Foxconn acquiert Luxgen : l'ambition de dominer l'écosystème des véhicules électriques.
La coentreprise Foxtron de Foxconn a déboursé 24,95 millions de dollars pour acquérir la marque Luxgen auprès de Yulon. Cette acquisition permet au géant de l'assemblage d'iPhone de contrôler l'intégralité de la chaîne de valeur, de la conception à la distribution.
Foxtron Vehicle Technologies, une coentreprise entre Foxconn et Yulon Motor Group, a annoncé officiellement l'acquisition de la marque Luxgen. Cette transaction, d'une valeur de 787 millions de NT$ (environ 24,95 millions de dollars US), vise à permettre à Foxconn de pénétrer le marché taïwanais des véhicules électriques grâce à une entité disposant déjà d'une plateforme bien établie.
Maîtriser la chaîne de valeur, de la conception au service après-vente.
Une fois la transaction finalisée, Foxtron aura pleinement accès aux actifs de Luxgen, notamment à ses effectifs, ses canaux de distribution, ses ressources marketing et son réseau de réparation et de maintenance couvrant l'ensemble de l'île. Le PDG de Foxtron, Adam Chen, a souligné que cette acquisition permettra de créer une chaîne de valeur complète pour les véhicules électriques, du développement et de la vente des produits jusqu'au service après-vente.
L'accord est actuellement soumis à l'approbation de la Commission taïwanaise de la concurrence et son examen devrait débuter au premier trimestre 2026. Un changement stratégique majeur réside dans le lancement par Foxtron d'un nouveau modèle de véhicule électrique, le Model B, sous le nom de Bria. À l'avenir, l'entreprise ne prévoit pas de commercialiser de nouveaux modèles de véhicules électriques sous la marque Luxgen.
Une stratégie similaire à celle de Google et Microsoft.
L'acquisition directe d'une marque automobile soulève des questions quant à la cohérence du modèle économique de Foxconn, axé sur les services de conception et de fabrication (CDMS). Cependant, des sources internes indiquent que cette décision ne contredit pas la stratégie globale de l'entreprise.
Une source haut placée connaissant bien la stratégie de Foxconn a déclaré : « De la même manière que Google a lancé le téléphone Pixel ou que Microsoft a introduit la gamme Surface, l'acquisition de Luxgen est une opportunité pour Foxconn de démontrer à ses partenaires potentiels sa capacité à optimiser la conception et à intégrer le matériel et les logiciels dans un véhicule réel. »
Défis du marché réel
Bien que Foxconn possède des atouts dans la fabrication et l'assemblage de produits électroniques, la gestion d'une marque automobile demeure un défi. Foxconn s'est fait remarquer en 2023 lors du lancement du véhicule électrique n7 sous la marque Luxgen, enregistrant des ventes prometteuses dès la phase initiale.
Vous trouverez ci-dessous un tableau récapitulant les résultats des ventes du modèle n7 sur le marché taïwanais :
| Indicateurs commerciaux | Résultats des 11 premiers mois de l'année |
|---|---|
| Ventes totales de la voiture n7 | 3 041 véhicules |
| Chiffres de vente du mois le plus récent | 254 véhicules |
| Croissance d'une année sur l'autre | Une baisse de 54,1% |
Les analystes de l'Institut taïwanais de recherche économique estiment que les atouts de Foxconn résident davantage dans la conception et la fabrication que dans le marketing et la distribution. La notoriété de la marque Luxgen étant actuellement limitée au marché intérieur, Foxconn devra procéder à d'importants ajustements s'il souhaite se développer à l'international dans le secteur des véhicules électriques.
