泰勒·斯威夫特“明星时代”背后的秘密

借助宣传技术，乡村歌手泰勒·斯威夫特登上了当代流行音乐的顶峰，开创了“泰勒·斯威夫特时代”。

究竟这背后的真相是什么？这是众多乐迷关心的问题，因为就在几年前，电子乐刚刚站稳脚跟，奠定了“女巫”Lady Gaga的名号；如今，这位如同从童话中走出来的迷人公主，凭借着浪漫的音乐，突然登上了女王的宝座。

泰勒·斯威夫特目前是当代音乐市场上占据主导地位的艺术家之一。

要解释这一现象，我们需要回顾一下全球娱乐帝国——美国的音乐产业。

“老板”的操纵

现代音乐的流行和当代艺术家的崛起都受到大企业的控制。在美国，唱片业的规模高达140亿美元。

其中，索尼、环球、BMG、EMI和时代华纳五大唱片公司占据了85%的市场份额，剩下的15%则被数百家独立唱片公司和数千名其他艺人平分。

每当出现一位知名歌手或乐队，这些大公司往往会选择一个名字来打造一个“品牌”。如果选择成功，这位艺术家的名字就会被推入音乐界的一个新“时代”。

通过这种方式，媒体大亨可以轻松控制流行音乐产业，获得收入，同时最大限度地减少艺术家之间的竞争。

据统计，每年大约有2.7万张音乐作品发行，而新人发行的7000张作品中，只有不到10%能够盈利。因此，各大唱片公司只会签订他们认为能够盈利的合约。

此外，他们只关注最新潮流，并向市场投放大量同类产品。从本世纪初的说唱音乐，到 R&B、乡村音乐以及最近的 EDM，他们在音乐市场上掀起了一股新的浪潮。

事实上，广播电视上播放的所有内容都是大型唱片公司旗下的产业链的一部分。与此同时，听众在接收音乐时过于被动，很容易被他们在收音机里听到的、在电视上看到的或在杂志上读到的内容洗脑。

这就是为什么流行音乐并非真正由大众创造的原因。换句话说，音乐界的新“明星”或“时代”的诞生，部分是由企业战略头脑的商业和推广策略所创造的，有时也由艺术家自身所创造。

泰勒·斯威夫特——才华横溢的歌手还是首席执行官

根据《公告牌》杂志2015年对美国音乐界50多位有影响力的人物进行的调查，泰勒·斯威夫特目前是这个小而有影响力的群体中最受青睐的名字。

调查结果显示，泰勒·斯威夫特是他们打造品牌时优先考虑的艺人。当被问及是否打算积极支持泰勒·斯威夫特时，高达70%的人回答“是”。

泰勒·斯威夫特的成功是理所当然的，因为除了强大的媒体支持之外，她还是一位才华横溢的首席执行官，具有出色的战略头脑。

对于任何想要成功打造个人品牌的人来说，她的成名之路都被视为经典的营销课程。

泰勒·斯威夫特出生并成长于社交媒体时代。她不仅充分利用了社交媒体，还通过一系列Facebook、Twitter、Tumblr和Instagram账号与粉丝建立了直接联系。她不断回复粉丝的帖子、照片和问题。

品牌公司 MRY 的首席执行官马特·布里顿 (Matt Britton) 表示，通过这样做，她“创造了其他形式的广告无法达到的兴奋和拥护程度”。

泰勒对媒体运作方式的理解也帮助她制定了出色的公关策略，攻击 Spotify 和 Apple Music 的免费音乐发行。

泰勒的特别信息非常私人化，迅速在音乐论坛上传播开来，引发了各地关于艺人费用的激烈争论。

令人惊讶的是，仅仅几个小时后，在蒂姆·库克的领导下，苹果公司就改变了策略，同意支付网络版权费用。这是CEO领导力的典型体现，他的远见卓识超越了个人利益，赢得了他人对其决策的信任。

创造快乐，取得成功

2014年12月31日，泰勒·斯威夫特在家中发布了一段视频，视频中她亲手为部分粉丝包装礼物，然后驱车从纽约前往康涅狄格州送出。不仅如此，她还花了几个小时与一位年长的粉丝及其儿子玩耍聊天。

记录旅程的视频迅速走红，创造了一种名为“Swiftmas”的特效。它很快成为媒体热议话题，成为报纸上许多感人故事的素材，并发展成为一种免费的公关和营销策略。

对泰勒本人而言，这是她不费吹灰之力便​​取得的成功。她原本就拥有众多热情的粉丝，如今有了更多理由忠于自己的偶像。许多原本不关心她的人，如今也知道了她的名字。而流行音乐界的高管们，也再次推动了“泰勒·斯威夫特”音乐新“时代的建立”。

据VOV报道