Создание бренда для традиционных фестивалей в Нгеане

Чтобы лучше разобраться в этом вопросе, газета Nghe An взяла интервью у г-на Нгуен Дык Танга — директора Центра исследований и пропаганды ценностей культурного наследия (Вьетнамская ассоциация культурного наследия).

ПВ: Как человек, занимающийся исследованиями культурного наследия, как вы оцениваете значение традиционных фестивалей в культурной жизни Вьетнама в целом и провинции Нгеан в частности?

Г-н Нгуен Дык Танг:Традиционные фестивали – это форма общественной культурной деятельности, тесно связанная с историей, верованиями и традициями каждого региона. Они не только дают обществу возможность собраться вместе и почтить духовные ценности, но и являются «сокровищем», сохраняющим национальную культурную идентичность. Фестивали формируются на основе глубоких взаимоотношений между людьми и природой, между богами и духами, что находит свое выражение в ритуалах, обычаях и традициях, характерных для данной местности.

Участвуя в фестивале, люди не только проявляют культурное поведение, демонстрируя ценности «Истина – Добро – Красота» в повседневном общении и действиях, но и утверждают свою веру, национальную гордость и связь с обществом.

В современную эпоху, когда общество постоянно меняется и глубоко интегрируется, традиционные праздники также служат «мостом» между прошлым и настоящим, помогая нам помнить наши корни и с гордостью представлять миру культурную красоту нашей нации.

Исследования и статистические данные показывают, что во всей провинции Нгеан насчитывается около 80 традиционных фестивалей, многие из которых являются крупными и не только хранят ценные исторические воспоминания, но и содержат священные легенды, тесно связанные с процессом строительства и развития как самой местности, так и всей страны. Можно упомянуть фестивали, связанные с именами героев, внесших вклад в развитие народа и страны, таких как Тхук Фан Ан Зыонг, Уй Минь Выонг Ли Нят Куанг, Хунг Дао Дай Выонг Тран Куок Туан, Кыонг Куок Конг Нгуен Си, король Ле Тхай То, генерал Фан Да...

Кроме того, поскольку Нгеан является местом пересечения шести основных этнических групп, каждый регион имеет свои собственные уникальные традиционные праздники. На равнинах, где деревни и поселки живут в основном за счет сельского хозяйства, культурные и фестивальные мероприятия всегда являются неотъемлемой потребностью, которая передается из поколения в поколение. Типичными примерами являются праздник храма Онг Хоанг Мыой (район Хунг Нгуен), праздник храма Куашон (район До Лыонг), праздник храма Кыонг (район Дьен Чау), праздник храма Гам, праздник храма Дык Хоанг (район Йентхань), праздник храма Бать Ма (район Тхань Чыонг). В прибрежных районах праздник храма Кон (город Хоангмай), праздник Фук Лук Нгоат и праздник храма Май Банг (город Винь) имеют свои уникальные особенности.

В районах проживания многочисленных этнических меньшинств в Западном Нгеане по-прежнему сохраняются и пропагандируются такие фестивали, как Праздник грома народности О Ду (район Туонг Дуонг), Праздник Ханг Буа (район Куи Чау), Праздник храма Чин Джиан (район Куе Фонг), Праздник храма Пу Нха Тхау (район Ки Сон) и Праздник Буон Сао (район Тан Ки), отражающие обычаи и верования общины.

В настоящее время в Нгеане насчитывается 9 фестивальных наследий, зарегистрированных Министерством культуры, спорта и туризма в списке национального нематериального культурного наследия, в том числе: Фестиваль девятикамерного храма (район Куе Фонг), Фестиваль храма Кон (город Хоанг Май), Фестиваль храма Тхань Лиет (район Хунг Нгуен), Фестиваль храма Куа Сон (район До Лыонг), Фестиваль храма Онг Хоанг Мыой (район Хунг Нгуен), Фестиваль храма Бать Ма (район Тхань Чыонг), Фестиваль тайской этнической группы Санг Кхан в Западном Нгеане, Фестиваль храма Йен Лыонг (город Винь), Фестиваль храма Нгуен Кань Хоан (район До Лыонг).

ПВ: В контексте интеграции и модернизации, какие тенденции, по вашему мнению, оказывают наиболее сильное влияние на проведение традиционных фестивалей в Нгеане?

Г-н Нгуен Дык Танг:Как и во многих других местах, традиционные фестивали в Нгеане в настоящее время претерпевают значительные изменения, следуя четырём основным тенденциям. Прежде всего, это социализация, общность и персонализация. Раньше фестивали были преимущественно местными мероприятиями, организованными в соответствии с устоявшимися стандартами и ритуалами «деревни».

Однако с развитием туризма и СМИ в фестивале принимает участие всё больше гостей со всей страны и со всего мира. Это не только способствует развитию новых социальных связей, но и превращает фестиваль из чисто традиционной формы в многомерный, индивидуальный опыт. Гости приезжают сюда не только для того, чтобы пробудить религиозные чувства, но и для того, чтобы насладиться культурным наследием, которое проявляется в кулинарии, народных играх и природных пейзажах.

Кроме того, наблюдается тенденция к инновациям и модернизации. Поскольку потребности зрителей и туристов становятся всё более разнообразными, многие населённые пункты предпринимают инициативы по обновлению ритуалов и сценариев организации фестивалей. Для обновления пространства для проведения фестивалей применяются современные технологии, такие как светодиодное освещение, лазеры и высокотехнологичный звук.

Кроме того, наблюдается тенденция к расширению и диверсификации. С развитием средств массовой информации и фестивального туризма культурные мероприятия в Нгеане становятся всё более масштабными, привлекая большое количество туристов и исследователей культуры. Фестиваль не ограничивается только традиционным форматом, но и расширяется за счёт множества дополнительных мероприятий, таких как выставки, ярмарки продуктов питания, культурные обмены и т. д.

