Construire une marque et valoriser les valeurs fondamentales.
(Baonghean.vn) - Dans le cadre de la « Semaine nationale de la marque du Vietnam » (15-21 avril 2024), le ministère de l'Industrie et du Commerce, en coordination avec les agences et organisations concernées, organise le Forum international de la marque nationale du Vietnam 2024 sur le thème « Élever les valeurs fondamentales ».
Concentrez-vous sur le développement de la marque.
Le Vietnam figure régulièrement parmi les économies les plus dynamiques et ouvertes au monde, se classant au 4e rang des économies de l'ASEAN et au 40e rang mondial. La valeur de la marque nationale vietnamienne a confirmé son prestige et sa position croissants sur la scène internationale, tout en témoignant de son approche proactive et de son rôle dans l'intégration internationale. Les actions de développement de cette marque ne visent pas seulement à promouvoir le développement économique, mais aussi à bâtir une culture d'entreprise, à créer une société juste et à parvenir à un développement durable.
Dans la province de Nghệ An, malgré des résultats encore modestes, le développement de marques pour les produits phares est depuis longtemps une priorité pour de nombreuses localités. Les marques collectives et les certifications protégées ou en cours d'enregistrement concernent toutes des produits de spécialité ou traditionnels locaux, tels que la sauce de poisson, les fruits de mer, le lotus de la région natale de l'Oncle Hô, les galettes de riz, les bonbons aux cacahuètes, le vin aux herbes, le miel, la fécule de curcuma, l'encens, le bœuf séché, etc.
La sauce de poisson Van Phan, produite par la société par actions Dien Chau Aquatic Products, est désormais bien connue des consommateurs. Ce produit, élaboré selon des méthodes agro-industrielles, a reçu la médaille d'or des produits vietnamiens de haute qualité et figure parmi les 300 meilleurs produits vietnamiens selon les votes des consommateurs. Le produit phare de l'entreprise est la sauce de poisson Van Phan, dont la production annuelle dépasse les 2 millions de litres. Elle est destinée au marché intérieur et à l'exportation vers des pays comme le Japon, la Corée du Sud, la Malaisie, le Laos et l'Angola. Le chiffre d'affaires annuel total de l'entreprise dépasse les 20 milliards de dongs vietnamiens.
Pour ce faire, M. Hoang Ngoc Lan, directeur de la société par actions Dien Chau Aquatic Products, a déclaré : « Outre la préservation et la conservation des valeurs traditionnelles, nous sommes conscients de l’importance cruciale d’améliorer constamment nos produits et nos techniques de production afin de garantir des normes strictes de qualité et de sécurité alimentaire, conformément aux standards internationaux. Nous sommes très fiers de contribuer à la promotion de la richesse de la cuisine vietnamienne traditionnelle à travers le monde. Dans un avenir proche, Van Phan s’efforcera de développer ses exportations vers le marché japonais et de conquérir d’autres marchés haut de gamme. “Préserver l’essence de la nation, valoriser les traditions” a toujours été la mission de Van Phan. »
À ce jour, la province de Nghệ An possède de nombreux produits artisanaux traditionnels renommés, protégés et valorisés. L'obtention de marques collectives et de certifications a contribué à rehausser le prestige des spécialités et produits traditionnels de Nghệ An, leur valant les éloges des consommateurs, tant au niveau local qu'international. Parmi les produits bénéficiant de marques déposées et protégées, on peut citer : le lotus du village natal de l'Oncle Hô, l'encens de Quy Chau, le maquereau grillé de Cua Lô, le miel de Tay Hieu, la mélasse du village de Gang, le calamar séché de Quynh Luu, le bœuf affiné de Tuong Duong et le vin aux herbes de Con Cuong. La création de marques pour ces produits artisanaux traditionnels a permis d'accroître leur valeur et d'améliorer l'efficacité de la production et du commerce pour la population locale.
Pour les produits de spécialité locaux, outre les avantages en termes de qualité, de facteurs de production et de modes de consommation culturels et traditionnels, leur développement par le biais de la promotion et de la construction d'une marque communautaire constitue une approche appropriée et un outil efficace pour une production durable et un développement du marché.
