Брендирование традиционных фестивалей в Нгеане

Для более глубокого понимания этой проблемы газета «Нге Ан» провела интервью с г-ном Нгуен Дык Тангом, директором Центра исследований и продвижения ценностей культурного наследия (Вьетнамская ассоциация культурного наследия).

ПВ: Как человек, глубоко вовлеченный в исследование культурного наследия, как вы оцениваете значение традиционных фестивалей в культурной жизни Вьетнама в целом и провинции Нгеан в частности?

Г-н Нгуен Дык Танг:Традиционные фестивали — это формы общественной культурной деятельности, тесно связанные с историей, верованиями и традициями каждого региона. Они являются не только поводом для общественных собраний и почитания духовных ценностей, но и «сокровищами», сохраняющими национальную культурную самобытность. Фестивали формируются на основе глубоких взаимоотношений между человеком и природой, а также между божествами — это отражается в уникальных ритуалах, обычаях и традициях каждой местности.

Участвуя в фестивалях, люди не только демонстрируют культурно приемлемое поведение, отражающее ценности «Истина, Добро и Красота» в их повседневном общении и действиях, но и подтверждают свою веру, национальную гордость и связь с обществом.

В современную эпоху, когда общество постоянно меняется и глубоко интегрируется, традиционные фестивали также служат «мостом» между прошлым и настоящим, помогая нам помнить о своих корнях и с гордостью демонстрировать красоту нашей национальной культуры международному сообществу.

Исследования и статистика показывают, что в провинции Нгеан проводится около 80 традиционных фестивалей, многие из которых являются масштабными мероприятиями, сохраняющими не только ценные исторические воспоминания, но и содержащие священные легенды, тесно связанные со строительством и развитием местности и всей страны. К ним относятся фестивали, посвященные именам национальных героев, таких как Тхук Фан Ан Дуонг, Уй Минь Вуонг Ли Нхат Куанг, Хунг Дао Дай Вуонг Чан Куок Туан, Куонг Куок Конг Нгуен Си, король Ле Тай То и генерал Фан Да…

Кроме того, поскольку Нгеан представляет собой плавильный котёл шести основных этнических групп, каждый регион имеет свои уникальные традиционные фестивали. В низинных районах, где деревни и поселки в основном занимаются сельским хозяйством, культурные и праздничные мероприятия являются насущной необходимостью, глубоко укоренившейся в общине на протяжении поколений. Типичными примерами являются фестиваль храма Онг Хоанг Муой (район Хунг Нгуен), фестиваль храма Куа Сон (район До Луонг), фестиваль храма Куонг (район Дьен Чау), фестиваль храма пагоды Гам, фестиваль храма Дык Хоанг (район Йен Тхань) и фестиваль храма Бах Ма (район Тхань Чуонг). В прибрежных районах фестиваль храма Кукурузы (город Хоанг Май), фестиваль Фук Лук Нгоат и фестиваль храма Май Банг (город Винь) обладают своими отличительными чертами.

В районах проживания этнических меньшинств в западной провинции Нгеан до сих пор сохраняются и популяризируются такие фестивали, как Церемония Громового Приветствия этнической группы О Ду (район Туонг Дуонг), Фестиваль Ханг Буа (район Куи Чау), Фестиваль Девятикомнатного Храма (район Куе Фонг), Фестиваль Храма Пу Нха Тхау (район Ки Сон) и Фестиваль Буон Ксао (район Тан Ки), которые ярко отражают обычаи, верования и образ жизни этих общин.

В настоящее время в провинции Нгеан насчитывается 9 объектов фестивального наследия, включенных Министерством культуры, спорта и туризма в список национального нематериального культурного наследия, в том числе: Фестиваль девяти комнатных храмов (район Куэфонг), Фестиваль кукурузного храма (город Хоангмай), Фестиваль храма Тхань Лиет (район Хунг Нгуен), Фестиваль храма Куа Сон (район До Луонг), Фестиваль храма Онг Хоанг Муой (район Хунг Нгуен), Фестиваль храма Бач Ма (район Тхань Чуонг), церемония Ксанг Кхан этнической группы тай в западной части провинции Нгеан, Фестиваль храма Йен Луонг (город Винь) и Фестиваль храма Нгуен Кань Хоан (район До Луонг).

ПВ: В контексте интеграции и модернизации, какие тенденции, по вашему мнению, оказывают существенное влияние на проведение традиционных фестивалей в Нгеане?

Г-н Нгуен Дык Танг:Как и во многих других местах, традиционные фестивали в Нгеане в настоящее время претерпевают значительные изменения в соответствии с четырьмя основными тенденциями. Во-первых, это тенденция к социализации, объединению в сообщества и индивидуальному опыту. Ранее фестивали были в основном мероприятиями местного сообщества, организованными в соответствии с установленными нормами и ритуалами «деревни».

Однако с развитием туризма и средств массовой информации в фестивале принимает участие все больше посетителей со всей страны и из-за рубежа. Это не только способствует установлению новых социальных связей, но и превращает фестиваль из чисто традиционного мероприятия в многогранный, персонализированный опыт. Посетители приезжают не только для того, чтобы возродить свои религиозные убеждения, но и для того, чтобы насладиться культурными впечатлениями через кухню, народные игры и природные пейзажи.

Кроме того, наблюдается тенденция к инновациям и модернизации. Поскольку потребности аудитории и туристов становятся все более разнообразными, многие населенные пункты выдвигают инициативы по внедрению инноваций в ритуалы и сценарии организации фестивалей. Современные технологии, такие как светодиодное освещение, лазеры и высокотехнологичные звуковые системы, применяются для оживления фестивального пространства.

