La demande d'or et d'offrandes augmenta fortement le jour de la fête du Dieu de la Richesse.
Le matin du dixième jour du premier mois lunaire, le marché de la province de Nghệ An a connu une forte hausse de la consommation à l'occasion de la fête du Dieu de la Richesse. Dans la rue Cao Thang, surnommée la « rue de l'or », le nombre de clients venus acheter de l'or était bien supérieur à la normale. Par ailleurs, les gâteaux, les fruits et les offrandes religieuses se sont également bien vendus, créant une ambiance commerciale dynamique en ce début d'année.
Les gens se bousculent pour acheter des offrandes en or destinées au dieu de la richesse.
Dès 9 heures du matin environ, la rue Cao Thang, devant le marché de Vinh où se trouvent plusieurs grandes bijouteries de Nghệ An, était noire de monde. Voitures et motos avançaient au pas. Par moments, des embouteillages localisés se formaient en raison d'un afflux soudain de véhicules. D'après les observations, le nombre de personnes et de véhicules affluant dans le secteur était quatre à cinq fois supérieur à la normale. Outre les habitants du quartier, de nombreux clients venus des localités voisines de Hộnh étaient également présents pour se renseigner et acheter de l'or en ce jour particulier.
Dans les bijouteries comme Phu Nguyen Hai, Kim Thanh Huy, Tan Kim Dung, Tao Mien, etc., les clients faisaient la queue pendant des heures, se bousculant les uns les autres en attendant leur tour. Le personnel les guidait et les conseillait sans cesse sur les produits.
Mme Phuong Kim Chi (de la commune de Van An) a déclaré qu'elle avait pour habitude d'acheter de l'or ce jour-là chaque année. « Je suis commerçante, alors je considère cela comme un moyen de porter chance en ce début d'année. Cette année, j'ai attendu une trentaine de minutes et j'ai acheté 3 chỉ (unités de poids) de bagues en pièces d'or. Pour faciliter la transaction, j'avais prévu de payer en espèces et par virement bancaire. »
Bien qu'elle ne soit pas commerçante, Mme Tran Thu Hien (quartier de Truong Vinh) met de côté une certaine somme d'argent pour acheter de l'or le 10e jour du premier mois lunaire. « Après le Têt, il me reste généralement un peu d'argent. En plus de l'économiser, j'achète quand même un peu d'or le jour du Dieu de la Richesse pour attirer la chance », a-t-elle confié.
Un changement notable cette année réside dans l'évolution significative de la structure des produits. Outre les bagues en or massif, les bagues à pièces, les bagues Pixiu et les bagues à cheval en or, de nombreuses entreprises lancent une gamme de « mini or » pesant de 0,05 à 0,1 tael. Alors que les années précédentes, les bagues d'un tael ou d'un demi-tael étaient courantes, le prix élevé actuel de l'or, avoisinant les 18 millions de VND par tael, a contraint les entreprises à réduire le poids de leurs bijoux afin de s'adapter au budget des clients, notamment les plus jeunes. Des produits comme la « Petite Pièce d'Or » et le « Trésor d'Or » en or 99,99 %, pesant 0,1 tael, sont proposés à environ 1,845 million de VND l'unité. On trouve également des pièces d'or commémoratives à l'effigie de Kuromi, Doraemon, Hello Kitty et de haricots dorés, toutes arborant un style jeune et attrayant. Bien que leur prix soit supérieur à celui des lingots d'or de même pureté en raison des coûts de fabrication plus élevés, leur attrait esthétique et leur format pratique en font des cadeaux ou des porte-bonheur très appréciés.
Dans les gammes de prix les plus abordables, de nombreux clients achètent des perles en or en forme de haricot (1 cm) et des bagues (2 à 5 cm) adaptées à leur budget. « Il suffit d'en acheter un peu pour porter chance ; l'important, c'est la sincérité et la conviction », a confié une jeune cliente en tenant une jolie petite bague à la main.
Mme Tran Thi Dung, représentante d'un commerce d'or et d'argent de la rue Cao Thang, a indiqué que le prix de l'or avait légèrement baissé cette année, à l'occasion de la Fête du Dieu de la Richesse, par rapport aux jours précédents. Le prix affiché oscillait entre 17,6 et 17,8 millions de VND par tael (prix de vente). Suite à cet ajustement, certains clients ont profité de l'occasion pour réaliser des bénéfices. Cependant, la plupart des acheteurs continuaient d'acquérir de l'or par souci de chance. Nous avions prévu un stock important de marchandises aux designs variés et renforcé nos effectifs afin d'être mieux servis.
Pour stimuler la demande, de nombreux commerces organisent des distributions de bons d'achat, des tombolas et offrent des cadeaux aux clients effectuant des achats ce jour-là. L'atmosphère s'en trouve ainsi encore plus animée, reflétant à la fois les croyances religieuses et l'effervescence économique du début du printemps.
Les offrandes faites au dieu de la richesse sont très recherchées.
Parallèlement au marché de l'or, celui des offrandes et des gâteaux pour la fête du Dieu de la Richesse a connu un essor considérable ces dernières années. Alors qu'il ne s'agissait que de quelques gâteaux traditionnels, l'offre s'est diversifiée, proposant des créations élaborées et attrayantes pour satisfaire les besoins variés des consommateurs. De nombreuses boulangeries et pâtisseries s'affairent à préparer les commandes. Parmi les gâteaux les plus populaires cette année figurent les gâteaux à la crème, les gâteaux cuits au four, les brioches vapeur et les desserts gélifiés en forme de bourse, de lingots et de pièces d'or… le rouge et l'or, couleurs dominantes, symbolisant la richesse et la prospérité. Les prix sont tout à fait abordables, allant de 50 000 à 200 000 VND par produit, selon la taille et le niveau de décoration. De nombreux magasins proposent des coffrets cadeaux pratiques et compacts, parfaits pour les personnes pressées.
Mme Nguyen Thi Khanh Ly, propriétaire d'une pâtisserie rue Dinh Le, a déclaré avoir reçu des commandes une semaine à l'avance et avoir dû cesser d'en accepter trois jours plus tôt, débordée. Sa clientèle est principalement composée d'entreprises et de familles possédant des autels dédiés au dieu de la richesse. Les produits les plus demandés sont les gâteaux à la crème en forme de jarres d'or et les brioches vapeur ressemblant à des lingots d'or. Le prix des brioches vapeur varie de 20 000 à 25 000 VND l'unité. Les clients les commandent généralement dans le cadre d'un assortiment rituel, pour un total de 66 000 à 100 000 VND.
Outre les gâteaux et les fruits, le plateau d'offrandes « tam sen », composé de trois types d'aliments symbolisant les créatures de la terre, de l'eau et du ciel, est également très apprécié des familles. Profitant de cette tendance, les établissements de restauration proposent diverses formules, des plus abordables aux plus luxueuses. Mme Nguyen Tra Giang, propriétaire d'un restaurant rue Phan Chu Trinh, explique qu'un plateau d'offrandes comprenant du riz gluant gac, des œufs, du porc rôti, des petits pains vapeur en forme de bourse, du crabe Ca Mau et trois grosses crevettes coûte entre 600 000 et 900 000 VND, selon sa taille. Certains plateaux haut de gamme incluent des fruits de mer comme du homard et du crabe, et leur prix varie de plusieurs centaines de milliers à plusieurs millions de VND.
Comme on peut le constater, la fête du Dieu de la Richesse n'est pas seulement l'occasion d'exprimer sa croyance en la bonne fortune et la richesse, mais aussi de stimuler la consommation en début d'année.
