Nghe An laisse son empreinte dans l'espace numérique.

Quand le patrimoine trouve son public sur les plateformes numériques.

Durant tout le mois d'août, les chants folkloriques de Ví et Giặm résonnent bien au-delà des scènes. Les images des candidats du concours « À la recherche des talents de la chanson folklorique Nghệ Tĩnh » 2026 circulent en continu à travers des articles, des photos, des vidéos, des présentations, des prestations et des reportages sur les coulisses. Même après la fin d'un spectacle, la musique continue de captiver de nouveaux spectateurs sur Facebook, TikTok et YouTube.

Dès les phases préliminaires, le numérique a été intégré au concours : les candidats ont soumis des vidéos de leurs performances vocales pour évaluation par le jury. Le concours a également développé une identité visuelle unique, mettant en scène des pétales de lotus, la rivière Lam, un bateau et le style vocal traditionnel du chant folklorique, assurant ainsi une cohérence visuelle tout au long du processus de communication.

Ce qui est remarquable, ce n'est pas seulement la transposition d'un concours traditionnel en ligne. L'organisation du contenu a permis de multiplier les interactions entre le patrimoine et le public.

Avant l'émission, les téléspectateurs peuvent faire connaissance avec les candidats, visionner leurs prestations, commenter, partager et revoir ensuite des extraits de leurs performances sur d'autres plateformes. La finale est diffusée en direct sur les plateformes numériques, permettant ainsi à la compétition de se dérouler hors des studios.

Cette approche se retrouve également dans de nombreuses autres activités culturelles.

Dans le cadre du concours « À la découverte du patrimoine culturel de Nghệ An 2025 » destiné aux collégiens de Yễn Thanh, les élèves ont créé des vidéos présentant le patrimoine de leur ville natale, les ont publiées sur les réseaux sociaux et ont utilisé les mentions « J’aime » et les partages comme éléments de leur participation. Au lieu de se contenter de recevoir des connaissances, ils sont devenus de véritables conteurs de l’histoire de leur ville.

Au musée Nghe An – Soviet Nghe Tinh, les médias numériques ont également démontré leur capacité à traduire l'intérêt suscité à l'écran en actions concrètes.

Selon Mme Phan Thi Ha Long, directrice adjointe du musée, après la publication sur la page Facebook des informations et des liens d'inscription pour des programmes expérientiels tels que « Fleurs de la terre », « Rendez-vous avec la lune » et « Les saveurs des hauts plateaux », des centaines de personnes se sont inscrites en très peu de temps.

L'efficacité de la communication numérique ne se mesure donc pas uniquement au nombre de vues. Elle réside surtout dans la capacité à inciter le public à passer de la simple consultation d'un contenu en ligne à une action concrète.

Selon le rapport deAtelier scientifique « Promouvoir les valeurs locales dans l'écosystème des médias numériques »Organisées le 14 août par le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de Nghệ An en collaboration avec l'Académie diplomatique, ces deux campagnes médiatiques ont généré des millions de vues, provenant principalement de comptes qui ne suivaient pas la page auparavant.

Des concours de chant folklorique aux activités muséales en passant par les grands événements, l'espace numérique aide les valeurs culturelles et les destinations de Nghệ An à transcender les frontières locales et à atteindre de nouveaux publics.

Les méthodes de communication évoluent elles aussi progressivement, passant de la simple transmission d'informations à la création de contenus que le public peut consulter, avec lesquels il peut interagir, qu'il peut partager et auxquels il peut participer.

De « être vu » à « être choisi »

Les vues, les mentions « J’aime » et les partages sont les indicateurs les plus visibles après une campagne médiatique. Cependant, une vidéo totalisant un million de vues ne garantit pas que beaucoup de gens se souviendront de Nghe An, et encore moins qu’elle leur donnera envie d’en savoir plus ou de choisir cette destination.

Nghệ An regorge d'histoires à raconter : le berceau du président Hô Chi Minh, les chants folkloriques des ethnies Vi et Giam, les plages de Cua Lô et Pu Mat, la culture du delta du Mékong, les vestiges de la révolution, l'artisanat traditionnel, la gastronomie et les habitants de Nghệ An. Le problème n'est pas le manque d'histoires, mais plutôt la possibilité de les relier entre elles pour former une image suffisamment claire et distinctive de Nghệ An.

Après avoir visionné plusieurs vidéos promotionnelles touristiques sur le village de Sen et les spécialités de Nghệ An diffusées sur les réseaux sociaux, le Dr Ta Bich Loan, maître de conférences au département de communication et de relations culturelles étrangères de l'Académie diplomatique du Vietnam, a constaté que nombre de ces productions parvenaient à susciter l'émotion, à utiliser des images percutantes et à présenter un rythme entraînant pour les jeunes. Toutefois, certains contenus manquent encore de clarté dans leur message, privilégiant les données et le récit au détriment des personnages et des expériences vécues ; par ailleurs, l'identité visuelle des différentes productions reste incohérente.

