Kodak возродился без пленки
Бренд Kodak, некогда гигант в фотоиндустрии, переживает удивительное возрождение, но не благодаря традиционным фотопленкам, а благодаря совершенно новой бизнес-стратегии — моде.
Путь от гиганта к банкроту
Когда-то Kodak был гигантом, сравнимым с Apple или Google сегодня, с эмоциональной рекламой, которая трогала сердца многих поколений американских семей. Этот бренд создал целую империю в фотоиндустрии и оставил глубокий след в массовой культуре.
Однако с развитием цифровой эпохи (по иронии судьбы именно Kodak стала пионером в этой области) компания отстала и в 2012 году объявила о банкротстве.
Это один из самых дорогих уроков в истории бизнеса, свидетельствующих о неспособности адаптироваться к технологическим изменениям.
Сегодня в штаб-квартире компании в Рочестере, штат Нью-Йорк, работает всего 1300 человек, что меньше, чем в пиковый период. Большая часть кампуса площадью 2,1 акра была продана или передана для покрытия долгов и эксплуатационных расходов.
Умная стратегия лицензирования бренда
Несмотря на трудности внутри страны, за пределами США потихоньку формируется новая империя, во многом благодаря продуманной стратегии лицензирования брендов.
Логотип Kodak теперь можно увидеть на предметах моды, таких как одежда, чемоданы, очки и даже краска для стен.
Бренд также расширил свою деятельность, включив в неё такие товары, как солнечные панели, фонарики, генераторы, а также аудиовизуальное оборудование, такое как телевизоры, магнитофоны и бинокли. Эта диверсификация показывает, что Kodak максимально эффективно использует свой бренд во многих различных областях.
В 2024 году франчайзинговая деятельность Kodak принесет 20 миллионов долларов дохода, что на 35% больше, чем в 2019 году. Хотя эта цифра и невелика по сравнению с пиковым показателем в 19 миллиардов долларов дохода в 1990 году, она все же демонстрирует разумную стратегию «возрождения» в текущих условиях.
В настоящее время большую часть дохода компания получает от коммерческой печати и пленочных материалов, а ее бизнес по лицензированию брендов расширяется до 44 партнеров по всему миру, демонстрируя баланс между основными видами деятельности и новыми направлениями.
Привлекательность бренда Kodak для молодежи
В Южной Корее бренд Kodak особенно силён: его модная одежда представлена в 123 магазинах Kodak Apparel, и их число растёт. Примечательно, что в США магазинов Kodak нет, что отражает международную ориентацию компании.
Эдриан Тэй, редактор LinkedIn News Asia, написал в посте: «Kodak — растущий модный бренд в Корее. Это не первоапрельская шутка», что отражает неожиданность и успех этой стратегии ребрендинга.
Среди ярких вывесок оживлённой улицы Сонсудон в Сеуле, которую называют «сеульским Бруклином», горчично-жёлтый фасад магазина Kodak Corner Shop привлекает внимание прохожих. Этот район, некогда заброшенный складской, превратился в модное место в южнокорейской столице.
В двухэтажном бутике всегда много покупателей, а над входом гордо красуется вывеска «Делись моментами. Делись жизнью» — тот же слоган, который Kodak использовал почти 25 лет назад, когда он был фотогигантом.
Покупатели с удовольствием выбирают разнообразную продукцию Kodak: от шорт, футболок, кепок, рюкзаков до платьев-макси и сандалий. На всех изделиях красуется фирменный логотип бренда — красно-жёлтый крест.
Рост компании Kodak Apparel совпал с возрождением плёночной фотографии и трендом «ньютро» в Корее, сочетающим современный (новый) и ретро-стили. Многие американские бренды, такие как National Geographic, Discovery, CNN и даже Lockheed Martin, пережили здесь «ньютроизацию».
За успехом бренда стоит Hilight Brands — корейская компания, которая специализируется на приобретении авторских прав для известных мировых брендов.
Компания Hilight Brands расширила свою сеть магазинов Kodak Apparel на Японию, Тайвань и Китай, продемонстрировав значительный потенциал роста в азиатском регионе.
Компания также рассматривает возможность расширения в такие области, как видеоигры, умные дома и здравоохранение, демонстрируя свои большие амбиции по диверсификации бизнеса.
История Kodak сегодня — это ценный урок адаптивности и переосмысления бизнеса. Из компании, которая практически исчезла с рынка, Kodak нашла способ использовать свой бренд, чтобы выжить и процветать в совершенно ином мире.
Хотя компания Kodak больше не является пионером в фотоиндустрии, она доказала, что сильный бренд способен преодолевать кризисы и находить новую жизнь в неожиданных областях.
Успех Kodak Apparel в Азии демонстрирует силу ностальгии и эмоций в налаживании связи с новым поколением потребителей.
