上一篇：品牌——至关重要的价值
很多成功的品牌不仅因为响亮的口号而被提及，还因为优质的服务和产品。TH True Milk 就是这样一个品牌。虽然市场上出现了许多其他牛奶品牌，但到目前为止，义安省的 TH True milk 不仅在义安省拥有稳固的市场份额，而且以“纯净鲜牛奶”的特色而闻名全国。TH True milk 坚持在各种媒体上进行宣传，触动听众和观众的情感。在这些媒体上，消费者可以了解到牛奶生产技术、“洗澡听音乐”的优质奶牛、用作奶牛饲料的亮黄色向日葵田、用于种植、收获和加工食品的现代化机械、工作的外国专家、位于义丹的 TH 奶牛场……所有这些都是完美的“从花园到餐桌”的流程，产品质量的差异化，让消费者在使用 TH Truemilk 灭菌鲜牛奶时感到安心。
标识对于品牌记忆具有重要意义。越南工商银行（Vietinbank）的银行品牌标识，其图案为地球覆盖一枚古钱币，并以红蓝两色为主色调。该品牌标识在各分行的招牌上均有体现，大小和颜色均相同，方便消费者识别。英国保诚人寿保险公司（Prudential）的标志令人印象深刻，其著名口号“时刻倾听，时刻理解”与保诚（Prudential）的形象相呼应，后者身着鲜红色的谨慎之神，象征着保诚自1848年以来服务中的团结一致。日本汽车品牌丰田与丰田家族息息相关，其标志由三个相互交织的椭圆组成，分别代表对客户的关怀、产品质量和科技发展的努力。此外，Chinsu鱼露的口号“滴滴美味”……
Nghia Dan 的菠萝种植区。照片：周兰。
在义安省，虽然企业数量不少，但拥有品牌的企业和产品却屈指可数。原因在于企业缺乏打造自主品牌的潜力，而品牌是“好木材”和“好油漆”的必要条件。技术落后、产品加工程度低、竞争力弱、“交易”式的经营模式，使得企业不愿追求品牌；或者即使企业有意愿，很多企业也无法拥有品牌，只能依靠工业设计和产品商标的打造和保护。
据科技部统计，自1991年至今，义安省共拥有403项工业产权保护证书，其中包括367个商标、19个工业品外观设计、9项专利和1个地理标志。但与全省近万家企业相比，这个数字微不足道。如果从企业数量来看，那些凭借“差异化”获得品牌的企业更是凤毛麟角。获得保护证书的企业数量仅占企业总数的0.04%左右。贸易推广和品牌建设活动仍存在诸多不足。此外，该地区知识产权侵权行为频发，例如，假冒定仁有限公司防风雨保护剂Ke；假化肥、假鱼露、假荣橙……
义安省的许多主打产品尚未在市场上建立起稳固的品牌，例如义安花生、南丹酱油、乌鸡、蒙猪、蒙牛肉……许多产品虽然深受消费者喜爱，但推广和发展却十分薄弱。例如，荣市的许多人很想在荣市购买贵州鸭产品，但却找不到。或者，沙堤橙子非常稀有且价格昂贵，不符合消费者的需求……
近期，为给部分企业的产品推广创造更有利条件，工贸厅为部分单位参加国内外展会提供资金支持。近日，德风有限公司获得近2亿越南盾的支持，用于在德国展会上推介产品。工贸厅还在加紧搭建展台，推介部分产品。工贸厅副厅长阮太勇表示：目前，义安省企业在打造品牌方面面临很大困难，原因包括资金、产能和知名度等方面。义安省的许多产品都具有打造知名品牌的巨大潜力，但目前只能以原材料的形式出口到其他国家，例如白冰、红茶、浓缩菠萝汁等……
这一现实表明，企业打造品牌并非“一朝一夕”之事，也不能依赖国家，而是企业自身渴望努力让自己的产品和品牌永垂不朽。打造品牌的另一个难点在于消费者需求瞬息万变，产品和技术也必须不断改进才能满足消费者的需求。对于义安省的企业来说，这更是雪上加霜。因此，鼓励和支持企业创新生产线和技术，以及省级工业促进基金和技术创新激励机制应该更加切实可行。
洲兰-玉英
