Les livres – une « mine d’or » pour l’industrie culturelle.
Ces dernières années, le terme « industrie culturelle » est apparu de plus en plus fréquemment dans les débats politiques, les stratégies de développement et les discussions professionnelles. Pourtant, force est de constater que, malgré son potentiel, l'état actuel du développement de l'industrie culturelle est loin d'être à la hauteur de ce potentiel. Et dans ce contexte, une véritable mine d'or, aussi évidente soit-elle, reste inexploitée : le livre.
Les connaissances fondamentales du secteur culturel.
Les livres sont depuis longtemps considérés comme un produit culturel qui préserve le savoir. Cependant, s'en tenir à cette seule conception, c'est en réduire involontairement le rôle. En réalité, dans les industries culturelles développées, les livres sont considérés comme le point de départ ; à partir d'un seul ouvrage, tout un écosystème de produits peut se développer, tels que des films, des séries télévisées, des jeux vidéo, des bandes dessinées, des produits éducatifs, et même des objets culturels emblématiques. C'est ce processus de dérivation qui crée la plus grande valeur économique.
Au Vietnam, la reconnaissance du rôle fondamental du livre s'impose progressivement. Mme Khuc Thi Hoa Phuong, directrice et rédactrice en chef de la Maison d'édition féminine du Vietnam, qualifie le livre de savoir fondamental, de racine de l'industrie culturelle. Il ne s'agit pas d'une généralité, mais d'un point de repère essentiel pour appréhender l'ensemble du fonctionnement de l'édition contemporaine. Si le livre est considéré comme la source du savoir, alors toutes les autres activités créatives doivent s'appuyer sur lui, hériter de lui et se développer à partir de lui.
Le problème réside dans le fait que nous avons les « racines », mais pas les « branches » ; nous avons les « matières premières », mais pas encore de chaîne de valeur. L’écrivaine Ha Thuy Nguyen, profondément préoccupée par le développement de l’industrie culturelle, a mis en lumière une réalité troublante : très peu d’œuvres littéraires vietnamiennes sont adaptées à d’autres formes, et très peu de contenus issus des livres se diffusent sur d’autres supports, alors que dans d’autres pays, les livres peuvent donner naissance à un écosystème créatif multiplateforme et à plusieurs niveaux. Ce décalage reflète un manque de méthodes d’organisation et de vision du développement.
Partageant le même point de vue, le Dr Nguyen Manh Hung, président du conseil d'administration de ThaiHaBooks, a donné un exemple typique : « Si une édition spéciale du Conte de Kieu se limite à l'impression, il s'agit encore d'une simple publication au sens traditionnel du terme. Mais lorsque le même contenu est décliné en de nombreuses versions utilisant divers matériaux, du brocart à la laque en passant par les incrustations de nacre, et qu'il continue d'inspirer des films, des animations… alors il entre dans une logique totalement différente : celle de l'industrie. »
Il convient de noter que cette approche n'est ni farfelue, ni nécessaire à des mesures drastiques. Selon M. Hung, de nombreux modèles peuvent être suivis, car des pays de la région comme la Corée du Sud, la Chine et la Thaïlande ont déjà devancé le Vietnam relativement récemment. L'important est de savoir si nous sommes prêts à changer de perspective.
D'un autre point de vue, la productrice Cao Phuong Diem a offert un aperçu très réaliste du monde du cinéma. Lors de la réalisation d'un film sur la figure historique de Hoang Thi The – fille du « Tigre de Yen The », Hoang Hoa Tham – son équipe a dû consulter des archives étrangères car, malgré l'existence de sources nationales, celles-ci étaient dispersées, désorganisées et difficiles d'accès. Ceci met en lumière un problème plus profond : la nécessité d'un système efficace d'archivage, de classification et de mise en relation des savoirs originaux afin de créer un socle solide pour l'innovation.
Le professeur agrégé Nguyen Toan Thang, ancien directeur de l'Institut de la culture et du développement de l'Académie nationale politique Hô Chi Minh, a abordé la question sous un angle culturel plus profond en soulignant le rôle du langage. Selon lui, le langage est une création propre à l'humanité, et les livres sont le lieu où cette création prend forme. On ne lit pas seulement pour s'informer, mais aussi pour réfléchir, se souvenir, dialoguer avec le passé et construire son propre système de connaissances. Dans cette perspective, le développement de l'industrie culturelle à partir du livre est aussi une histoire de capacité intellectuelle et d'identité nationale.
