À l'approche du Têt (Nouvel An vietnamien), le marché des cadeaux de la Saint-Valentin est moins dynamique.

Le marché des cadeaux est diversifié.

Le marché des cadeaux de la Saint-Valentin de cette année se caractérise par une grande variété de types, de modèles et de gammes de prix, répondant ainsi aux besoins diversifiés des consommateurs. Les fleurs fraîches, symbole incontournable de la Saint-Valentin, restent omniprésentes dans les magasins. Roses traditionnelles et importées sont disponibles à différents prix, de l'abordable au haut de gamme. Le prix des roses est plus élevé que d'habitude pour la Saint-Valentin, oscillant entre 30 000 et 40 000 VND la tige, selon la variété et la taille. Outre les roses locales, de nombreux magasins importent également des variétés telles que les roses de Da Lat et les roses d'Équateur, ciblant une clientèle en quête de cadeaux luxueux et raffinés.

Au même titre que les fleurs fraîches, le chocolat reste un cadeau très apprécié pour sa praticité et sa symbolique. Le marché propose de nombreuses gammes de chocolats spécialement conçues pour la Saint-Valentin, ornées de poèmes et de déclarations d'amour, à des prix allant de 95 000 à 300 000 VND la boîte. De nombreuses pâtisseries confectionnent également des chocolats frais, en forme de cœur ou d'étoile, ou gravés de messages personnalisés. Ces produits, vendus entre 7 000 et 10 000 VND pièce, conviennent parfaitement aux jeunes clients ou à ceux qui souhaitent exprimer leur amour par de petits présents délicats.

Mme Ha Phuong, propriétaire d'une pâtisserie rue Nguyen Thai Hoc, a déclaré que les chocolats proposés cette année pour la Saint-Valentin sont plus élaborés, tant au niveau du design que de la personnalisation. « Les clients privilégient souvent les chocolats sur lesquels on peut graver des noms ou des messages personnalisés. Comme il s'agit de chocolat frais, je prends les commandes à l'avance et je les confectionne peu avant la date de livraison afin de garantir leur qualité », a-t-elle expliqué.

Outre les fleurs et les chocolats, le marché de la Saint-Valentin propose également de nombreux autres articles cadeaux tels que des ours en peluche, des coussins, des tenues pour couples, des cosmétiques, des parfums et des bijoux. Dans les supermarchés et les magasins spécialisés, des coffrets cadeaux de Saint-Valentin sont disponibles à différents prix, accompagnés de promotions et de cadeaux offerts. Ces dernières années, la tendance à privilégier les cadeaux pratiques et durables s'est confirmée et est devenue de plus en plus marquée pendant les fêtes, notamment la Saint-Valentin.

Au lieu de cadeaux purement symboliques, beaucoup privilégient désormais les produits du quotidien liés aux soins personnels et à la beauté. Les cosmétiques et les bijoux sont ainsi devenus deux catégories de produits très prisées, alliant esthétique et attention raffinée. Surfant sur cette tendance, de nombreuses enseignes proposent des coffrets cadeaux de Saint-Valentin, composés de plusieurs articles, à différents prix, avec des emballages luxueux et des offres spéciales, permettant ainsi à chacun de trouver facilement le cadeau idéal pour la Saint-Valentin.

La demande des consommateurs est faible à l'approche du Têt (Nouvel An lunaire).

Contrairement à l'abondance de produits proposés, le pouvoir d'achat sur le marché de la Saint-Valentin est particulièrement faible cette année. De nombreux commerçants constatent une baisse significative de leur clientèle, certains jours étant même quasiment déserts. La principale raison ? La Saint-Valentin coïncide avec la période intense des préparatifs du Têt (Nouvel An lunaire). Occupés par le ménage, les achats du Têt, l'organisation du travail et les retrouvailles familiales, les gens n'ont guère le temps ni l'énergie de choisir leurs cadeaux. Mme Phung Ngoc Anh, propriétaire d'une boutique de fleurs et de souvenirs rue Pham Kinh Vy (quartier de Truong Vinh), témoigne : « Cette année, les affaires sont bien pires pour la Saint-Valentin que les années précédentes. Nos principaux clients, les étudiants, sont presque tous rentrés chez eux. Anticipant la situation, j'avais également réduit mes importations afin d'éviter les stocks excédentaires. »

Les rues sont plus animées que d'habitude à l'approche du Têt (Nouvel An lunaire), mais peu de clients achètent des fleurs et des cadeaux pour la Saint-Valentin ; la plupart font leurs achats pour les fêtes. Nguyen Doanh Nhan, propriétaire d'une boutique de fleurs rue Phan Dinh Phung, dans le quartier de Thanh Vinh, explique que malgré l'importation de près de 1 000 roses de Da Lat et d'Équateur pour la Saint-Valentin, les ventes sont très faibles. « Chaque année à cette période, il y a beaucoup de clients, mais cette année, je reste assis toute la journée sans que personne ne me demande rien. Avec le Têt qui approche, tout le monde est occupé, alors la Saint-Valentin n'est plus une priorité », déplore-t-il.

Les ventes de fleurs fraîches, mais aussi d'autres articles cadeaux comme le chocolat, les ours en peluche, les souvenirs et les cosmétiques, sont en berne. Mme Tran Hong Nhung, propriétaire d'une boutique de cosmétiques rue Nguyen Phong Sac, explique avoir, cette année, limité ses importations par crainte d'un faible pouvoir d'achat. « Jusqu'à présent, je n'ai honoré que quelques dizaines de commandes, alors que les années précédentes à la même période, mes stocks étaient presque épuisés. La conjoncture économique difficile, conjuguée aux fêtes du Têt (Nouvel An lunaire), pousse les consommateurs à réduire leurs dépenses », confie-t-elle.

Outre le facteur temps, l'évolution des habitudes de consommation influence également le marché de la Saint-Valentin. La tendance à acheter des cadeaux en ligne, à commander sur internet, voire à effectuer des virements bancaires, a rendu les achats en magasin moins attractifs. De nombreux couples privilégient les escapades printanières en début d'année plutôt que d'offrir des cadeaux le 14 février.

La Saint-Valentin 2026, célébrée pendant le Nouvel An lunaire, a revêtu un caractère unique. Si l'offre de cadeaux est restée diversifiée et abondante, le pouvoir d'achat s'est avéré inférieur aux prévisions. Ce constat reflète clairement une évolution des comportements de consommation : les consommateurs ont eu tendance à revoir leurs priorités budgétaires, en privilégiant les besoins essentiels pendant le Nouvel An lunaire et en optant pour des façons plus simples et plus flexibles d'exprimer leur affection. Ainsi, la Saint-Valentin n'a plus suscité la même frénésie d'achats qu'auparavant, mais a plutôt illustré une nouvelle approche des consommateurs quant à l'interaction entre les principales fêtes de l'année.