, mais à force de l'écouter, je deviens… accro », « Les vidéos sont simples mais tellement captivantes ! », « Je meurs de rire en regardant Dai », « Dai, organise un voyage à Nghe An ! »

Sur Facebook et TikTok, de nombreuses chaînes gérées par des habitants de Nghệ An proposent un contenu authentique et sans prétention, à l'instar de celles de Nguyễn Thi Hong Nu et Trong Dinh, attirant ainsi un large public. À travers ces vidéos, les internautes perçoivent sans doute le caractère des habitants de Nghệ An : francs, généreux, parfois un brin excentriques et spirituels, mais surtout sincères et chaleureux. Se pourrait-il que, dans un paysage médiatique saturé de contenus glamour et sensationnalistes, ces vidéos du quotidien constituent une bouffée d'air frais, offrant à beaucoup un havre de paix au cœur du tumulte de la vie moderne ?

L'accent Nghe An transcende les frontières.

Ce ne sont pas seulement les habitants de leur ville natale qui créent le flux de contenu authentique Nghệ An ; la communauté Nghệ An du monde entier joue également un rôle crucial dans la préservation et la diffusion de son identité sur les réseaux sociaux. Sur Facebook et TikTok, de nombreuses chaînes gérées par des Nghệ An vivant à l'étranger partagent régulièrement leur quotidien, conservant leur accent, leurs coutumes et leurs sentiments liés à leur terre natale dans un environnement multiculturel.

Un cas intéressant est celui de Mme Nguyen Thi Hoa (originaire de Do Luong), qui vit actuellement en Suisse avec son mari, M. Martin Knöfel (allemand). Ses comptes Facebook et TikTok attirent des centaines de milliers d'abonnés. Ce qui captive les internautes, ce n'est pas seulement la simplicité de l'épouse ou le charme de son mari occidental, mais aussi la manière dont Mme Hoa préserve l'accent, le mode de vie, l'esprit et la personnalité authentiques de Nghệ An dans chacune de ses vidéos.

Elle conversait avec son mari dans son accent Do Luong si particulier, parfois teinté d'esprit, à la fois drôle et chaleureux. Les repas traditionnels, avec leurs bols de sauce de poisson pure, leurs légumes marinés salés et leurs gâteaux de riz sucrés, ainsi que les explications sur les coutumes et les moments touchants, comme les efforts de son mari pour prononcer correctement un accent Nghe An, ont profondément ému de nombreux téléspectateurs.

Des jeunes originaires de Nghệ An, travaillant au Japon, en Corée du Sud, à Taïwan, etc., ont créé des chaînes TikTok pour partager leur quotidien à l'étranger. Dans un environnement multiculturel, ils conservent leur accent nghệ An authentique, se filment en train de cuisiner de délicieux plats maison et expriment leur nostalgie de leur terre natale à travers leurs vidéos. En les regardant, on ressent la dureté du travail, les joies et les peines liées à la vie active, les efforts et les rêves de ces jeunes ; on éprouve de l'admiration et de l'empathie.

Les chaînes YouTube animées par des habitants de Nghệ An vivant loin de chez eux sont devenues, presque malgré eux, un pont culturel transfrontalier, diffusant l'accent de Nghệ An dans les cuisines, les quartiers et jusqu'au bout du monde. Grâce à elles, l'image des habitants de Nghệ An se révèle à la fois authentique et moderne, préservant leur identité tout en affichant une ouverture et une confiance inébranlables dans leur intégration. Ces contenus contribuent également à rapprocher les générations d'habitants de Nghệ An vivant à l'étranger. Les plus âgés les regardent pour apaiser leur mal du pays et retrouver cet accent familier qui leur rappelle leur terre natale. Les plus jeunes, quant à eux, les regardent pour être plus fiers de l'identité de leur région, libérés des préjugés d'antan et de plus en plus acceptés par leurs amis, proches ou lointains.

D'un point de vue culturel et social, la création de contenu sur les réseaux sociaux par les habitants de Nghệ An dépasse le simple partage et le divertissement. Ces vidéos deviennent de véritables témoignages culturels vivants, reflétant l'identité unique de Nghệ An, de son accent à sa cuisine, en passant par ses coutumes, ses habitudes et sa personnalité, à travers le prisme du numérique. L'« essence de Nghệ An » se manifeste ainsi et se diffuse avec force sur Internet, constituant un courant distinct et singulier.