Le système sophistiqué d'un réseau de marketing multiniveau comptant près de 200 000 participants.

Errant des rues de la ville aux zones rurales

Le système de marketing multiniveau connu sous le nom de « Bitney » vient d'être démantelé par la police provinciale de Phu Tho. Ce réseau comptait près de 200 000 membres, dont plus de 100 000 Vietnamiens. Il s'agit du plus vaste réseau de marketing multiniveau jamais découvert et poursuivi en justice.

Autrefois acteur majeur de la province de Nghệ An sous le nom de « Groupe Bitney », ce réseau commercialisait divers produits, tels que le jus de fruits mélangés Multi Juice et le placenta de cerf Lucenta, présentés mensongèrement comme des remèdes universels. En 2023, le journal Nghệ An a publié de nombreux articles dénonçant les pratiques douteuses de ce système.

À Vinh, l'enseigne indiquant « Bureau général de Bitney à Nghe An » sur la rue Phuong Hoang a été retirée. Auparavant, ce lieu accueillait fréquemment de grands rassemblements, principalement de personnes âgées, venus promouvoir le produit en prétendant qu'il « guérissait les maladies » et « permettait de « gagner de l'argent ». Certains individus se prétendaient même médecins ou directeurs de grands hôpitaux, exagérant les effets miraculeux du produit.

Outre l'organisation de rencontres en face à face, le système Bitney a également mis en place de nombreux groupes de discussion sur les réseaux sociaux. Dans ces groupes, de nombreuses personnes se présentant comme des « témoins » partageaient régulièrement des témoignages personnels, affirmant avoir guéri de maladies, voire de cancers, grâce aux produits Bitney.

Bitney a également attiré des participants en leur promettant un retour sur investissement en Bitney Coin. Selon les publicités, en souscrivant à un pack de produits, les membres recevraient chaque mois des parts numériques qu'ils pourraient revendre à l'entreprise contre des dongs vietnamiens. En 2023, un Bitney Coin valait plus de 20 000 VND et il était promis que sa valeur serait multipliée par cent lors de l'entrée en bourse de la société.

De plus, Bitney proposait divers systèmes de commissionnement, tels que des commissions sur les ventes directes, des commissions de groupe, des commissions sur neuf générations, des primes de leadership, etc., allant de 24,5 % à 39,5 % du montant de la commande. Plus le nombre de produits achetés et de personnes recrutées était élevé, plus la commission était importante. Une boîte de Multi Juice coûtait environ 1,5 million de VND, tandis que l'extrait de placenta de cerf Lucenta coûtait plus de 7 millions de VND.

Pour devenir membre, les clients doivent acheter au minimum 6 boîtes de Multi Juice ou 1 boîte de Lucenta (ce qui correspond à une adhésion 1 étoile) et recevront un code d'accès au système. Les adhésions de niveau supérieur (2, 3 et 4 étoiles) nécessitent des achats s'élevant à plusieurs dizaines ou centaines de millions de VND, en échange d'un nombre correspondant de parts électroniques.

Cette arnaque ne se limite pas aux villes ; elle touche également les zones rurales. Dans la commune de Thanh My (district de Thanh Chuong), un groupe a approché des femmes âgées, prétextant d'abord de prendre des photos d'identité, puis leur présentant des produits et les appâtant avec la promesse d'un enrichissement rapide. De nombreuses habitantes ont été incitées à rejoindre des groupes Zalo comme « Bitney Nghe An Billionaire 1199 Global Development » ou « Bitney Product Usage Results », où les membres exagéraient constamment l'efficacité du produit et se vantaient de leur richesse.

Avertissement des autorités et conséquences pour le meneur.

En 2023, le Département de l'industrie et du commerce de Nghệ An a émis un avertissement concernant les activités illégales de marketing multiniveau de Bitney. Le document indiquait que récemment, dans certaines localités, des groupes, des conférences et des séminaires avaient fait leur apparition pour présenter le Multi Juice de Bitney (un jus de fruits mélangés) et le Lucenta (un produit à base de placenta de cerf), vantés pour leurs nombreux bienfaits.

"

Outre l'exagération des avantages, ces individus recrutent également de nouveaux membres, mettant en place un système de commissions et d'avantages via un modèle de marketing multiniveau. À ce jour, le ministère de l'Industrie et du Commerce n'a délivré aucun certificat d'enregistrement pour activités de marketing multiniveau à une entreprise ou organisation nommée Bitney, conformément au décret 40/2018/ND-CP du gouvernement du 12 mars 2018 relatif à la gestion des activités commerciales de marketing multiniveau.

Des représentants du Département de l'industrie et du commerce de Nghệ An

Le ministère de l'Industrie et du Commerce demande aux services, agences, collectivités locales et unités compétentes d'inciter les acteurs de terrain à intensifier les efforts de sensibilisation jusqu'au niveau des villages et hameaux, afin d'atteindre la population. Il est formellement interdit de participer à des activités s'apparentant à des systèmes de marketing multiniveau déguisés ou non autorisés, afin de minimiser les risques et pertes matériels et juridiques. Il est conseillé à la population de ne pas participer à l'utilisation de produits, ni d'encourager leur utilisation, suite à des recommandations orales pour le traitement de maladies diffusées par les médias et les haut-parleurs dans les villages et hameaux.

Récemment, la police provinciale de Phu Tho a arrêté quatre individus impliqués dans ce réseau pour violation de la réglementation sur le marketing multiniveau. Les deux chefs du réseau sont Tat Van Hao (48 ans, originaire de Hô Chi Minh-Ville) et Lim Choon Foong (alias Nick Lim, 43 ans, de nationalité malaisienne).

Ce réseau comptait près de 200 000 membres à travers le monde, dont plus de 107 000 Vietnamiens. Les produits Bitney étaient vendus dix fois plus cher que leur coût d'importation et présentaient des signes d'exagération de leurs effets, contenant même des substances interdites nocives pour la santé des utilisateurs. Au moment de son démantèlement, le 14 mai 2025, Bitney Vietnam n'avait pas obtenu d'agrément pour le marketing multiniveau, mais avait vendu des millions de produits et engrangé illégalement des profits se chiffrant en milliards de dongs.