Les voitures Lexus « en disgrâce » au Vietnam

Malgré une réduction de prix de plusieurs centaines de millions de dongs, la gamme de voitures de luxe Lexus est toujours « en disgrâce » au Vietnam, avec seulement 48 voitures vendues en février.

Après les vacances du Têt, le marché automobile national est tombé dans un état morose, avec des ventes totales de voitures atteignant 17 621 unités, en baisse de 13 % par rapport à janvier.

Alors que les constructeurs automobiles luttent pour faire face à la baisse des ventes en recourant à diverses astuces telles que l'offre de promotions ou de réductions, seul le constructeur automobile japonais Toyota affiche des ventes de voitures très impressionnantes.

Plus précisément, en février, Toyota a vendu un total de 3 577 véhicules. Parmi les 10 modèles les plus vendus en février, Toyota occupe les trois premières places avec les modèles Vios, Innova et Fortuner.

Toyota Lexus est « en disgrâce » sur le marché vietnamien.

Toutefois, selon l'annonce de Toyota, ce chiffre n'inclut pas les voitures Lexus.

Selon le rapport de ventes de l'Association des constructeurs automobiles vietnamiens (VAMA), Toyota Lexus n'a vendu que 48 véhicules en février. Ce chiffre est en baisse constante au fil des mois.

Selon une enquête menée auprès de journalistes, les concessionnaires Toyota de Hanoi mettent constamment les Lexus en veilleuse en raison d'une stagnation prolongée des ventes. Nombre d'entre eux reconnaissent que les ventes de Lexus sont très faibles et éclipsées par celles d'autres modèles de milieu de gamme et d'entrée de gamme.

Selon de nombreux concessionnaires, la faiblesse des ventes de la gamme de voitures de luxe Toyota Lexus s'explique toujours par son prix élevé. Plus précisément, la version Lexus la plus abordable coûte environ 2,5 milliards de VND. La version haut de gamme, la Lexus LX 570 2017 AT AWD, coûte jusqu'à 8,5 milliards de VND.

Bien que toujours affecté par la modification de la politique fiscale applicable aux véhicules à grosse cylindrée, entrée en vigueur en juillet 2016, Toyota Vietnam a réduit le prix de ce véhicule de plusieurs centaines de millions de VND afin de stimuler la demande. Cependant, cette réduction n'est rien comparée au prix exorbitant de Lexus.

Parallèlement, dans le segment haut de gamme, à prix comparable à celui de Lexus, son concurrent Mercedes-Benz fait sensation. En février, Mercedes-Benz a vendu 400 véhicules, soit huit fois plus que Lexus. Depuis début 2017, Mercedes-Benz a vendu cinq fois plus de véhicules que Lexus.

Selon les concessionnaires, si la gamme Lexus de Toyota est surclassée par sa rivale Mercedes-Benz, c'est en raison du design et de la marque. Dans le segment haut de gamme, Mercedes-Benz affiche un design plus luxueux et élégant que Lexus.

Une autre raison réside dans la marque. Mercedes est depuis longtemps positionnée comme une supercar au Vietnam. De son côté, Toyota domine presque tous les segments, à l'exception de celui des voitures de luxe.

Selon les prévisions des concessionnaires, il est inévitable que les voitures Lexus continuent d'être « en disgrâce » pendant longtemps encore.

Selon VNN