非营利新闻机构不容忽视的 25 个想法

（来源：poynter.org）

2015 年，新闻网站 Poynter 的一个小型专家团队访问了大约 10 个营利性和非营利性新闻机构，在名为“非营利性新闻交流”的活动中收集和分享信息。
​
以下是专家们走访的许多新闻编辑室中提出的 25 个想法，任何人都可以将其应用到自己的新闻编辑室中。

1. 了解你的使命

组建团队时，要寻找理解团队使命、能够清晰传达工作要点的人。相比那些试图转型、难以让员工适应的成熟新闻机构，初创公司似乎拥有这样的优势。

2. 从新想法开始

需要有一个好的、新颖的内容理念，能够满足之前未被满足的受众的需求。这个想法在付诸实践时可能需要一些调整，但要想生存下去，它首先必须是独一无二的。

3.内部培训

数据新闻专家是创作有影响力的调查报道不可或缺的人才，但他们很难找到，而且费用可能相当昂贵。寻找机会培训自己的员工，让他们在工作中提升专业知识和技能。

4. 寻找合作伙伴

考虑内容合作或合作伙伴关系。对于规模较小的新闻机构来说，这是充分利用报道并触达更多受众的好方法。有时内容需要付费，但这种合作关系通常是值得的。

5. 不要把钱浪费在可以免费得到的东西上

在投入巨资购买战略分析软件或其他数字工具之前，不妨考虑一些更实惠的选择。谷歌和奈特基金会等公司为记者提供了大量免费工具。

6. 更加“社交”

社交媒体不仅能触达并吸引大量受众，还能成为宝贵的新闻内容来源。花些时间制定社交媒体策略，并鼓励员工使用社交媒体来支持工作并与受众建立联系。

7. 以观众为中心

有效的受众参与是建立品牌忠诚度的有效途径，而这正是每个新闻机构都渴望的。仅仅做一些肤浅的事情，比如征求反馈或提供新闻，是无法取得成功的。如果你从一开始就考虑到受众参与，你的报道就更有可能脱颖而出。

8. 赋予你的受众权力

与受众互动的可能性无穷无尽，尤其是与本地受众互动。接触受众并与他们互动是成功的关键。寻找有意义的机会，将受众的意见和视角融入到你的新闻制作中。

9. 让人们说话

在选择新闻内容时，尤其是调查性报道项目，要寻找能够引起人们讨论甚至引发社区活动的内容。

10. 充分利用你的数据

密切关注数据，了解趋势并做出发布决策。读者最感兴趣的主题是什么？哪些报道没有得到关注？通过获取页​​面浏览量、网站停留时间、社交媒体分享等指标，您可以确保您的报道引起读者的共鸣。

11. 但要知道，有些东西是无法衡量的。

你不能只依赖数字。有些活动是无法量化的，这没关系。

12. 你的运营方式就像一家企业

如果没有扎实的商业计划，再宏大的战略愿景也毫无意义。记住，即使是非营利组织，也要在商业方面投入大量的规划和精力。

13.低成本运营

即使是规模最大的初创新闻机构，也常常在简陋的办公室里办公。有些公司选择支付有竞争力的薪酬来吸引人才，但有些公司则希望员工能够尽心尽力，愿意接受比其他地方略低的薪酬。

14. 实现收入来源多元化

非营利新闻机构的主要收入来源可能包括活动主办、会员费、地方基金和个人捐款。

15.协调收入来源

没有一种单一的收入方法可以适用于所有情况。尝试不同的方法，并思考哪些机会最适合你的使命、受众和职位。

16. 超越广告思维

由于流量较低，许多新闻网站依靠赞助运营比单纯依靠广告更成功。通过举办活动、独家赞助，或者仅仅是品牌宣传，企业都能含蓄地表达对网站及其读者建设性工作的支持。

17. 追踪影响

衡量影响力并非易事，但值得付出努力。赞助商重视你的新闻机构对其受众的影响。找到追踪报道效果的方法。

18. 不断前进，这样你就不会落后。

经营非营利组织既是短跑，也是马拉松。不断创新，否则你就会落后。

19.失败后迅速站起来

新闻编辑室需要不断尝试，才能紧跟行业变化。尝试要尽可能快，成本尽可能低，频率尽可能高。如果一次尝试失败，要从中吸取教训，并运用到下一次尝试中。

20. 照顾好自己

创始人、经理和团队领导在员工身上投入了太多时间和精力，以至于忘记了自己。要委派任务，并留出时间休息。以身作则的领导者才能带领一支高效的团队。

21.关注企业文化

企业文化是维系组织凝聚力的无形粘合剂。明智之举，打造重视协作、创新和团队合作的企业文化。

22. 寻找数字专家

寻找能够为组织带来“数字优先”思维的员工，并赋能他们协作和知识共享。不要把一切都交给“年轻人”。

23. 与其他组织分担成本

首先，考虑与能够执行部分相同功能的更成熟的非营利组织共享办公空间。

24.继任计划

克服所有挑战后，不妨考虑一下继任计划。像您这样的关键人物最终会决定退休或晋升。确保您的组织继续蓬勃发展。

25. 当一切都失败时，去散步吧。

有时，解决技术问题的最佳方法是拔掉设备电源，休息一下，然后再插上。对人类来说也是如此。人们常常忘记离开办公室呼吸新鲜空气是多么令人精神焕发。

据 vietnamplus.vn报道