Nghe An : Innovation et créativité dans le marketing produit.
Le 20 avril a été désigné Journée des marques vietnamiennes. Conscients de l'importance du branding, de nombreux producteurs d'OCOP (Un produit, une commune) de Nghệ An se sont attachés à standardiser et à développer des marques et des dessins industriels pour leurs produits, et à les promouvoir tout au long de la chaîne de valeur.
Efforts déployés pour développer les marques de produits COOP
À Nghệ An, depuis longtemps, lorsqu'on parle d'objets en rotin et en bambou, on cite la marque Duc Phong. Au fil du temps, les produits en rotin et en bambou de Duc Phong ont su allier tradition et modernité, tout en conservant le raffinement unique de l'artisanat vietnamien, et ont rencontré un vif succès auprès des consommateurs de nombreux pays.
M. Thai Dai Phong, directeur de Duc Phong Co., Ltd., a déclaré : « Chaque année, l’entreprise conçoit entre 20 et 40 nouveaux produits et améliore constamment ses modèles. Outre leur grande utilité dans la vie moderne, tels que plateaux, boîtes, lanternes, paniers, objets de décoration, souvenirs, tables et chaises, etc., les produits en rotin et en bambou séduisent les clients par leur caractère écologique, contribuant à créer un espace de vie plus vert. »
Récemment, la collection de lampes en bambou de Duc Phong Co., Ltd., comprenant des suspensions en bambou tressé, des lampes de table en forme de pétales de lotus et des appliques murales, a reçu la distinction nationale OCOP 5 étoiles. Auparavant, en 2022, cinq autres produits de la même entreprise avaient déjà été récompensés par cette même distinction. À ce jour, il s'agit du seul groupe de produits de la province de Nghệ An à avoir obtenu deux fois la reconnaissance OCOP.
Hang Moon Herbal Import-Export Co., Ltd. (Do Luong) est une entreprise spécialisée dans la production de produits de consommation à base de plantes, sûrs, efficaces et doux. Elle propose actuellement 20 produits répondant aux besoins essentiels des consommateurs, tels que des shampoings, des gels douche et des savons. Parmi ceux-ci, quatre produits ont obtenu la certification provinciale OCOP 3 étoiles en 2022 : un shampoing et un gel douche pour bébé, une huile essentielle pour l’hygiène bucco-dentaire et une solution d’hygiène féminine à base de curcuma et de feuilles de bétel.
En juin 2024, la gamme de produits à base de périlla, l'un des sept premiers produits OCOP de Hang Moon Herbal Import-Export Co., Ltd., a remporté le deuxième prix lors du tout premier programme « OCOP Journey » organisé au Vietnam.
Mme Nguyen Thi Hang, directrice de Hang Moon Herbal Import-Export Co., Ltd., a déclaré : « Au départ, certains de mes produits, issus de l’agriculture locale, ont rencontré un franc succès. Pour y parvenir, outre la priorité accordée à la qualité, nous avons également accordé une grande importance au développement de notre marque et à la recherche de débouchés. Aujourd’hui, avec l’essor d’Internet, nous renforçons notre communication sur les réseaux sociaux, en y déployant diverses stratégies de vente et de marketing. C’est une voie que nous considérons comme la plus appropriée pour une jeune entreprise comme la nôtre. »
Outre la préservation des valeurs traditionnelles, les entreprises améliorent constamment leurs produits et leurs techniques de production afin de garantir le respect des normes internationales de qualité et de sécurité alimentaire. Les produits OCOP, bénéficiant d'indications géographiques, de marques déposées et de dessins et modèles industriels, ont le potentiel et les atouts nécessaires pour participer aux principaux salons et expositions spécialisés sur des marchés clés tels que les États-Unis, l'Europe, le Japon et la Chine, contribuant ainsi à l'expansion du marché de consommation et à l'augmentation de la valeur économique des produits OCOP. Cette approche s'avère pertinente et constitue un outil efficace pour le développement durable de la production et des marchés.
Valoriser les marques vietnamiennes
À ce jour, la province de Nghệ An possède de nombreux produits bénéficiant d'une protection et d'un développement importants. Les marques collectives et les certifications obtenues contribuent à valoriser les spécialités et les produits traditionnels de Nghệ An, très appréciés des consommateurs de la province et d'ailleurs. Citons par exemple : le lotus du village natal de l'Oncle Hô, l'encens de Quy Chau, la sauce de poisson de Van Phan, le maquereau grillé de Cua Lô, le miel de Tay Hieu, la mélasse du village de Gang, le calamar séché de Quynh Luu, le bœuf séché de Tuong Duong, le vin aux herbes de Con Cuong…
Certaines localités se sont concentrées sur le développement de produits OCOP parallèlement à la création de marques et de dessins industriels, en appliquant des normes telles que VietGAP, Global GAP et HACCP.
Grâce à leur potentiel intrinsèque, associé à une forte promotion de l'innovation, des sciences et des technologies, les produits OCOP devraient connaître un fort développement dans les prochains mois et construire des marques fortes.
M. Pham Van Hoa, directeur du Département de l'industrie et du commerce de Nghệ An, a déclaré : « Dans le cadre de la Semaine nationale des marques, organisée pour célébrer la Journée des marques vietnamiennes (20 avril), le secteur de l'industrie et du commerce intensifie la promotion du programme « Marque nationale » et encourage le développement de marques de produits et de services de haute qualité. Parallèlement, il valorise et promeut les marques locales distinctives dans le contexte de l'intégration économique internationale, contribuant ainsi à rehausser le prestige des produits vietnamiens. »
« La marque nationale du Vietnam : une révolution par l'innovation et la créativité » est le thème des activités de la Journée de la marque du Vietnam 2025. Dans le cadre de la « Semaine de la marque nationale du Vietnam », et à l'occasion du 17e anniversaire de cette journée, le ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyen Hong Dien, a adressé une lettre de félicitations aux entreprises et aux milieux d'affaires. Dans cette lettre, le ministre a salué les efforts, la créativité et la résilience des entreprises vietnamiennes, véritables moteurs du développement de la marque nationale du Vietnam ces dernières années.
En 2024-2025, dans un contexte mondial complexe et instable et face aux nombreux risques pesant sur l'économie mondiale, le Ministre a salué les performances remarquables des entreprises vietnamiennes, notamment leur approche proactive pour surmonter les difficultés, maintenir la production et les activités commerciales, stimuler les exportations et rehausser le prestige des marques vietnamiennes à l'international.
Il convient de noter que le Vietnam figure constamment en bonne place sur la carte des pays les plus attractifs pour les investissements internationaux, se classant parmi les 3 premiers de l'ASEAN et parmi les 15 premières économies en termes de valeur d'IDE, tout en maintenant sa position parmi les 20 premiers pays au niveau mondial en matière de commerce de marchandises.
Le ministre Nguyen Hong Dien a souligné que le programme « Marque nationale du Vietnam », qui entre dans l’année 2025, revêt une importance particulière : il permet non seulement de continuer à valoriser les marques vietnamiennes, mais aussi de contribuer au renforcement de la compétitivité et d’affirmer le rôle des entreprises dans la chaîne de valeur mondiale. Pour la période 2025-2030, l’accent devra être mis sur le développement de marques d’entreprise liées à la marque nationale, l’amélioration de la qualité des produits, l’expansion des marchés, tout en privilégiant le développement durable et la responsabilité sociale.
