上一篇：品牌——至关重要的价值
很多成功的品牌不仅因为其著名的广告语而被提及，还因为其服务和产品质量。TH True Milk 就是这样一个品牌。在市场上众多牛奶品牌之后，TH True milk 不仅在义安省拥有稳固的市场份额，而且以其“新鲜、纯净的牛奶”的独特性而闻名于全国消费者。TH True milk 坚持在各种媒体上进行宣传，触动听众和观众的情感。在这些媒体上，消费者可以了解到牛奶生产技术、“一边听音乐一边纳凉”的优质奶牛、用作奶牛饲料的亮黄色向日葵田、用于种植、收获和加工食品的现代化机械、在工作中的外国专家、位于义丹的 TH 奶牛场……所有这些都是“从花园到餐桌”的完美过程，产品质量的差异化，让消费者在使用 TH Truemilk 消毒鲜牛奶时感到安心。
标识对于品牌的记忆具有重要意义。例如，越南工商银行（Vietinbank）的标识象征着地球覆盖着一枚古钱币，并以红蓝两色为主色调。该标识在越南工商银行各分行的招牌上不断出现，大小和颜色均相同，方便消费者识别。英国保诚人寿保险公司令人印象深刻的标识和著名的口号“时刻倾听，时刻理解”，其鲜红色的保诚谨慎之神形象象征着保诚自1848年以来服务中的团结一致。日本汽车品牌丰田与丰田家族息息相关，其标识由三个相互交织的椭圆组成，分别代表着对客户的关怀、产品质量和科技发展的努力。此外，Chinsu鱼露的口号是“滴滴美味”……
Nghia Dan 的菠萝种植区。照片：周兰。
在义安省，虽然企业数量不少，但拥有品牌的企业和产品却屈指可数。原因在于企业缺乏打造自主品牌的潜力，而品牌是“好木材”和“好涂料”的必要条件。技术落后、产品加工程度低、竞争力低下以及“交易型”经营模式，使得企业不愿追求品牌；或者即使企业真心想做品牌，很多企业也无法拥有品牌，只能依靠设计、保护产品商标和工业品外观设计。
据科技部统计，自1991年至今，义安省共获得403项工业产权保护证书，其中包括367个商标、19个工业品外观设计、9项专利和1个地理标志。但与全省近万家企业相比，这个数字微不足道。如果从企业数量来看，凭借“差异化”获得品牌的企业数量更是凤毛麟角。获得保护证书的企业数量仅占企业总数的0.04%左右。贸易推广和品牌建设活动仍存在诸多不足。此外，该地区知识产权侵权行为时有发生，例如，假冒“定仁有限公司”的“科创宝”；假化肥、假鱼露、假荣橙……
义安省的许多主要产品尚未在市场上建立起稳固的品牌，例如义安花生、南丹酱油、乌鸡、蒙猪、蒙牛肉……许多产品虽然深受消费者喜爱，但推广和发展却十分薄弱。例如，许多荣市居民很想在荣市购买贵州鸭产品，但却找不到。或者，沙堤橙子非常稀有且价格昂贵，不符合消费者的需求……
近期，为给部分企业的产品推介创造更有利条件，工贸厅为部分单位参加国内外展会提供资金支持。近日，德风有限公司获得近2亿越南盾的支持，用于在德国展会上推介产品。工贸厅还在加紧搭建展台，介绍部分产品。工贸厅副厅长阮太勇表示：目前，义安省企业在打造品牌方面面临诸多困难，原因包括资金、能力和知名度等。义安省许多产品都具有打造知名品牌的巨大潜力，但只能以原材料的形式出口到其他国家，如白冰、红茶、浓缩菠萝汁等。
这一现实表明，企业打造品牌并非一朝一夕之功，也不能仅仅依靠国家，而是企业自身渴望不断拓展，使产品和品牌名垂青史。打造品牌的另一个难点在于，消费者的需求瞬息万变，产品和技术也必须不断改进才能满足消费者的需求。对于义安省的企业来说，这更是雪上加霜。因此，鼓励和支持企业创新生产线和技术，以及省级工业发展基金和技术创新激励机制，都应该更加切实可行。
赵兰-玉英
