От дела Буй Тьен Дунга до авторских прав на изображения мировых звезд

В трудовом договоре, подписанном между Bui Tien Dung и FLC Thanh Hoa, четко указано: «Игроки не имеют права получать какие-либо личные контракты без письменного согласия клуба», а также упоминается регулирование распределения прибыли от имиджа «в зависимости от коммерческого договора».

Таким образом, больше не возникает никаких споров о том, кто имеет право эксплуатировать изображение Буй Тиен Зунга, и этот вратарь связан с клубом «Тхань Хоа» в плане имиджа и не имеет права подписывать контракты с третьей стороной до достижения 25-летнего возраста. Однако соглашение об авторских правах на изображения в мире несколько иное.

Буй Тиен Дунг оказался в центре скандала из-за авторских прав на изображения.

Во-первых, что такое имиджевые права? По мере того, как футбол превращается в индустрию, игрок (и тренер) не только становится ценным игроком на поле, но и может зарабатывать деньги, используя свою репутацию.

Однако поскольку домашний клуб также видит в этом выгоду, возникают так называемые имиджевые права — коммерческая сделка на все, что связано с игроком, начиная от имени, подписи, прозвища, изображения, речи и заканчивая другими персональными идентификационными данными.

Вопрос в том, обязан ли игрок подписывать контракт на использование имиджевых прав со своим клубом? Ответ — нет. Обратите внимание, что в общих правилах подбора игроков (например, в Премьер-лиге) уже есть положения, позволяющие клубам использовать имидж игрока в рекламных целях.

Однако он довольно ограничителен, например, «имидж игрока не должен быть выше среднего по сравнению с другими игроками основного состава».

Поэтому необходимо заключить договор об авторских правах на изображение, который поможет клубу быть более удобным и в полной мере использовать ценность игрока. Однако следует подчеркнуть, что авторские права на изображение — это отдельный договор, не связанный с основным договором между игроком и клубом.

Дэвид Бекхэм — икона успеха в футбольной коммерции.

Это значит, что когда игрок приходит в клуб, с ним будет заключено два контракта: один — трудовой, включающий срок, зарплату, бонусы, агентское вознаграждение; и еще один — об авторских правах на изображение с участием третьей стороны.

Почему? По словам Дэниела Джи из Манчестерского университета, всё дело в налогах. Игроки Премьер-лиги платят 45% подоходного налога плюс 2% от национального страхования. Это огромные расходы, если учесть доход от продажи имиджевых прав.

Подписание частного контракта помогает решить эту проблему (то есть обойти закон). Клуб использует стороннюю компанию для использования своего имиджа и выплаты игроку, при этом ему придётся заплатить только 20% корпоративного налога, а также не нужно вычитать 2% на страховку.

Лионель Месси напрямую подписал только договор об авторских правах на изображение, в то время как трудовой договор был поручен его отцу Хорхе Месси.

Вот почему мы видим, что когда Лионель Месси продлил свой контракт с «Барселоной» в ноябре прошлого года, у него было 2 контракта (на самом деле 3, если включить контракт с Фондом Лео Месси), помимо трудового контракта, подписанного его отцом Хорхе Месси, есть также имиджевый контракт на его имя.

В случае с Месси есть один нюанс. В Испании игроки свободны решать, подписывать ли контракт на использование имиджевых прав со своим клубом или нет. И здесь «Барсе» удалось убедить аргентинскую суперзвезду сделать это (предложив ему самую высокую в мире зарплату в 500 000 фунтов стерлингов в неделю).

Предположим, что команда готова заплатить целое состояние за Месси, но, поскольку права на его изображение по-прежнему принадлежат «Барселоне», она не сможет получить коммерческий доход, необходимый для возмещения инвестиций. Поэтому идея его покупки считается отброшенной на корню.

До подписания контракта с «МЮ» Жозе Моуринью все еще был связан с «Челси» по контракту на права на имидж.

Эта история похожа на историю «Манчестер Юнайтед» с Жозе Моуринью. Он был уволен из «Челси» в декабре 2015 года, который, как известно, расторг с ним трудовой договор, но имиджевый контракт всё ещё действует, и «синим» разрешено использовать имя португальского тренера на спонсорской продукции.

Это ограничение серьезно повлияло на деловые возможности «МЮ» после назначения Моуринью в мае 2016 года.

Они не смогут использовать имидж «Особенного», и, что ещё хуже, многие бренды, которые он представляет (в «Челси»), являются прямыми конкурентами партнёров «красных дьяволов». К счастью, Моуринью — не Месси, поэтому стоимость выкупа имиджевого контракта не слишком высока.

Сколько же зарабатывает игрок на продаже имиджевых прав? Это зависит от его репутации и соглашения с клубом.

Например, Алексис Санчес. По данным Daily Mail, базовая зарплата чилийской звезды в «Манчестер Юнайтед» составляет 350 000 фунтов стерлингов в неделю (18,2 млн фунтов стерлингов в год) плюс 100 000 фунтов стерлингов в неделю (5,2 млн фунтов стерлингов в год) за право использования изображений, что составляет 28,5% от его зарплаты. Это довольно много по сравнению с общим уровнем, поэтому Санчес отвернулся от «Манчестер Сити» и согласился носить красную футболку.