Un géant laitier teste de nouvelles méthodes publicitaires.

En juillet 2023, Vinamilk a entrepris une importante restructuration, changeant radicalement son identité de marque pour adopter une image plus jeune et plus attrayante. Les consommateurs se sont montrés initialement sceptiques face à cette transformation, ne reconnaissant plus l'image familière d'une marque qui avait grandi avec eux.

Cette initiative est perçue comme un tournant, car elle comporte de nombreux risques ; les consommateurs pourraient se sentir délaissés et déconnectés de leur marque préférée. Cependant, au vu de la stratégie de repositionnement de Vinamilk, et notamment du récent festival de musique pour les jeunes, l’accueil enthousiaste des 35 000 participants pourrait constituer un premier pas vers l’affirmation de l’esprit de la marque : « Audacieuse, déterminée, toujours fidèle à elle-même », et la réalisation de ses objectifs.

Vinamilk a récemment diffusé une nouvelle vidéo publicitaire adoptant une approche très différente. Selon les experts, il s'agit d'une initiative stratégique du géant, témoignant de sa volonté d'expérimenter de nouvelles approches.

Alors que les messages précédents tournaient souvent autour de mots-clés comme « délicieux, nouveau, unique » avec un rythme rapide et joyeux, cette vidéo laisse suffisamment de temps à la marque pour expliquer comment elle crée sa gamme de produits laitiers frais Green Farm.

« Sans précipitation ni pression, j'apprécie l'authenticité de Vinamilk », a commenté un lecteur. Cette approche novatrice soulève une question : est-il temps pour les marques d'adopter une approche plus systématique et humaine pour fidéliser les consommateurs, plutôt que de se contenter de slogans et d'arguments marketing ? La jeune génération, de plus en plus sensible aux histoires et aux valeurs, souhaite créer un lien avec les marques, et non se contenter d'être incitée à acheter. C'est d'ailleurs ainsi que procèdent les grandes marques internationales : pour toucher véritablement le cœur des consommateurs, les comprendre et les écouter à leur manière.

La vidéo s'ouvre sur un vaste espace traversé par le monologue d'une jeune femme relatant son parcours émotionnel. Elle traverse un champ, invitant à la réflexion par cette phrase : « Parfois, on commence tout en ne faisant rien, pendant trois ans… » puis elle entreprend d'explorer la Ferme Verte. L'intérêt réside dans le fait qu'au lieu d'orienter les émotions du spectateur, ce film privilégie une approche narrative et suggestive. Cela exige une grande maîtrise de la part de son créateur, afin que chaque image, chaque mélodie et chaque récit trouvent un écho chez le spectateur.

Cette initiative audacieuse serait-elle la façon pour Vinamilk de démontrer son ambition de conquérir tous les segments de consommateurs, à commencer par les jeunes ?

Dans sa publicité télévisée, Vinamilk présente sa gamme de lait frais Vinamilk Green Farm. Premier produit laitier au monde à avoir remporté trois prix internationaux prestigieux, dont le Superior Taste Award, surnommé le « Michelin de l'industrie agroalimentaire », Green Farm bénéficie d'une technologie révolutionnaire de double emballage sous vide – une innovation pionnière dans le secteur laitier – pour un lait onctueux et crémeux, au subtil arôme floral qui ravit les papilles. Découvrez Green Farm ou recevez un échantillon gratuit sur la page Lait frais sous vide Green Farm (vinamilk.com.vn).

Lien vers la publicité télévisée :https://www.youtube.com/watch?...