Une femme d'affaires de 28 ans rejoint le conseil d'administration d'Air Asia.

La compagnie aérienne à bas prix Air Asia, basée en Asie du Sud-Est, a récemment nommé Neelofa Noor, une femme d'affaires de renom âgée de 28 ans, au poste d'administratrice indépendante non exécutive, espérant qu'elle puisse apporter un « regard neuf » grâce à sa connaissance approfondie du marché ciblant les jeunes femmes férues de technologie.

Neelofa est une figure emblématique en Malaisie, célèbre pour sa marque de foulards hijab traditionnels, vendus dans 35 pays à travers le monde et qui constituent également l'uniforme des pilotes féminines d'Air Asia. Dans ses nouvelles fonctions, Neelofa est la plus jeune membre du conseil d'administration de la compagnie aérienne.

Neelofa Noor est une jeune femme d'affaires qui représente également plusieurs marques de mode et de cosmétiques.

Neelofa s'est fait connaître en remportant un concours de beauté pour adolescentes et en devenant actrice de télévision. En 2014, elle a lancé sa propre entreprise de foulards islamiques avec le soutien de ses parents.

« L’expérience de Neelofa en tant qu’entrepreneure, créatrice de marques et pionnière du secteur est inestimable pour Air Asia », a déclaré Tony Fernandes, PDG d’Air Asia, dans un communiqué la semaine dernière.

Fernandes a également déclaré que le succès commercial de Neelofa lui avait permis de comprendre le marché des jeunes et le monde des médias numériques.

« Neelofa est incroyablement intelligente, jeune d'esprit et indépendante », a déclaré Fernandes. « Elle est reconnue comme une entrepreneure de premier plan en Malaisie, et son parcours à la conquête du monde des affaires est une source d'inspiration pour nous. »

Neelofa est une hijabista par excellence (terme désignant une femme qui s'habille avec style tout en respectant les préceptes islamiques, notamment le port du hijab). Ses comptes Facebook et Twitter comptent des millions d'abonnés.

Selon une étude récente de la société Walter Thompson intitulée « Femmes musulmanes : le point de vue de l'Asie du Sud-Est », les femmes musulmanes ambitieuses qui allient style et technologie numérique tout en adhérant aux principes religieux jouent un rôle de plus en plus important en Asie du Sud-Est, un marché clé pour AirAsia.

« Les jeunes femmes musulmanes d'Asie du Sud-Est entrent dans l'ère des médias sociaux et font preuve de nouvelles aspirations et de nouveaux comportements, créant à la fois des opportunités et des défis pour les marques », indique l'étude.

Plus d'un tiers des femmes musulmanes interrogées ont déclaré voyager au moins une fois par an. Par ailleurs, 75 % des femmes interrogées en Indonésie et 58 % en Malaisie ont indiqué faire des achats en ligne au moins une fois par mois.

Selon Zing/Nikkei