Многие компании не заинтересованы в развитии своего бренда.

Пока не сосредоточены на создании бренда

На сегодняшний день в Нге Ан зарегистрировано 1037 охраняемых объектов, в том числе 955 товарных знаков, 59 промышленных образцов, 11 полезных решений и 12 изобретений.

Среди сертификатов о защите прав промышленной собственности (ИС) провинции Нгеан большую часть составляют товарные знаки — 955 товарных знаков, что составляет 92%.

Защищенные товары и услуги весьма разнообразны: от продуктов питания до строительных материалов и услуг, таких как: купля-продажа потребительских товаров, дизайн одежды, ресторанное обслуживание, услуги профессиональной подготовки, обучение, рекламное посредничество...

Сельскохозяйственная продукция Нге Ан прекрасно обрабатывается и упаковывается. Фото: Ту Хуен

По сравнению с общенациональным показателем, количество предприятий Нгеана, получивших сертификаты защиты, оценивается как среднее. Многие предприятия и продукция известных ремесленных деревень получили хорошую защиту и развитие; получение географических указаний и коллективных товарных знаков повысило ценность традиций и особенностей Нгеана, способствуя социально-экономическому развитию.

Однако многие продукты до сих пор не имеют реальной репутации на общенациональном рынке. Согласно результатам проверки Департамента науки и технологий: из 1037 охраняемых объектов лишь около 30% используются владельцами и приносят реальную пользу развитию производства. Количество товарных знаков, зарегистрированных на продукцию, невелико и составляет около 66%.

Это свидетельствует о том, что большинство правообладателей в Нгеане не имеют разумной стратегии в вопросе использования и реализации неотъемлемой ценности прав интеллектуальной собственности. Очень немногие предприятия и организации устанавливают права в целях устойчивого развития, а в основном для предотвращения нарушений со стороны других производственных и хозяйствующих субъектов (при наличии оснований для нарушения); они стараются следовать репутации нескольких известных брендов; производят и ведут бизнес в той же области или отрасли, видят, как другие предприятия устанавливают права, и затем следуют их примеру.

Поэтому многие предприятия находятся лишь на начальном этапе формирования и развития своего бренда, не имея признания со стороны государственных органов и соответствующих производственных и коммерческих структур. И, что самое главное, главный фактор, приносящий прибыль и репутацию продукции предприятия, — это потребители.

Карта охраняемых объектов. Графика: Лам Тунг.

По словам г-на Мань Ха - главного инспектора Департамента науки и технологий, основная причина вышеуказанной ситуации заключается в недостаточной осведомленности производственных и коммерческих предприятий и связанных с ними лиц о роли и значении, которые могут принести им права интеллектуальной собственности, а также в отсутствии стратегий и планов по созданию идентичности бренда, в частности они очень растеряны и не в полной мере осознают важность сосредоточения внимания на улучшении качества своей продукции.

Нужно синхронное решение

Для поддержки брендинга продукции провинция разработала ряд мер поддержки, включая политику развития интеллектуальной собственности на период 2017–2020 годов с общим бюджетом до 40 миллиардов донгов. К настоящему времени существует ряд продуктов с географическими указаниями, множество продуктов с маркировкой прослеживаемости и коллективными товарными знаками. Ожидается, что к 2020 году будет разработано ещё 5 продуктов с географическими указаниями, 5 сертифицированных товарных знаков и 5 коллективных товарных знаков.

Г-н Нгуен Ван Хунг, заместитель директора Департамента науки и технологий, отметил: «Поддержка регистрации товарных знаков и маркировки прослеживаемости не только способствует созданию устойчивого производства в современных тенденциях торговли и потребления, но и является способом создания брендов сельскохозяйственной продукции. Однако для создания устойчивых брендов необходимо строго контролировать процессы производства и переработки, чтобы обеспечить качество, гигиену и безопасность пищевых продуктов на регулярной и более серьезной основе».

Многие ремесленные деревни не уделяют должного внимания упаковке и брендингу продукции. Фото: Ту Хуен

Производство высококачественной, новой и привлекательной продукции удовлетворит вкусы потребителей, что, в свою очередь, стимулирует инновации, создавая условия для быстрого потребления продукции в больших объемах и увеличивая объемы продаж. Это обеспечивает предприятиям высокую прибыль, создает условия для стабилизации производства, дальнейшего повышения качества продукции, мотивирует к развитию бизнеса, обеспечивает сотрудников стабильными рабочими местами, повышает их доход, укрепляет доверие и привязанность к предприятию, способствует повышению конкурентоспособности предприятий, повышению осведомленности, ответственности и креативности в производстве. Качество – самая надежная гарантия стратегии развития бренда любого типа продукта или услуги.

Многие продукты получили сертификаты защиты, но до сих пор не допущены к обращению на рынке, например, не имеют Сертификата соответствия для предприятий по производству пищевых продуктов, не заявлены применимые стандарты, не заявлено о качестве продукта (пищевых продуктов), отсутствует маркировка или маркировка неверна или не полностью; не проводятся периодические контрольные испытания образцов в соответствии с предписаниями; упаковка продукта не гарантируется: нецелесообразная конструкция, неудовлетворительный внешний вид, не создающий хорошего первого впечатления у потребителей; качество продукта нестабильно и не гарантировано. Несмотря на выдачу сертификата защиты, это по-прежнему не указано на этикетке продукта, что не способствует продвижению продукта среди потребителей...

Паслён лежачий и джимнема лесная — продукты из ценных лекарственных трав Кон Куонга, представленные на ярмарке. Фото: Ту Хуен

Между тем, государственные органы практически «пассивно» ждут, когда нуждающиеся в помощи предприятия обратятся к ним за советом и руководством, но редко активно рассматривают и исследуют случаи, потенциально подлежащие защите, и требуют от предприятий проведения процедур по установлению прав. После получения свидетельства о защите деятельность по установлению прав считается завершённой. Кроме того, громоздкость и запутанность досье по установлению прав, а также длительное время ожидания, высокая стоимость консультаций и командировочных расходов... стали серьёзными препятствиями, из-за которых многие предприятия не заинтересованы в установлении прав интеллектуальной собственности.

Создание узнаваемого бренда для специализированной продукции Nghe An

(Baonghean.vn) - Эксперты и ученые считают, что для превращения фирменных блюд и традиционных продуктов Нгеана в товары первой необходимости необходимо создавать и развивать бренды, развивать потребительские рынки, повышать качество продукции, а также налаживать производственные связи между предприятиями и фермерами.

Апельсиновый бренд Винь на рисовой плантации Йентхань

(Баонхэан) - 5 коммун района выращивания риса Йентхань только что получили сертификаты Департамента интеллектуальной собственности на регистрацию географических указаний для апельсинов сорта Винь, что открывает для района возможности использования земельного потенциала и увеличения доходов домохозяйств.

Япония поддержит Nghe An в создании экспортного бренда чая.

(Baonghean.vn) - Обучение технологиям производства и создание брендов для экспортируемой чайной продукции является одним из пунктов предложения Нге Ан о сотрудничестве с провинцией Гифу (Япония) и получило высокую поддержку со стороны партнера.