Всё это способствует формированию разнообразной и богатой культурной картины, наглядно демонстрируя жизнеспособность традиционной культуры в новую эпоху. Наконец, наблюдается тенденция к экономизации и коммерциализации, когда развитие фестивального туризма дало экономический импульс многим населённым пунктам, способствуя созданию рабочих мест и развитию инфраструктуры.

ПВ: По вашему мнению, какие самые большие проблемы существуют сегодня в процессе сохранения и развития традиционных фестивалей?

Г-н Нгуен Дык Танг:Мы находимся на важном перекрёстке между традицией и современностью. Одна из самых серьёзных проблем, с которой сегодня сталкиваются традиционные фестивали, — это наступление коммерциализации. С развитием туризма многие фестивали постепенно превращаются в коммерческий «продукт», затмевая их духовные и культурные ценности. Сцены толкотни, давки и мошенничества, такие как продажа некачественных товаров, завышение цен и т. д., не только разрушают торжественную атмосферу фестиваля, но и постепенно подрывают веру сообщества в традиционные ценности.

Кроме того, серьёзной проблемой является нехватка исследовательских данных и аутентичных традиций. Многие реликвии и традиционные праздники в Нгеане были забыты или уничтожены войной и стихийными бедствиями, что затрудняет сбор, исследование и восстановление исконных ритуалов и обычаев. В результате некоторые «возрождённые» праздники теряют свою душу, становятся скучными и неинтересными для местного сообщества.

Кроме того, конфликт между инновациями и сохранением традиции также представляет собой серьёзную проблему. Инновации необходимы, чтобы идти в ногу со временем, но если они не сбалансированы, фестиваль может потерять свою традиционную самобытность. Многие фестивали, использующие звуковые и световые технологии, становятся «хромыми», лишенными гармонии, что снижает торжественность, дух и целостность ритуала.

ПВ: Можете ли вы подробнее рассказать об успешном опыте организации и продвижения ценности традиционных фестивалей в Нгеане, а также о некоторых уроках, извлеченных из практики в других местах?

Г-н Нгуен Дык Танг:В процессе исследования и мониторинга деятельности многих традиционных фестивалей в Нгеане и других населённых пунктах мы приобрели ценный опыт. Прежде всего, это дух «национализации» и открытости к интеграции. Некоторые традиционные фестивали добились значительных успехов в расширении своего масштаба, привлекая участников не только из местных, но и со всей страны. Например, Фестиваль храма Кон, Фестиваль храма Куа Сон... не только дают возможность местным жителям почтить духовные ценности, но и становятся привлекательными культурными туристическими объектами благодаря знакомству с красотой ландшафта, кухней и образом жизни коренных народов. Сочетание традиций и современности здесь создало уникальное культурное «событие», способствующее продвижению образа земли и народа Нгеана.

Кроме того, необходимо расширять участие местного сообщества в фестивальных мероприятиях. Успешные фестивали – это те, где местное сообщество всегда находится в центре внимания. Когда люди участвуют в процессе разработки концепции, организации и проведения фестивальных мероприятий, они не только испытывают гордость, но и чувствуют ответственность за сохранение и продвижение ценности фестиваля. Активное участие местного сообщества способствует созданию «теплой», сплоченной и устойчивой атмосферы, избегая феномена «разовых приездов и разовых уездов» среди туристов.

Кроме того, создание отличительного имиджа и позиционирование бренда каждого фестиваля является ключевым фактором развития культурного туризма. Фестиваль с чётким брендом не только привлекает посетителей, но и создаёт условия для взаимодействия с экономической и туристической деятельностью, способствуя развитию местной экономики. Однако этот бренд должен строиться на основе основополагающих культурных ценностей, избегая перегруженности «сатирическими» или чрезмерно коммерциализированными элементами.

«

Фестиваль с четким брендом не только привлекает посетителей, но и способствует налаживанию связей с экономической и туристической деятельностью, способствуя развитию местной экономики.

Г-н Нгуен Дык Танг — директор Центра исследований и популяризации ценностей культурного наследия (Вьетнамская ассоциация культурного наследия).

ПВ: Сэр, какие у вас надежды на будущее традиционных фестивалей в Нгеане и по всей стране, особенно в нынешнем контексте глубокой международной интеграции?

Г-н Нгуен Дык Танг:Я верю, что традиционные фестивали всегда сохраняют свою жизненную силу, если мы умеем ценить и сохранять их основные ценности. В контексте интеграции и модернизации наша задача — не только сохранить культурное наследие, но и научиться «обновлять» его в соответствии с требованиями времени. Надеюсь, что в будущем традиционные фестивали в Нгеане и по всей стране будут организованы профессионально, гармонично сочетая традиции и современность, не только отвечая духовным потребностям людей, но и способствуя повышению экономической и туристической ценности региона.

Я надеюсь, что люди, особенно молодое поколение, будут вооружены знаниями о традиционных культурных ценностях и поймут важность сохранения и популяризации фестивалей как драгоценного наследия нации.

Кроме того, государственным органам управления и культурным организациям необходимо разработать конкретную политику поддержки исследования, сохранения и развития фестивалей, гарантируя, что эти мероприятия всегда будут организованы в соответствии с культурными стандартами и принесут положительную экономическую эффективность. Каждый традиционный фестиваль должен иметь свой собственный бренд, стать культурной «изюминкой», оставляя приятные впечатления в сердцах туристов, приезжающих в Нгеан.

ПВ: Спасибо за интервью!