От дела Буй Тьен Дунга до авторских прав на изображения мировых звезд

В трудовом договоре, подписанном между Bui Tien Dung и FLC Thanh Hoa, четко указано: «Игроки не имеют права получать какие-либо личные контракты без письменного согласия клуба», а также упоминается регулирование распределения прибыли от имиджа «в зависимости от коммерческого договора».

Таким образом, больше нет никаких споров о том, кто имеет право эксплуатировать изображение Буй Тиен Зунга, и этот вратарь связан с клубом «Тхань Хоа» в плане имиджа и не имеет права подписывать контракт с третьей стороной, пока ему не исполнится 25 лет. Однако соглашение об авторских правах на изображения в мире немного отличается.

Буй Тиен Дунг оказался втянут в спор по поводу авторских прав на изображение.

Во-первых, что такое авторское право на изображение? По мере того, как футбол превращается в индустрию, игрок (и тренер) не только приобретает ценность на поле, но и может зарабатывать деньги, основываясь на своей репутации.

Однако поскольку домашний клуб также видит в этом выгоду, возникают так называемые имиджевые права — коммерческая сделка на все, что связано с игроком, начиная от имени, подписи, прозвища, изображения, речи и заканчивая другими персональными идентификационными данными.

Вопрос в том, обязан ли игрок подписывать контракт на использование имиджевых прав со своим клубом? Ответ — нет. Обратите внимание, что в общих правилах набора игроков (например, в Премьер-лиге) уже есть положения, позволяющие клубам использовать имидж игрока в рекламных целях.

Однако он довольно ограничителен, например, «имидж игрока не должен быть выше среднего по сравнению с другими игроками основного состава».

Поэтому необходимо заключить договор об авторских правах на изображение, который поможет клубу быть более удобным и в полной мере использовать ценность игрока. Однако следует подчеркнуть, что договор об авторских правах на изображение — это отдельный договор, не связанный с основным договором между игроком и клубом.

Дэвид Бекхэм — икона коммерческого успеха в футболе.

Это значит, что когда игрок приходит в клуб, с ним будет заключено два контракта: один — трудовой, включающий срок, зарплату, бонусы, агентское вознаграждение; и еще один — об авторских правах на изображение с участием третьей стороны.

Почему? По словам Дэниела Джи из Манчестерского университета, всё дело в налогах. Игроки Премьер-лиги платят 45% подоходного налога и 2% от национального страхования. Это огромная сумма, если добавить к этому доход от продажи имиджевых прав.

Подписание отдельного контракта помогает решить эту проблему (то есть обойти закон). Клуб использует стороннюю компанию для использования своего имиджа и выплаты игроку, при этом теряет только 20% корпоративного налога, а также не обязан вычитать 2% на страховку.

Лионель Месси напрямую подписывал только договор об авторских правах на изображение, в то время как трудовой договор был поручен его отцу, Хорхе Месси.

Именно поэтому мы видим, что когда Лионель Месси продлил контракт с «Барселоной» в ноябре прошлого года, у него было два контракта (на самом деле, три, если считать контракт с Фондом Лео Месси). Помимо трудового договора, подписанного его отцом, Хорхе Месси, есть также имиджевый контракт на его имя.

В случае с Месси есть нюанс. В Испании игроки свободны решать, подписывать ли контракт на использование имиджевых прав со своим клубом или нет. И здесь «Барсе» удалось убедить аргентинскую суперзвезду сделать это (предложив ему зарплату в 500 000 фунтов стерлингов в неделю — самую высокую в мире).

Предположим, что команда готова заплатить целое состояние за Месси, но, поскольку имиджевые права по-прежнему принадлежат «Барселоне», она не сможет получить коммерческий доход, необходимый для окупаемости инвестиций. Поэтому идея его покупки считается отброшенной на корню.

До подписания контракта с «МЮ» Жозе Моуринью все еще был связан с «Челси» по договору об авторских правах на изображения.

Эта история похожа на историю «Манчестер Юнайтед» с Жозе Моуринью. Он был уволен из «Челси» в декабре 2015 года, который, как известно, расторг с ним трудовой договор, но имиджевый контракт всё ещё действует, и «синим» разрешено использовать имя португальского тренера на спонсорской продукции.

Это ограничение серьезно повлияло на деловые возможности «МЮ» после назначения Моуринью в мае 2016 года.

Они не смогут использовать имидж «Особенного», и, что ещё хуже, многие бренды, которые он представляет (в «Челси»), являются прямыми конкурентами партнёров «красных дьяволов». К счастью, Моуринью — не Месси, так что выкуп имиджевого контракта не будет слишком дорогим.

Сколько же зарабатывает игрок на продаже имиджевых прав? Это зависит от его репутации и соглашения с клубом.

Например, Алексис Санчес. По данным Daily Mail, базовая зарплата чилийской звезды в «Манчестер Юнайтед» составляет 350 000 фунтов стерлингов в неделю (18,2 миллиона фунтов стерлингов в год) плюс 100 000 фунтов стерлингов в неделю (5,2 миллиона фунтов стерлингов в год) за право на использование изображений, или 28,5% от его зарплаты. Это довольно много по сравнению со средним показателем, поэтому Санчес отвернулся от «Манчестер Сити» и согласился носить красную футболку.