Кроме того, наблюдается тенденция к расширению и диверсификации. С распространением средств массовой информации и развитием фестивального туризма культурные мероприятия в Нгеане становятся все более масштабными, привлекая большое количество туристов и исследователей культуры. Помимо традиционных форм, фестивали расширяются и включают в себя множество сопутствующих мероприятий, таких как выставки, ярмарки еды и культурный обмен.

Все эти факторы способствуют формированию разнообразного и богатого культурного ландшафта, наглядно демонстрируя жизнеспособность традиционной культуры в новую эпоху. Наконец, наблюдается тенденция к экономизации и коммерциализации, где развитие фестивального туризма создало экономический импульс для многих регионов, способствуя созданию рабочих мест и развитию инфраструктуры.

PV: На ваш взгляд, какие самые большие проблемы в настоящее время стоят перед сохранением и развитием традиционных фестивалей?

Г-н Нгуен Дык Танг:Мы стоим на решающем перекрестке традиций и современности. Одна из самых больших проблем, стоящих перед традиционными фестивалями сегодня, — это наступление коммерциализации. По мере развития туризма многие фестивали постепенно превращаются в коммерческие «продукты», затмевая свои духовные и культурные ценности. Толпы, давка и мошеннические практики, такие как продажа некачественных товаров и завышение цен, не только отвлекают от торжественной атмосферы фестиваля, но и подрывают веру общины в традиционные ценности.

Кроме того, серьезной проблемой является недостаток исследовательских данных и подлинных традиций. Многие исторические места и традиционные фестивали в Нгеане были забыты или разрушены в результате войн и стихийных бедствий, что затрудняет сбор, исследование и восстановление первоначальных ритуалов и обычаев. В результате некоторые «реконструированные» фестивали утратили свою суть, стали скучными и потеряли привлекательность для местного сообщества.

Кроме того, серьезной проблемой является конфликт между инновациями и сохранением традиций. Инновации необходимы, чтобы идти в ногу со временем, но если не найти баланс, это может привести к тому, что фестивали потеряют свою традиционную самобытность. Многие фестивали, при использовании звуковых и световых технологий, становятся «неуклюжими», лишаются гармонии, что снижает торжественность, дух и сплоченность ритуала.

ПВ: Могли бы вы подробнее рассказать об успешном опыте организации и популяризации традиционных фестивалей в Нгеане, а также о некоторых уроках, извлеченных из практического опыта в других регионах?

Г-н Нгуен Дык Танг:В ходе наших исследований и наблюдений за многочисленными традиционными фестивалями в Нгеане и других регионах мы приобрели ценный опыт. Прежде всего, это дух «национализации» и открытой интеграции. Некоторые традиционные фестивали добились значительного прогресса, расширив свой масштаб и привлекая участников не только из местного региона, но и со всей страны. Например, фестиваль храма Кун и фестиваль храма Куашон — это не только возможность для местных жителей почтить духовные ценности, но и привлекательные места для культурного туризма, демонстрирующие красоту ландшафта, кухни и местного образа жизни. Взаимодействие традиций и современности здесь создало уникальное культурное «событие», способствующее формированию имиджа Нгеана и его жителей.

Кроме того, крайне важно расширять участие местного сообщества в мероприятиях фестиваля. Успешные фестивали — это те, в центре которых находится местное сообщество. Когда люди вовлечены в планирование, организацию и проведение мероприятий фестиваля, они не только испытывают гордость, но и чувствуют ответственность за защиту и продвижение ценностей фестиваля. Активное участие сообщества создает теплую, сплоченную и устойчивую атмосферу, предотвращая феномен «разового посещения» среди туристов.

Кроме того, создание узнаваемого имиджа и позиционирования бренда для каждого фестиваля является ключевым фактором развития культурного туризма. Фестиваль с четким брендом не только привлекает посетителей, но и способствует установлению связей с экономической и туристической деятельностью, внося вклад в экономическое развитие региона. Однако этот бренд должен строиться на основе основных культурных ценностей, избегая сатирических элементов или чрезмерной коммерциализации.

"

Хорошо организованный фестиваль не только привлекает посетителей, но и способствует налаживанию связей с экономической и туристической деятельностью, внося вклад в экономическое развитие региона.

Г-н Нгуен Дык Танг — директор Центра исследований и популяризации ценностей культурного наследия (Вьетнамская ассоциация культурного наследия).

ПВ: Уважаемый сэр, каковы ваши надежды на будущее традиционных фестивалей в Нгеане и по всей стране, особенно в контексте сегодняшней глубокой международной интеграции?

Г-н Нгуен Дык Танг:Я считаю, что традиционные фестивали всегда обладают огромной жизненной силой, если мы бережно храним и сохраняем их основные ценности. В контексте интеграции и модернизации наша задача состоит не только в сохранении культурного наследия, но и в том, чтобы знать, как его «обновить» в соответствии с потребностями времени. Надеюсь, в будущем традиционные фестивали в Нгеане и по всей стране будут организовываться профессионально, с гармоничным сочетанием традиций и современности, не только удовлетворяя духовные потребности людей, но и способствуя повышению экономической и туристической ценности региона.

Я надеюсь, что люди, особенно молодое поколение, будут обладать знаниями о традиционных культурных ценностях и поймут важность сохранения и популяризации фестивалей как драгоценного наследия нации.

Кроме того, государственным органам управления и культурным организациям необходима конкретная политика для поддержки исследований, сохранения и развития фестивалей, обеспечивающая организацию этих мероприятий в соответствии с культурными стандартами и оказывающая положительное экономическое воздействие. Каждый традиционный фестиваль должен быть уникально позиционирован и брендирован, став культурной «изюминкой», оставляющей положительное впечатление у туристов, посещающих провинцию Нгеан.

Интервьюер: Спасибо за интервью!