Selon la professeure agrégée Nguyen Ngoc Oanh, directrice du département des relations internationales de l'Académie de journalisme et de communication, le défi n'est pas de promouvoir davantage Nghe An, mais de le promouvoir de manière stratégique : avec les bonnes valeurs, le bon message, les bons canaux, le bon public et de façon mesurable. Pour les publics internationaux, le contenu doit également être adapté à chaque marché et créer un parcours allant de la prise de conscience à l'apprentissage, à l'expérimentation et au choix.

La question cruciale n'est donc pas seulement de savoir comment augmenter le nombre de vues d'une vidéo, mais aussi ce que Nghe An souhaite que le public retienne. Les passionnés d'histoire pourraient commencer par le lieu de naissance du président Hô Chi Minh ; ceux qui apprécient les expériences culturelles pourraient explorer les chants folkloriques, la cuisine et l'artisanat traditionnel ; et les amoureux de la nature pourraient s'intéresser à Pu Mat et au delta du Mékong. Une même région peut être présentée de multiples façons, répondant ainsi à différents centres d'intérêt.

Cependant, de nombreux récits doivent encore partager des points communs. Le Dr Tran Thu Thuy, maître de conférences à l'Académie diplomatique, soutient que les médias locaux doivent passer de la simple notoriété à la mémorisation et au choix. Si les images de l'histoire, de la culture, de la nature et des habitants apparaissent de manière décousue, le public aura du mal à percevoir ce qui fait la singularité de Nghe An.

L'histoire ne doit pas se limiter aux valeurs du passé. Outre le village de Sen, ses chants et mélodies folkloriques, ses sites historiques et ses paysages naturels, il y a aussi Nghệ An, en pleine transformation : urbanisation, infrastructures et services évoluent ; les jeunes trouvent de nouvelles façons de raconter l'histoire de leur terre natale ; et les communautés créent de nouveaux produits et expériences. Une image qui allie la profondeur des traditions à la vitalité contemporaine sera plus accessible au public.

Du point de vue patrimonial, Mme Hoang Thi Khanh, directrice adjointe du Conseil de gestion des vestiges de Nghệ An, a indiqué que l'organisme proposait de créer une identité de marque et de mettre en œuvre des campagnes de communication communes, unifiant ainsi le message, les images, les hashtags et les thèmes pour chaque période. Parallèlement, la population, et notamment les jeunes, est encouragée à partager des récits sur les vestiges, les coutumes, les chants folkloriques, l'artisanat traditionnel, les personnages historiques et la vie dans leur région d'origine.

La manière dont le contenu a été organisé lors du concours de cette année « À la recherche des talents de la chanson folklorique Nghe Tinh » reflète en partie cette approche : il y a un thème commun, mais chaque candidat apporte toujours son propre visage, sa voix et son histoire uniques.

Dans le secteur du tourisme, les médias numériques doivent également créer des « parcours » plus précis. Une vidéo sur le delta du Mékong peut orienter les spectateurs vers des informations sur les itinéraires, les hébergements et les expériences locales ; un reportage sur les chants et danses folkloriques peut les mettre en relation avec des lieux de spectacle, des villages et des destinations à proximité. Lorsque les spectateurs savent où aller ensuite et quelles expériences vivre, le passage de l’idée à la réalité est facilité.

Pour ce faire, l'histoire de Nghe An doit être racontée par de nombreux acteurs : organismes gouvernementaux, presse, organisations culturelles, entreprises, professionnels du tourisme et population locale elle-même. Chaque acteur a sa propre manière de raconter cette histoire, mais tous doivent contribuer à créer une image d'ensemble claire et compréhensible par le public.

La technologie, l'IA et les algorithmes peuvent certes accélérer la diffusion de contenu, faciliter sa traduction et permettre d'atteindre le public cible, mais ils ne sauraient remplacer un récit captivant et une expérience authentique. L'objectif n'est donc pas d'accroître la présence de Nghệ An sur les écrans de téléphone, mais plutôt de permettre aux spectateurs de découvrir les différentes facettes de cette région à travers une vidéo de chants folkloriques, un témoignage du village de Lang Sen, des images de Cua Ló ou une immersion dans le delta du Mékong. Ainsi, ils pourront mieux appréhender Nghệ An, s'en souvenir plus longtemps et avoir davantage envie de la visiter.