Un large choix d'articles pour célébrer la longévité en début d'année.

Depuis longtemps, célébrer la longévité est une tradition importante du Nouvel An, permettant aux enfants et petits-enfants de témoigner leur respect et leur gratitude envers leurs grands-parents et parents ayant atteint des âges significatifs, comme 70, 80, 90 ans, voire plus. Durant l'Année du Cheval (2016), dès le deuxième ou le troisième jour du Nouvel An lunaire, l'atmosphère était électrique dans de nombreuses localités de la province de Nghệ An, animée par les préparatifs des festivités. Outre le choix d'une date propice et la préparation du premier repas de l'année, de nombreuses familles ont consacré du temps à la recherche de présents dignes de célébrer la longévité, adressant à leurs aînés leurs vœux de santé, de longévité et de bonheur.

Dans la commune de Van Hien, la famille de M. Nguyen Ngoc Hien a célébré le 90e anniversaire de ses deux parents. Pour M. Hien, il s'agissait non seulement d'un événement familial, mais aussi d'une grande bénédiction. « Voir nos deux parents atteindre l'âge de 90 ans est une bénédiction pour toute la famille. C'est pourquoi les enfants et petits-enfants choisissent avec soin les cadeaux pour cette fête. Le tableau d'anniversaire a été préparé avec minutie, comme un présent symbolique exprimant respect, sincérité et le souhait que les grands-parents restent toujours en bonne santé et heureux avec leurs enfants et petits-enfants », a confié M. Hien. L'histoire de la famille de M. Hien est d'ailleurs un exemple pour de nombreuses familles qui célèbrent le Têt.

Des observations réalisées dans les rues principales comme Phan Dinh Phung, Tran Hung Dao et Ho Tung Mau, ainsi que sur les marchés et dans les commerces des communes et des villes, montrent que dès le matin du troisième jour du Têt, les peintures et les bannières célébrant la longévité étaient très nombreuses. Selon les commerçants, la demande a commencé à augmenter dès l'après-midi du premier jour, pour atteindre son apogée les troisième et quatrième jours du Têt, lorsque de nombreuses familles organisaient des festivités officielles pour la longévité de leurs grands-parents et parents.

Au printemps 2026 (Année du Cheval), la commune de Dai Dong a enregistré 1 234 personnes âgées de 70 à plus de 100 ans, dont 5 centenaires et 45 centenaires. Dès les premiers jours du printemps, l'atmosphère des célébrations de la longévité était chaleureuse et animée dans chaque famille et chaque clan de la commune de Dai Dong. La demande croissante pour les préparatifs des festivités a entraîné une augmentation constante des ventes de peintures et de bannières de longévité, générant une activité commerciale florissante dès les deuxième et troisième jours du Têt (Nouvel An lunaire).

Mme Tran Thi Huong, propriétaire d'une boutique de bannières et de peintures pour les célébrations de longévité dans la commune de Dai Dong, explique que ces articles sont généralement importés des villages d'artisans du Nord dès le 15e jour du 12e mois lunaire. « Cette année, le pouvoir d'achat est stable, sans augmentation spectaculaire mais régulière. Les clients privilégient les motifs élégants et symboliques, adaptés à la décoration des lieux de culte et des salons », précise-t-elle. À noter que les prix de ces articles sont restés globalement stables par rapport à l'année dernière, ce qui rassure les consommateurs.

D'après les études, les tableaux commémoratifs en laque, incrustations de nacre, verre, velours et soie coûtent généralement entre 350 000 et 700 000 VND pièce. Les pièces haut de gamme en bronze ou en bois coûtent de 800 000 VND à plusieurs millions de VND, selon leur taille et leur qualité de fabrication. Les motifs sont variés : caractères signifiant « Bonheur », « Prospérité » et « Longévité », images d'êtres immortels, fleurs de pêcher, pins et cyprès symbolisant la longévité, distiques ou poèmes de la dynastie Tang… De quoi satisfaire tous les goûts et toutes les clientèles.

Dans le quartier de Thanh Vinh, de nombreux commerces vendant des tableaux célébrant la longévité ont anticipé les fêtes et préparé d'importantes quantités de marchandises, qu'ils exposent dès le matin du deuxième jour du Têt. Outre les motifs traditionnels, les services d'impression personnalisée sont également très demandés : encadrement de photos de famille, portraits de la personne fêtant sa longévité ou création de banderoles personnalisées. Mme Hoang Thi Nga, propriétaire d'un atelier de peinture rue Tran Hung Dao, explique que malgré l'évolution de la société, les tableaux et banderoles célébrant la longévité conservent une grande valeur spirituelle. Du deuxième au sixième jour du Têt, son atelier a dû embaucher du personnel supplémentaire pour répondre à la demande d'impression et de confection des produits.

Outre les peintures et les banderoles, le marché des gâteaux d'anniversaire a également connu une demande accrue ces dernières années. Si, auparavant, les gâteaux étaient principalement associés aux anniversaires, ils sont désormais devenus un élément incontournable des célébrations de longévité, contribuant à une atmosphère à la fois solennelle et chaleureuse. Selon la propriétaire de la boulangerie Trang Oanh, la boutique a reçu des centaines de commandes de gâteaux d'anniversaire dès le deuxième jour du Têt (Nouvel An lunaire). Ces gâteaux sont généralement décorés de rouge et d'or, couleurs dominantes, symbolisant la chance et les retrouvailles familiales, ainsi que de motifs tels que des fleurs de pêcher, des figurines de personnes âgées et des branches de pêcher rouges.

Les prix des gâteaux d'anniversaire sont assez flexibles et s'adaptent à tous les besoins. Les gâteaux à un étage coûtent environ 220 000 VND pièce, tandis que les gâteaux à deux étages sont proposés à partir de 500 000 VND. Dans les communes montagneuses comme Con Cuong, de nombreuses pâtisseries ouvrent dès l'après-midi du premier jour du Têt pour accueillir les clients. Mme Nguyen Thi Ngoc Thuy, propriétaire d'une pâtisserie dans cette commune, explique que les commandes sont les plus nombreuses entre le deuxième et le quatrième jour du Têt, avec des décorations de plus en plus soignées et personnalisées, adaptées à l'âge et aux souhaits de la famille.

En réalité, le marché des cadeaux d'anniversaire reflète non seulement la demande des consommateurs en début d'année, mais témoigne aussi de la capacité d'adaptation des entreprises aux nouvelles tendances. La tradition demeure essentielle, mais les modes d'expression se diversifient sans cesse, allant des tableaux et banderoles de valeur durable aux gâteaux d'anniversaire modernes et pratiques.

Dans notre monde actuel, où tout va toujours plus vite, les fêtes d'anniversaire et les cadeaux qui les accompagnent continuent de jouer un rôle essentiel dans le lien intergénérationnel, rappelant aux descendants l'importance de la piété filiale et du respect des aînés. Le marché des cadeaux d'anniversaire n'est donc pas qu'une simple question d'achat et de vente, mais un reflet vivant de la manière dont les valeurs culturelles traditionnelles continuent d'être cultivées, adaptées et diffusées au sein de la vie socio-économique contemporaine.