Afin de mettre en œuvre les activités de la Semaine nationale des marques célébrant la Journée des marques vietnamiennes le 20 avril 2024, le ministère de l'Industrie et du Commerce intensifie la diffusion et la promotion du Programme national des marques ; favorisant le développement de marques de produits et de services de haute qualité, tout en honorant et en promouvant les marques de produits locaux distinctives dans le contexte de l'intégration économique internationale.
Efforts pour une marque nationale
On peut affirmer que, dans une économie de marché, la construction et le développement de marques constituent toujours une priorité absolue pour les entreprises et les sites de production, et le gouvernement a choisi le 20 avril de chaque année comme Journée des marques du Vietnam.
En prévision du 16e anniversaire de la Journée de la marque vietnamienne (20 avril 2008 - 20 avril 2024), le Département de la promotion du commerce (ministère de l'Industrie et du Commerce) a récemment inauguré la Semaine nationale de la marque vietnamienne. Dans un contexte économique et politique mondial complexe et imprévisible, marqué par des difficultés et des défis qui pèsent sur la production, le commerce et l'investissement nationaux, cet événement témoigne d'un effort concerté pour développer et contribuer au rayonnement de la marque nationale vietnamienne.
Depuis plus de 20 ans, le Programme de la marque nationale du Vietnam a obtenu des résultats positifs, suscitant un intérêt particulier et renforçant le prestige du pays auprès des entreprises, des agences de gestion et des consommateurs, tant au niveau national qu'international. De plus, le programme soutient activement les collectivités locales, les associations et les entreprises dans le développement de marques de produits et de services de haute qualité, contribuant ainsi à accroître la fierté et l'attractivité du Vietnam et de sa population, et à promouvoir la reconnaissance du lien étroit entre la marque nationale et les marques de produits/services, renforçant ainsi la compétitivité nationale.
Dans le cadre de la Semaine nationale des marques du Vietnam, et à l'occasion du 16e anniversaire de la Journée des marques vietnamiennes, le ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyen Hong Dien, a adressé une lettre de félicitations aux entreprises et aux milieux d'affaires. Dans cette lettre, le ministre a souligné qu'en 2023, grâce à l'action concertée et résolue des dirigeants du Parti et de l'État, à l'implication opportune et efficace des ministères, des secteurs et des collectivités locales, et surtout grâce à la grande détermination et à l'esprit de solidarité dont ont fait preuve les entreprises vietnamiennes, elles ont surmonté les difficultés et les défis pour se redresser et se développer, contribuant ainsi à faire du Vietnam la 4e économie de l'ASEAN et la 40e au monde, avec un commerce international figurant parmi les 20 premières puissances mondiales.
La marque nationale vietnamienne continue de progresser fortement avec un taux de croissance de 102 % sur la période 2019-2023 ; en particulier, en 2023, la valeur de la marque nationale a augmenté de 15,6 % par rapport à 2022, atteignant près de 500 milliards de dollars américains, se classant ainsi au 33e rang des 121 marques nationales les plus fortes au monde selon Brand Finance, une organisation mondiale de conseil en évaluation de marques de premier plan.
Grâce à la convergence de l'esprit novateur, dynamique et créatif et à la volonté de surmonter les difficultés et de viser l'excellence du monde des affaires et des entreprises à l'échelle nationale, le Ministre espère et croit que les entreprises vietnamiennes continueront à remporter de nombreux succès et à se développer davantage, afin que les marques vietnamiennes continuent à atteindre des sommets et à rayonner, en valorisant les principes fondamentaux et en contribuant à renforcer le prestige et la position du Vietnam dans l'économie mondiale.
La Semaine de la marque nationale du Vietnam 2024 s'est déroulée du 15 au 21 avril et a proposé de nombreuses activités concrètes, notamment : une lettre de félicitations du ministre de l'Industrie et du Commerce, président du Conseil national de la marque du Vietnam, à la communauté d'affaires vietnamienne ; la mise en œuvre de plans de communication visuelle ; la coordination avec les agences et les médias pour promouvoir et faire connaître la marque à travers différents canaux médiatiques ; la cérémonie d'ouverture de la Semaine de la marque nationale du Vietnam 2024 et du Forum international de la marque nationale du Vietnam 2024 ; et une exposition de photographies illustrant les réalisations de la marque nationale du Vietnam.