Principaux « goulots d'étranglement »
Du potentiel à la réalité, il existe toujours des obstacles difficiles à surmonter. L'un des plus notables est le biais du marché.Mme Khuc Thi Hoa Phuong - Directrice et rédactrice en chef de la Maison d'édition féminine du VietnamElle a partagé une anecdote personnelle : lorsqu’elle a présenté un roman fantastique vietnamien à sa fille, celle-ci a réagi avec indifférence, tout simplement à cause d’une croyance profondément ancrée selon laquelle « les Vietnamiens n’écrivent pas de bons romans fantastiques ».
Ce préjugé n'est pas apparu naturellement. Il résulte de notre incapacité à créer des produits capables d'avoir un impact fort et constant au sein d'un genre particulier. Sans de tels fondements, le marché se détourne facilement, perpétuant ainsi le cercle vicieux : pas de produit parce qu'il n'y a pas de marché, et pas de marché parce qu'il n'y a pas de produit.
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De plus, l'écosystème créatif demeure fragmenté. Comme l'a analysé Mme Khuc Thi Hoa Phuong, la créativité ne peut exister isolément ; elle nécessite un socle comprenant un système de terminologie, d'archétypes et de connaissances interdisciplinaires. Par ailleurs, si le patrimoine culturel vietnamien est riche, il est dispersé, non standardisé et non numérisé au sens moderne du terme pour devenir une source de données commune aux industries créatives.
Un autre défi crucial réside dans les problématiques de marché. En fin de compte, l'industrie culturelle fonctionne selon la loi de l'offre et de la demande. Le professeur agrégé Nguyen Toan Thang souligne que chaque produit doit répondre aux besoins de son public cible ; sans cela, sa survie sera compromise. Dans les faits, nombreux sont les ouvrages réputés pour leur valeur académique qui peinent à se vendre, tandis que des produits plus accessibles rencontrent un franc succès. Les maisons d'édition se trouvent ainsi face à un dilemme : comment préserver la qualité des contenus tout en garantissant les ventes ?
À cela s'ajoute la question du capital et de l'investissement. De nombreuses œuvres ont fait l'objet d'une adaptation, mais celle-ci reste impossible faute de financement. Le secteur culturel a besoin de ressources financières à long terme, tandis que l'industrie du livre, avec ses faibles marges bénéficiaires, peine à réunir les capitaux nécessaires aux projets d'envergure.
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Dans ce contexte, la résolution n° 80-NQ/TW relative au développement de la culture vietnamienne devrait donner une impulsion significative. L'intégration du secteur culturel dans la stratégie nationale de développement témoigne d'une évolution notable des orientations politiques. Toutefois, comme de nombreux experts l'ont souligné, les politiques publiques ne constituent qu'une condition nécessaire ; la condition suffisante réside dans les actions concrètes menées par chaque secteur, chaque entreprise et chaque créateur.
Pour que les livres deviennent une véritable mine d'or, des changements fondamentaux sont indispensables. Il faut d'abord changer de mentalité et considérer les livres comme le point de départ d'une chaîne de valeur. Ensuite, il est nécessaire de bâtir une infrastructure de connaissances, en réorganisant les ressources culturelles de manière systématique, interconnectée et exploitable. Parallèlement, il faut favoriser les liens entre les différents secteurs – édition, cinéma, technologie, éducation – afin de créer un écosystème véritablement innovant.
Pour cela, il est indispensable d'investir dans les auteurs et les contenus vietnamiens porteurs d'une identité propre, comme l'a souligné le Dr Nguyen Manh Hung : la clé réside dans la culture vietnamienne et le peuple vietnamien lui-même. Enfin, il faut reconstruire la culture de consommation. Ce n'est que lorsque les Vietnamiens seront disposés à lire des livres vietnamiens, à regarder des films vietnamiens et à utiliser des produits culturels vietnamiens que le marché deviendra véritablement un soutien à la créativité.
Les livres sont, en définitive, la source des rêves créatifs. Un livre peut ouvrir un monde, mais pour que ce monde prenne vie, se propage et crée de la valeur, il a besoin d'un écosystème, d'un marché et de confiance.
