Les voitures Lexus sont délaissées au Vietnam.
Malgré des réductions de prix de plusieurs centaines de millions de dongs, la marque de luxe Lexus reste impopulaire au Vietnam, avec seulement 48 unités vendues en février.
Après les vacances du Nouvel An lunaire, le marché automobile national a connu un ralentissement, les ventes totales atteignant 17 621 unités, soit une baisse de 13 % par rapport à janvier.
Alors que les autres constructeurs automobiles s'efforçaient de faire face à la baisse des ventes en utilisant diverses tactiques telles que des offres promotionnelles ou des remises, seul le constructeur automobile japonais Toyota a maintenu des chiffres de vente impressionnants.
Plus précisément, en février, Toyota a vendu un total de 3 577 véhicules. Parmi les 10 modèles les plus vendus en février, Toyota occupait les trois premières places avec la Vios, l’Innova et le Fortuner.
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| Toyota Lexus perd de la popularité sur le marché vietnamien. |
Toutefois, selon l'annonce de Toyota, ce chiffre n'inclut pas les modèles Lexus.
D'après les rapports de vente de l'Association des constructeurs automobiles du Vietnam (VAMA), Toyota Lexus n'a vendu que 48 unités en février. Ce chiffre est en baisse constante depuis plusieurs mois.
D'après une enquête menée par des journalistes, dans les concessions Toyota de Hanoï, les véhicules Lexus restent invendus en raison de ventes durablement faibles. De nombreuses concessions admettent que les ventes de Lexus sont très basses et éclipsées par d'autres modèles de milieu de gamme et plus abordables.
D'après de nombreux concessionnaires, la faiblesse des ventes de la gamme haut de gamme Toyota Lexus s'explique principalement par son prix excessif. En effet, le modèle Lexus le moins cher coûte environ 2,5 milliards de VND. La version la plus onéreuse, la Lexus LX 570 AT AWD de 2017, peut atteindre 8,5 milliards de VND.
Malgré l'impact persistant des modifications de la politique fiscale sur les véhicules à grosse cylindrée, entrées en vigueur en juillet 2016, Toyota Vietnam a pris des mesures pour réduire le prix de ce modèle de plusieurs centaines de millions de dongs afin de stimuler la demande. Cependant, cette réduction reste dérisoire comparée au prix exorbitant d'une Lexus.
Parallèlement, sur le segment haut de gamme, au même niveau de prix que Lexus, son rival Mercedes-Benz domine. En février, Mercedes-Benz a vendu 400 unités, soit huit fois plus que Lexus. Depuis début 2017, les ventes totales de Mercedes-Benz sont cinq fois supérieures à celles de Lexus.
Les concessionnaires estiment que si la gamme Lexus de Toyota est largement dominée par Mercedes-Benz, c'est en raison du design et de la notoriété de la marque. Sur le segment haut de gamme, Mercedes-Benz propose un design bien plus luxueux et sophistiqué que Lexus.
Une autre raison tient à la marque. Mercedes est depuis longtemps positionnée comme une marque de supercars au Vietnam. Toyota, quant à elle, domine presque tous les segments, à l'exception de celui des voitures de luxe.
D'après les prévisions des concessionnaires, il est inévitable que Lexus reste impopulaire pendant encore un certain temps.
Selon VNN
