Malgré des remises importantes, les ventes du Black Friday restent faibles ?

À l'occasion du Black Friday, les supermarchés d'électronique de la rue Nguyen Trai à Vinh proposent des réductions sur les produits ménagers et technologiques. Certains articles bénéficient de remises importantes de 50 à 60 %, tandis que d'autres sont proposés avec des offres « un acheté, un offert », ainsi que des promotions attractives telles que la livraison et l'installation gratuites, et des chèques-cadeaux.

M. Phan To Nhu, responsable du rayon articles ménagers du supermarché d'électronique, a déclaré : « Il s'agit des soldes les plus importantes de l'année, destinées à stimuler les achats et à augmenter le chiffre d'affaires de fin d'année. Outre les produits technologiques, les articles ménagers bénéficient également de fortes réductions et d'un large choix, facilitant ainsi la sélection des consommateurs. Durant cette semaine de soldes, les ventes d'articles ménagers ont quasiment doublé par rapport aux années précédentes. Parmi eux, les ustensiles de cuisine sont les plus populaires. »

Mme Tuyet Mai (quartier de Hung Binh, ville de Vinh), profitant des promotions intéressantes au supermarché de la rue Le Nin, a déclaré : « J’achète régulièrement ces produits dans ce supermarché et je connais donc bien les prix. Par rapport à avant les promotions, les prix ont considérablement baissé, avec des réductions de 30 à 50 % sur de nombreux articles. J’en ai donc profité pour acheter beaucoup de produits essentiels à prix avantageux et faire de belles économies. »

Durant cette période, les fabricants, les chaînes de distribution et les supermarchés proposent tous des promotions sur leurs produits. Les stands les plus fréquentés sont ceux qui vendent des produits frais, des articles de première nécessité comme la sauce poisson, les nouilles instantanées, le liquide vaisselle et les produits ménagers.

Selon les entreprises, pendant la semaine des soldes du Black Friday, le nombre de visiteurs et d'acheteurs a augmenté de façon spectaculaire ; le nombre de commandes a également explosé, avec une hausse moyenne allant de 50 % à plus de 120 % selon la catégorie de produits.

Le Black Friday est un nom d'origine américaine donné au vendredi., la quatrième semaine de novembre chaque année.C'est aussi une journée de shopping importante avec de nombreuses réductions et campagnes promotionnelles.attractif.

Contrairement à l'activité frénétique des commerces de première nécessité, les secteurs de la mode, de la chaussure et des cosmétiques, malgré des réductions importantes allant jusqu'à 70 % voire 80 %, restent déserts. Depuis début novembre, les rues spécialisées dans l'habillement, la chaussure et les cosmétiques, telles que Nguyen Van Cu, Dang Thai Than et Le Hong Phong, affichent des pancartes annonçant des remises exceptionnelles de 30 % à 80 %, mais elles sont quasiment vides.

« Malgré l'affichage de panneaux annonçant des réductions importantes, certaines marques proposant jusqu'à 70 % de remise, la fréquentation du magasin reste faible. Cela s'explique en partie par la période récente des fêtes du 20 octobre et du 20 novembre, et par l'approche du Singles' Day le 11 novembre, ce qui freine l'enthousiasme des clients. La conjoncture économique difficile contraint de nombreuses personnes à réduire leurs dépenses, notamment en diminuant drastiquement leurs achats de vêtements de marque », explique Mme Nguyen Phuong Vy, propriétaire d'une boutique de chaussures de créateurs rue Nguyen Van Cu (ville de Vinh).

De plus, si la plupart des articles de mode de marque bénéficient de fortes réductions, il s'agit majoritairement d'anciens modèles ou d'articles disponibles en tailles limitées, ce qui laisse peu de choix aux clients. « Je suis souvent à l'affût des soldes, et je trouve que le Black Friday sert davantage à écouler les anciens stocks qu'à proposer de véritables promotions. On trouve des modèles vieux d'un ou deux ans avec des réductions de 70 à 80 %, mais il ne reste que peu de tailles et de styles disponibles, et les nouveautés ne sont quasiment pas soldées », explique Mme Hanh Nguyen, une cliente.

Par ailleurs, les habitudes de consommation ont un impact considérable sur le pouvoir d'achat lors du Black Friday. Actuellement, les consommateurs délaissent progressivement les achats en magasin au profit des achats en ligne. Le streaming en direct sur TikTok et les plateformes de e-commerce connaissent notamment un essor important. De nombreux produits de marque sont également vendus en ligne à des prix inférieurs, parfois même moins chers que lors des grandes soldes, sans les contraintes liées aux déplacements. De ce fait, beaucoup de personnes sont moins intéressées par les soldes importantes tout au long de l'année.

De plus, certains s'inquiètent des pratiques commerciales trompeuses de certaines entreprises qui augmentent leurs prix puis annoncent des réductions de 50 à 70 %, alors qu'en réalité, les consommateurs ne bénéficient d'aucune réduction réelle et peuvent même finir par payer plus cher. Ce facteur explique également pourquoi cette importante opération promotionnelle n'a pas l'impact escompté sur le nombre de clients.

D’ici la fin de l’année 2023 et le Nouvel An lunaire du Dragon 2024, dans le cadre du « Mois national de la promotion intensive », le ministère de l’Industrie et du Commerce poursuivra ses actions de stimulation de la demande tout en stabilisant le marché. Le ministère a demandé aux entreprises de constituer des stocks suffisants pour répondre aux besoins des consommateurs pendant la période des fêtes.

Outre le contrôle de l'offre et de la demande et la garantie de la stabilité des prix des biens, le ministère de l'IndustrieAmourIls élaboreront également des plans pour assurer la production et les opérations commerciales, et contrôler le marché avant, pendant et après le Têt. Parallèlement, ils inciteront les détaillants à augmenter les remises préférentielles, à partager les remises et autres coûts afin de limiter la pression à la hausse sur les prix ; et organiseront des programmes promotionnels de plus longue durée avec des remises plus importantes.